大家好,从事数据研究工作,偶尔也被研究,又跑出来给你分享案例了,为什么案例那么多?因为我一直在帮助徒弟做店铺,做做策划,开开车。
3 M3 d. P- r9 Y, v今天分享的是一个女装店铺,一共两个款,一个访客已经起来了,还有一个款昨天才上架,同样的打发,只有一招,目前实验了3家店铺,全部成功,这个成功率有点高,其实还有很多连完整的步骤都做不完的,说多了都是泪,一个款做起来说简单真的很简单,难的就太难了,只能说在合适的时间遇到对的款。没有这样的款怎么办,那你就主动些,去找,好款都找不到,你还做什么店铺?
5 k9 F( p @0 k+ w+ X一.选款 女装就一个工作,选款上新,选款上新,选款上新,重要的事情说三遍,款选对了一起都是那么的顺利,那么的完美。不知道怎么选款,没事,我教大家几个很简单的方法,这属于经验选款,需要时间的积累。 0 p. j' G+ E- O. R- t' h- t. S. W
直接做别人家的爆款,要观察几天,确定一下宝贝的主要流量构成,以及这款宝贝的成交速度【服装类目】,找3-5个款,然后去找货源,首先产品成本价格要低,利润空间不能低30%,售价最好是低于别人的售价,这就是优势,也是能做起来的原因之一。 5 G# m }6 n1 c0 E6 o4 F7 D
: h6 O5 l7 w {1 o, \ 按装一个魔镜和看店宝,大致看一些数据做对比,这些都是好的款,很多是淘客起来的量,还一些是活动起来的量,我们趋向选择直通车和自然搜索起来的爆款,这种爆款很稳定。
& c, w/ {# n: a* E# p( D1】看在线人数,对比一下销量,从人数上可以反映这个款权重高低,选择权重高的。 ) S6 }( [7 Y, I) O. e+ W
2】看客单价,很低客单价的不要选,选择高客单价的。
" i; m! p# E4 D/ m, Q2 g3】看无线曝光词,没有无线曝光词,可能有些问题,最好是观察三天的数据。
4 u* c; K* M$ I+ c) q5 C4】优先选开了直通车的,开了直通车说明很可能是直通车打造的爆款
; r! l! U4 J7 G# X这些仅供参考,不是唯一的判断标准,也是提供一种思路,我们研发了三维选款,从三个维度进行选款,点击率选款,价格区间选款,关键词市场容量选款,三个维度重合高的一定是天然爆款。 4 U* t2 N5 v/ e) @
2.批量优选法
3 h' }: [# r: k2 D2 w分两种情况,一是每天都有大量稳定流量的店铺,二是新店铺没有基础的店铺。 & `8 b& [" L, M3 B# [5 F7 [
老店铺: , |" F8 | q* T
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从4个维度做对比: ; r8 l5 t7 F/ ^0 }4 Y3 }" q
1】销量
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; M/ o2 E! a0 I7 P$ E: V' r3】加购率 , z2 n" h$ Q& v0 U Y) D# K
4】收藏率 : q8 W w5 N7 ~/ x2 x
比如这5个款的数据,从中找到一个最好的作为主推,宝贝数量越多越好,选的款越好,但是一定要建立在一定的数据量之上,我这是不想找好一点的截图,麻烦,就用这个小店铺直接做比如,单品访客量7天不能少300个,太少看的数据不准。 : J2 f3 x0 o8 f4 W8 b) @1 w
也可以和行业做对比,直接对比收藏加购率,高于行业平均的款是好款,接近行业平均的是可以推的款,低于行业平均太多的最好放弃,起开的概率很低。 / r' \9 D, E8 A, k& x m" \
新店铺: 0 |1 r, M( N7 U2 m* I5 n+ y
直通车测款,计划添加5-10个款,从四个维度做对比:
$ O' F5 M5 |% m1】点击率 ; \- |* n* J( F* f
2】转化率 8 f/ G; D: Q$ y8 R
3】收藏率 6 i* E. S5 L# _& E+ `
4】加购率 & A" d" W: O9 b6 u! N; r' i
点击率非常重要,新品没什么销量,点击率足可以说明款的好坏,其他数据辅助证明这个款的好坏,点击率高于行业平均1.5倍,是可以推的款,高于2-3倍估计是非常好的款,高于3-5倍差不多就是天然爆款了。 ' m. S5 ~* w* k1 N' y. m" u2 B
收藏加购率只要贴近行业平均就可以了,我们就可以判断这个款的好坏,也是要建立在一定的数据量之上,测款的点击量最好是200以上。选出的款一般是2-3个作为主推,这样是为了降低风险,不要把鸡蛋放在一个篮子里。 " X: c5 `8 U B X) R
二.数据图呈现 1 P2 W6 r. C: _; u; {) g, H7 _5 O
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产品还没上架,数据基本为零,见证奇迹的时刻。 ) D0 [: C. F; m: j! ?
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23号,第一天上架,自然搜索100+,是不是很神奇,没*流量,全部真实流量,第一天就卖出去了三单。
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24号,第二天,自然搜索200+,出了两单。
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25号,第三天,自然搜索400+,出了两单,每天搜索访客翻倍增长,可见好款的威力真猛。
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% q% J6 ~4 d6 M7 G% a! X# ~26号,第四天,自然搜索800+,出了7单。
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- K) E3 z A" k4 q' \27号,第五天,自然搜索500+,因为转化一直不是很好,导致权重下来了,我没她让补很多单,因为还会再起来的。 7 ~ k- R# L: Q- s9 ^: i
4 d* j- f$ s* Z0 Q5 j- z28号,第六天,也是昨天的数据,自然搜索访客800+。 4 G' X- R3 N! V! \$ Z
三.原理解析 相信很多同学看了上面的数据,就知道怎么玩的了,其实很简单,就是做增速加权,这个方法权重起来的贼快,首先款是测好的款,不是任何一个款都可以这样做。
' X) \. u0 F, R( I再看一组数据,相信你就明白了。
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' d2 N! i3 l' H0 N* C这个款虽然好,但是快过季了,就没有死命冲,怕冲下来的结果很亏很多,所以冲了一半,不然搜索访客会更猛。 4 h9 M* J& o0 m/ J$ ` c' m$ G
直通车做增速加权: 0 }0 m Z, Z5 V
1.访客递增加权
. o5 J% W0 ~# J2.销量递增加权
# r- X$ m, _# h2 |3.收藏量递增加权
. H4 T/ ?, B3 X* ^9 g4.加购量递增加权
S8 Z7 [4 G6 W$ W+ \( v四个维度一起增速加权,所以访客才会有这个大的突破,又回到了原点,首先你的款要好,不然很难起来。 . H7 g# {# g$ [4 o D4 ]$ c
所以又找了款推,给自己多铺一条路,效果还不错,点击很好,上架就出了一单。
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这个是别人的爆款,已经到达了8000月销,找到了货源,成本20多包括邮费,8000月销的卖59,那么就标价49,和他干,同样的产品利润50%,还比别人便宜那么多,所以拼一把机会很大,这个款玩法一样,上来先做直通车7天增速。 2 Y$ l; C0 U) X; i; a7 ]0 H3 e9 h
运筹帷幄才能决胜千里之外,产品还没上架,就找到了专业做买家秀的团队,先做一批买家秀,等第一批*的订单确认收货,买家秀也OK了,还能做出选择的空间,模特身材要好,长的要漂亮,买家秀对转化的帮助非常大。
4 R4 P$ }, x* p7 o# c+ ^四.数据配合 其实就是shua单,这种玩法,shua单一般不会被查,至于原因不讲解了,如果你是女装,很简单,转化率做1%以上就好了,因为新品转化都不是很好,大约一天补2-3单就好。 % |2 Z9 `9 Y! H/ V" l) }# v
就算转化好也要*,不然好评买家秀谁帮你做,一定要自己布局,真实买家做的不一定好,也是不可控的,这些东西最好是我们自己控制,这样才能掌控大局。
* S+ P Y5 C4 S) ^( ]增速根据自己的实力来,而且要监控好,钱一定要花出去。 " o) b/ Q# i6 v' S' m8 r
一般建议:
/ M/ j+ N) \0 L+ X7 D$ A5 C直通车第一天200 ! B* c( Z9 x2 l8 U9 V& X' J
直通车第二天400 " w1 ^7 m& Y$ _6 f- C: y
直通车第三天600
! b3 F5 I5 P3 w j& B. h& O直通车第四天800 - M7 Q; `5 U6 N4 d, N) t5 O
直通车第五天1000 ! M& Y9 v5 Z. E A: E' e
直通车第六天1500 5 K- ~5 O6 t* _& [6 a
直通车第七天2000
) K- A1 g$ ~( e0 {( l) Y2 G/ I& w" u直通车做低价引流计划,出价就比较麻烦了,要经过很多次的测试才可以,日限额500要烧10个小时,出价一元,一个小时大约50的点击,可以先出价1元先观察几分钟看看是否能跑的动,加入第一个小时烧了50个点击,非常棒,出价非常精准,如果没有烧动,就进行加价,加到10%,如果还不行继续加,直至可以烧的动为止,第一个小时烧了60个点,就可以整体降低出价,降5%,不要多,多了排名会偏差很大。目的就是均匀分配,合理的把日限额烧完。
+ M2 v0 l6 `% j* O1 w5 U8 H! Y1】选词,200个词 4 w. d$ j- i6 _& c4 {% L& h
2】精准的长尾词 - e7 D" z* z6 ~! y3 G/ |* D
3】做广泛匹配
; @# n$ S/ ~- j+ i1 R. l( o4】时间模板,晚上30%,白天100% ' b3 d: m! e. N, y
5】地域选择大部分城市,偏远地区不开,或者根据产品特性选择 / f: ]6 o! Y7 j; c
6】创意图4个,开轮播 J# \6 _. ]) h4 e/ \% R
7】站外,定向,精选人群全开,少溢价,可以溢价5%
/ X6 s6 m: n9 c2 ]' J/ I& W这是第一个周期,如果实力一般,就维持一天1000就行,如果你特别有实力再做第二周增速加权,坚持递增,不过数据没有理想的好,那就好坚持一段时间,淘宝会有观察期,看你是不是真的是好款。坚持住就会爆发,必须每天都有稳定的真实销量,如果都是*的就呵呵呵了,很多都玩过黑搜索,我可以免费给他,可以给你们提供参考,多一种做店铺的思路。 7 y. y! N0 S$ S. Z
开一周到二周,把低价引流计划改变成爆款计划,爆款打造好了改成roi计划,都是套路,不玩的就被淘宝玩死了。 * R* G7 U) C% m+ n1 S v) {) y
这个店铺只是开始,才7天,我会分享爆款打造的过程,从零开始玩才爽,希望你们可以我一起见证爆款打造的过程,后面我把会店铺公开,店主是个美女。 3 H+ n. d( S2 w
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