新手掌柜在成功创建完计划后,需要对钻石展位的报表进行分析,了解推广效果,并进行优化。接下来,小编就来和大家谈谈如何来查看钻石展位的报表,以及数据分析的思路。 : d: N) s8 \, Y" B" Q) y
一、钻石展位的报表结构 钻石展位的报表结构分为首页、首页导航栏——报表界面。 z8 e! f( }) K/ Z- {- `" j
首页可查看今日投放效果报表,以及对单日数据进行对比。 9 h: z0 T8 _& Z0 a% C# W% V1 l1 r
首页导航栏——报表界面,可以查看历史投放数据,分为账户整体报表、展示网络报表、视频网络和明星店铺报表。其中展示网络报表分为计划列表、推广单元、创意、定向、资源位的相关数据。 6 D$ P' h( J9 K1 X
4 i" |0 U6 ^4 n- I: K: |* d/ B( b% w
二、如何查看钻石展位的报表
7 @5 t. `2 z. L7 \5 {8 y(一)、首页 首页可以查看单日投放效果的具体指标数据,包括展现、点击、点击率、千次展现成本、点击单价、已消耗。 % y3 L3 _* r& c% X! K2 e. I
掌柜可以选择单日投放数据进行对比,下方趋势图帮助掌柜更新清楚了解到数据变化情况以及趋势。
- Q+ ^! [5 h9 R. i时段报表清晰介绍每个小时的数据情况,方便掌柜清楚了解到每个小时的数据变化情况。可进行分时数据的批量下载(excel格式)。 0 H- e0 X, Y# w: X
+ r( I- }5 O) z" `6 ]& l" @& j5 {2 N- K7 i
(二)、报 表页面 账户整体报表可以查看账户整体报表、展示网络报表、视频网络和明星店铺报表。
; D2 ^ V5 n( F$ r X9 i账户整体报表提供账户历史投放数据,包含千次展现成本、已消耗、点击、点击率、点击单价、展现字段,支持选择不同日期范围查看数据。
, J3 B7 z d6 u B3 O点击“对比行业均值”,可以查看目前和行业平均水平的对比情况。
0 a8 {, @1 z# b. u" T8 Y6 G# @右下角可以支持批量下载报表,掌柜可以自行选择数据类型、数据内容、时间来下载对应的报表。
( i( h' u# ~) x' a* F7 X& W; s. J
展示网络报表界面和账户整体报表界面类似,但是可以自定义展现数据。
$ J; E6 z* C9 r8 r- w- O: z2 o8 M$ z: B6 [
三、钻石展位数据分析思路: 1、分析流量获取情况:日预算是否消耗完成,PV和点击率是否达到预期;; T" s- V0 |( ]$ s3 ~1 p1 |
2、分析投放效果。
! J" _+ r6 k* k4 g m1)在报表界面查看点击单价与同行均值的对比;
- d) I/ W, X. Q0 U0 @2)在资源位列表中点开资源位详情,查看同类目商家的平均点击率。如自身点击率低于同行,说明需要优化定向和创意;如果点击率高于同行,说明定向人群和创意表现良好,可继续投放; 6 r9 S/ o% r( Q
3)点击成本=千次展现成本/(点击率*1000),如果点击成本不够理想,可尝试优化千次展现成本(测试出价,避免出价过高)和点击率(提升定向精准度、创意质量)。 建议借助账户诊断工具,对计划进行诊断。入口:工具——账户诊断,一键优化方便快捷! $ I( X/ @- }' c2 |) n6 }3 [, y
|