2016年淘宝搜索及渠道发生了很大的变化,让很多卖家都无所适从,到底发生了哪些变化,我们又该从哪些方面着手适应呢?下面就为你列举关于手机淘宝运营的一些小技巧。 : E4 o/ y+ f5 s. k7 c
1、按照目前的情况,店铺无线端流量应该占比85%以上,很多都可以达到95%。 & R9 w9 U0 T; l' C8 O. S3 R ^ E
2、无线为王,终端为王的时代已经来了。PC店铺首页都可以淡化,多花点时间在无线端首页。
% O b' B, S3 `. Q( W3、无线端的消费者因为打字懒得打,所以大部分会选择推荐属性词,注意优化标题。 4 _2 d2 g, R* n
4、销量少的宝贝,做二级以上的长尾词,在手淘的一级拓展词语和二级拓展词找,自由组合。销量高的宝贝。扩张属性词,从手淘下拉框推荐的竞争属性词找。
: P, Z) b$ @# M" b$ p( U5、手机淘宝的首页主要分为5个板块装修:店铺头模块( 642x200 px)、焦点图模块*( 大小:608*304 px 可以4图轮播 ) 、优惠券和吸引人的专题活动模块、店铺的新品或者爆款展示位置、产品细分分类模块 (最好一排放2个单品)。
4 t1 c+ D# K* Q$ x9 j6、无线直通车展现位置是1+5+1+5+1+10+1+10--- 出价最好在直通车前三,所有宝贝前13。
+ p" j$ M+ u7 Y4 J0 O. q m7、无线端消费者,平均滑动一下可以过3-4个宝贝,一般滑动3-4次就不耐烦了,所以出价最好靠前,后面点击率低,流量差。 ; n4 K4 F$ g- P& O7 Y3 e
8、无线端的图片最好干净,卖点突出1-2个足够,产品要足够大,才能吸引人,切忌太过于花哨。
' b' ?2 j5 L! B: l3 y6 L! C( y9、无线直通车可以单独建立一个计划,区别于pc,做定向人群溢价定位。
" o6 s5 f8 a+ Y+ W; ]10、无线端产品主图:情景化 、 背景干净、产品突出。 & { |% k# E3 T" c' a
11、爱逛街、有好货、每日好店。这3个点大家可以重点去考虑执行!
) ~% X# q) u/ [- ^. x( E; Z7 O爱逛街每个人都可以发布,淘宝首页—我的淘宝—爱逛街。点击进去之后我们会发现有一个“我要发”,然后就可以建立自己的专辑,发布宝贝了。每日好店,可在 搜索每日好店,找到对应的类目申请报名。有好货,可以跟淘宝达人合作进行产品推广。 7 j" I. t' o' x5 X' Z& q/ s5 Y
12、猜你喜欢分为3大版块:手淘买手圈、店铺推荐 、单品推荐这3个都属于推荐系统,在生意参谋的流量来源统计名称包括:淘内免费其他(部分猜你喜欢流量),手淘买手圈,手淘首页(部分猜你喜欢流量) m5 a' S- p9 B9 L I
13、客户记忆 ,千人前面极大的影响了淘宝搜索。
- M' N8 `+ _2 h& o6 ^14、淘宝头条、有好货、每日好店、爱逛街,猜你喜欢等个性化权重,流量分散化! ; a2 Q- I& |" H" O$ n6 C
^ A7 x6 R* C: E* @" b! _16、全店的运营情况直接决定单品的流量瓶颈,精细化运营,综合运营的要求极大提高。
L7 [: w5 z* c$ Q; Q/ e& M17、无线端搜索模型主要是收到:店铺综合运营、个性化加权、品牌质量分、商品质量分等影响。
# }/ Y7 ^1 n) R, T# t# a$ c商品的排名,权重,流量下滑等,大家都从多个方面去考虑。
* R7 o7 M& G# e& a18、店铺综合权重大概占比在50%,包括:店铺动态评分、客服端服务水平(响应时间、询单转化率、高峰期+全时段的转化率等)、产品售后服务(纠纷小二介入情况、退款时长)、产品上新情况(上新规律、新品动销率、新品反馈情况)、商品违规作弊情况(sd、刷点击、刷流量、开黑车等)。 19、个性化加权占比在25%,主要包括有好货推荐、爱逛街、猜你喜欢,搜索栏的帮我挑。 & M% ]( z. }* h, f
20、品牌质量分占比在10%,包括全网品牌市场份额、品牌搜索指数、品牌热销单品产出情况、品牌定位、客单价等、品牌广告付费占比等。 ?( u: { L W' g, M e
21、商品质量分占比在15%,主要是单品的销售额,转化率,受消费者的喜爱度,单品的热销人气分等因素。
0 C9 v( N' q w, R4 H22、2016年的手机淘宝更加强调消费者体验,要多考虑手机属性,多考虑你的消费者的特征,根据这些精准的属性,推广不同的产品给不同的消费者,可以极大的节约推广成本。 + u& L# ]" q+ Y5 ]* Y' S6 K; m3 E
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