取好宝贝标题，让小卖家获得更多成交机会!

woyaobaobei · 发表于 2016-5-4 16:07:37

到底什么才是干货？只能去摸索。思路OR实操？几乎每天写东西的时候，内心都会有这样的博弈！不同的人站在不同的角度去思考问题的时候，就会得到不同的答案。还是先絮叨絮叨吧：
1. 不管是线上还是线下，都是潘坑潘康耐娑法，土豪有土豪的玩儿法，根据自己的实际情况，别强求，适合的就是最好的；
2. 所有的方法和技巧都有适用性，我讲的方法不一定适合你的店铺，但是思路你可以借鉴；
3. 玩儿淘宝就像高考，每一种运营方法和技巧可以做到让你加分，但是无法做到让你考上重点本科，成功者都是一个细节一个细节的积累下来的。)

关于全店爆款群打造，也是一个系统工程，不会说一个方法就搞定一切，“一招鲜，吃遍天”，不是没有，但是越来越难。

对于大多数中小卖家来讲，都是一个非常有效的布局关键词、写标题的实操干货，如果你没有多少钱像大卖家那么玩儿，经营的类目竞争还比较激烈，那么下面这篇文章你一定要看，可以给你很多启发。

怎么理解全店爆款群？就是你店铺中的每一个宝贝都有销量，并且大部分商品都卖的不错。如果想要实现这个目标，就需要对每一款宝贝进行合理的布局，手心手背都是肉，哪个宝贝都不要扔在那里不管，否则你生出来干嘛？

布局要讲很多，最关键的有三个：关键词布局、下架时间布局、关联销售布局。今天我们先来看一下关键词布局吧。但是，就像这篇文章的开头讲到的那样，不同的类目、不同的店铺基础，方法和技巧都是有所区别的。所以，我尽可能的讲的更清楚一些，更有针对性一些，争取能让更多的卖家都能够有所收获。我在这里从其他角度给大家再介绍介绍！

1. 我们为什么要在店铺里面进行关键词的布局,
老生常谈的话题，但是有必要每次都强调一下。因为淘宝去爆款化的趋势，流量一定会进行碎片化的分配，这样做一方面有利于流量变现（原来给你10000个自然搜索流量，现在只给你5000，另外的5000碎片化分配给别的宝贝或者店铺，你如果还想达到原来的规模，就要去买），另一方面有利于平台的活跃度（更多的卖家可以赚钱了，自然就活跃了）。
而这种碎片化的两种主要途径：关键词分配、下架时间分配。那通过关键词怎么来对流量进行碎片化分配呢？
在爆款时代，如果一个商品人气高、销量高，那么搜索引擎就会把更多的免费自然搜索流量给它，这个宝贝就可能有非常多的关键词（比如200个）都能够带来流量，并且权重还不错，也就是说，搜什么词，他都能排到前面。
但是现在呢？为了实现碎片化，我只给你20个词是可以带来流量的，其他的词我要把权重分配给别的宝贝，让更多的宝贝都可以出现在消费者面前，都有被发现的机会。实际上，这也就意味着，一般情况下，你的宝贝只有有限的几个关键词是有高权重，能够给你带来免费的自然搜索流量的。
那么，问题就来了！如果我能够把不同的关键词布局到不同的宝贝当中去，并且重点优化，这样虽然每个宝贝得到的自然搜索流量跟爆款时代的大BOSS相比，小巫见大巫，但是我所有的宝贝的流量都集合到一起，也是非常可观的！
OK！知道为啥要布局关键词了吧！

2. 布局关键词都布局什么，做哪些工作
当然，也许会有一些大神不屑这些工作，但是就像我前面说到的：每一个成功的人，都是一个细节一个细节的积累起来的。我自己就是从小卖家做起来，然后跟非常多的小卖家接触，所以更愿意去在意这些细节。经过长期的实践总结，我们发现，关键词的布局工作主要是由三部分构成的：
（1）布局主词的过程
当然，首先要搞明白几个问题：
主词是做什么用的
如果你要给主词下一个定义，那么可以这样说：在未来最有可能给你带来最多流量的，并且能代表你宝贝最核心属性的词。那么我们在布局主词的时候，首先想到的第一个问题就是，他一定要是跟我们的宝贝密切相关的。然后我们根据销量加权指数的公式，都知道，为了突出主词的权重，应该有多个围绕主词的长尾词也要有权重。所以，主词还有一个非常重要的作用：用来选取黄金长尾关键词。
为什么一般情况下宝贝的主词是唯一的
就像我们前面提到的，流量是要被碎片化的，所以给你的词不会太多，最核心的词一般都只有一个，尤其是对于竞争激烈的类目来讲，可能你标题大部分的流量都是由一两个词带来的，这一两个词就是你的标题主词。最为关键的是，如果主词太多，长尾词就无从选起了，也是一个问题。所以，我们建议，一般情况下，宝贝标题的主词是唯一的（注意：我一直强调是一般情况下，因为后面会讲到特殊情况）
主词一定是短词么
当然不一定！如果你的店铺基础比较差，比如是新店，在竞争比较激烈的类目，哪怕是二级词对你来说都是大词了。这时候，为了能够规避太过激烈的竞争，就可以用二级词作为主词，比如你是卖连衣裙的，那么就可以用“无袖连衣裙”、“碎花连衣裙”等作为主词。
哪些词适合作为主词,
适合作为主词的主要有以下几类。产品词：铁观音、枸杞、鼠标；类目词：连衣裙、高跟鞋（当然有时候产品词和类目词是相同的）；功能属性词：减肥、美白、祛斑；品牌词：达芙妮、耐克、美的等
评判主词好坏的标准是什么
主词好坏的评判标准？还得看你的店铺基础，尤其是店铺基础比较好，很简单，就看那些搜索人气高的。但是如果你的店铺基础比较差呢？你就要综合考虑一下主词竞争力的问题了，比如考虑一下支付转化率的问题。在明白上述问题后，我们基本就知道了：布局主词的过程实际上就是对宝贝进行分类的过程，只不过这个分类的依据是“可以归属到相同的主词下面”。我们会面会有具体的方法，告诉大家应该如何根据类目、店铺的具体情况，根据主词去对店铺的宝贝进行分类，也就是应该如何去布局主词。

（2）布局长尾词的过程
布局长尾词的过程实际上就是根据分配好的主词，将我们根据数据选取出来的黄金长尾关键词“平均”分配到不同的宝贝中去，并且根据竞争力的计算结果，确定每个宝贝准备主推的黄金长尾关键词。这里面涉及到的问题主要是：长尾词应该如何选，应该如何布局。这在后面的文章中都会讲到，希望大家能够关注。
关于黄金长尾关键词，有很多人会说，只有那些小店铺才会去这样干，大店铺直接抢热词！不争辩，我只想说，你觉得淘宝在流量变现的压力下，会有多大可能把自然搜索流量集中呢？

（3）布局关联修饰词的过程
布局完主词和长尾词后，一般情况下，宝贝标题的30个字都还有一定的空缺，这时候就需要布局关联修饰词。那么，有涉及到关联修饰词的选取原则是什么、布局方法是什么等等。这些内容，都会分享的！今天的内容相当于只是做了一个规划，正式的分享在后面的文章中！
这里我想说明一点，我刚才说的这些，以后我后面的文章都会重点分享的内容，都会用到一些非常重要的工具软件（淘宝官方的），我建议有条件，有实力的都要买一下，投资不了多少钱，但是对于我们做很多运营的工作，帮助都是非常大的！
后面的内容规划，看大家的支持程度了，赶紧点赞吧！！
1. 竞争激烈的类目里，店铺基础不好的应该如何布局关键词，写标题
2. 竞争激烈的类目里，店铺基础好的应该如何布局关键词写标题
3. 竞争不激烈的类目里，店铺基础不好的应该如何布局关键词写标题
4. 竞争不激烈的类目里，店铺基础好的应该如何布局关键词写标题

仁者 · 发表于 2016-5-5 08:41:19

咱论坛就需要这种精神，分享才能共同进步

仁者 · 发表于 2016-5-8 13:29:29

工工工工工工工工工工工工aaaa

wep20098 · 发表于 2016-5-8 14:19:02

多谢楼主分享

白卡斯 · 发表于 2016-5-8 17:16:15

来荷塘月色论坛，学到了很多！

杏仁豆豆 · 发表于 2016-5-8 22:28:14

感谢分享，论坛有你更精彩

xiaoxianxian · 发表于 2016-5-9 15:27:05

666666666666666666666

希望的翅膀 · 发表于 2016-5-10 11:14:39

标题优化是个无底洞啊~~~太难了

zmoon1988 · 发表于 2016-5-10 22:45:30

来学习一下~~~

当里个当 · 发表于 2016-5-11 20:17:45

学习学习学习学习学习学习学习学习

wep20098 · 发表于 2016-5-11 21:37:38

多谢楼主无私分享

wing0712 · 发表于 2016-5-13 17:23:14

大家多多发帖分享，才能共同进步

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