爆款系列之：直通车助力搜索，让你的流量起飞

马上快到双11了，趁着还没到好多人还想冲一把，那么不管是用黑搜技术，还是直通车，做了总会有用的是吧，所以今天就给大家讲一下，双11期间如何通过直通车带搜索，我们都要做些什么？
; M( l* j1 A0 e8 x( l; q9 m0 g! n; Q% Q! |一、营销引流前期准备工作
2 _/ `# s$ h7 {4 _1.市场机遇
4 w! w4 {0 g3 |/ R也就是我之前说的，在做之前你肯定要去做个市场调研，你要做的宝贝目前市场整体趋势怎么样？天猫商城占比如何？是否受季节影响？具体怎么做可以参考我的上一篇文章https://www.htys123.com/thread-126053-1-1.html这些准备工作简单做好后，那么我们就开始我们运营的实操布局
, }1 c2 L  e  ~( M8 e2.产品运营方向
   这块呢主要分析一下你的同行，去看你的宝贝流量构成是怎样的，最好时搜索+直通车的，你不要选一些，人家本身是通过直播做起来的，也就是我们所谓的网红产品

这个店的产品基本都不是通过搜索或直通车卖出的，都是通过这个小猪姐姐的美妆博主，通过自己的化妆视频，通过喜欢这个妆容的人及他的粉丝去买的，直接通过微博的链接进店的，那么你在选择时就尽量避免这类产品，如果你有粉丝或者找达人直播的话另说啦，因为这类产品不能代表大多数人的需求哈，选择请慎重。
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" a0 M, k4 k+ b( d二、运营实操布局
1.选款
我们上面说了，你把市场调研完了，那么是不是该选款了，一个就是按照我上面的方法去选款，一个比较快速的就是去跟爆款，通过一些蓝海词和最近热词去选款
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不论什么方法，只要能快速选出你要做的款式就好，那么选完款之后，我们是不是就要测款啦，毕竟谁也不能确定自己选的一定是好的，迎合市场才是最重要的是吧。
2 H" c8 ~8 H6 D! Q) r- V6 {/ |# {- T2.测款
) O% E" G" h' P* x* @. e测款时一般我们采用轮播测试车图，测试周期3-5天，优选高点击率这样有利于流量的快速提升及创意权重提升。

9 G* \' z/ i$ D# \7 N4 X* j注意：1.测款时我们采用独立计划，选择2-3款产品，观察7天数据，只要他高于行业平均即可。
4 B$ H; ]' a( X$ f' K- b4 S          2.观察数据变化，主要看他的点击量+点击率+点击转化率，主要针对无线端。

5 Z1 @. I$ Y- I3.关键词布局
- O0 o% G& u" o+ z（1）低出价+高溢价：平销款+单价高于行业均值；
  j7 _" l6 G$ E6 w* X6 G8 L5 R( r（2）高出价+低溢价：新店或新品+单价低于行业均值。

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4.人群布局

4 _0 R4 {& p: R( e; B宝贝定向人群
淘宝属性人群
9 t! |; Y% r0 D' c& z注意：无线关键词+高权重人群
          运作模式：双向结合，独立溢价30%，如果转化效果明显，提升溢价幅度10%。
& K4 u+ X: ~7 I& @& U2 R5.直通车重点操作
, `' `  p/ {# ?5 \1.关键词计划
主推计划：优化关键词及ppc
5 D/ }* f- w5 ]% c辅推计划：智能推广及人群推广
保证点击量和点击率稳步提升的同时高效测词，数据拉至至高点，进行关键词+人群，双计划实施。
2.定向计划
( A9 [" y4 s2 [  C5 \/ f0 w等关键词权重及点击稳定后，我们就可以单独做定向计划了。与同行同层优秀店铺相比，访客数与行业波动较大的，那么我们以搜索和首页为主；若转化率低于同行同层优秀的，那么我们以促销活动、挖掘产品卖点和客服为主。
                          
) \/ \& k  R9 l6 A2 A1.高效测词，保证点击效果，也就是你的点击率。
. C7 y3 R  I  {& B1 M2.关键词和人群双计划配合，同时进行。


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