【运营实操】电商网站/店铺标题的SEO优化

雨果网从外媒近日报道中了解到，一个好的电商网站/店铺标题能吸引来自社交媒体及搜索引擎的消费者。其实对电商网站所有人来说，网站页面标题优化是个付出低但回报高的工作。写好电商网站标题很重要，如果标题引起了消费者共鸣，那他可能会进店铺，还会购买你的产品。
& x5 q" v- R. b% L2 P% [& J0 s网站标题一般会在搜索引擎结果页或是社交媒体帖子中显示，而且在社交媒体上，有好标题的网站一般有更多分享量。
' e, Y) X  m$ h6 a/ d网站标题是给人看的
网站标题要具体明确，它必须清晰准确地描述网站内容，这样才能吸引感兴趣的消费者，如果不能引起消费者兴趣的话，他肯定就忽略了。
8 K6 S! n7 s' a2 d% b# u网站标题越简洁越精确，购物者就越有可能点进去，购买推广页的产品。而且，记住，网站标题不仅仅是给搜索引擎看，更是给人看的。因此，标题不单要有适当的结构及用词来提高必应、谷歌等搜索引擎排名，还要给消费者传递有用的信息，这样他们才会点进去看。
& F- {7 D$ C5 s0 u; Q. N" I电商网站标题结构
9 y6 S- d, P+ G5 R9 W& y为了seo优化，通常建议网站标题要包含一到两个描述性短语(关键词组)和网站的品牌名，通常用一竖或是连字符隔开，格式如：关键词组1-关键词组2|品牌名。
- y1 ]( W+ q: G" M8 h通常这种格式的标题能帮助购物者从搜索引擎众多结果中，决定好要点进哪个链接。这一结构的电商网站标题例子如下：
& A( N- g. z- `8 w2 C! w( h' c1、WestElm.com的主页：Modern Furniture, Home Decor & Home Accessories | west elm;
2、Filson.com的分类页：Shirts - Women | Filson;
3、Suitsupply.com的产品细节描述页：Navy V Neck Sw633 | Suitsupply Online Store。
/ Y7 v8 ^6 @. h: U2 ^7 b注意了，网站标题要具体，想象成是给特定购物者看的。以Suitsupply.com为例，如果消费者搜索Sw633 sweater，那这样的标题消费者一定会点进去。
( E+ D. D0 Y; L% N不过这一类标题格式有改进的空间，下图是谷歌搜索结果页截图，搜索“wall art for a kitchen ”第一条出来就是：Popular items for kitchen wall art on Etsy。
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        该Etsy页面标题包括两个词组：“popular items for”和“kitchen wall art”，同时还包括网站名。其实，该标题也用了一般标题结构，不过做了很好的调整。事实上，有人觉得那还更好，因为更像一个完整句。同时，该标题也可以改成这样：Popular Items | Kitchen Wall Art | Etsy。

这样的标题结构可以用到任何电商网站上，甚至是产品内容页也可以，例如REI Expert Advice的内容页面标题是这样的：The Ten Essentials for Camping & Hiking - REI Expert Advice。
其他考虑因素
除了基本的结构，你还应该考虑标题的长度、词汇的选择以及可读性。
' G) T0 q  c4 j; u' `, |9 `& b网站标题并不是网站描述，它就是个标题，因此要相对较短，建议字数控制在35到70个字符内。
0 w& u0 t/ O) y, \& i% @1 K5 O如果网站标题太长，搜索引擎会截断，在结果显示页中用省略号代替被截断的部分。网店Mr. Porter内容一流，但是网站标题太长了：The Great Gin Revival | The Portfolio | The Journal | Issue 266 | 04 May 2016 | MR PORTER。
词汇的选择也很重要，用最普通的词或是热门搜索词来描述页面内容，而且越具体越好。以Cabela's网站产品类别页的标题为例：Men's Work Boots & Shoes : Cabela's，它相对一般，使用“work boots”和“work shoes”。但如果你点击进产品详情页面，页面标题包含了更具体的词：Muck High-Cut Steel-Toe Chore Boots : Cabela's。
( V9 s1 m% a6 o! Q( E2 v8 [2 e使用简单的词很重要，但也不要用太多简单的词。再以Cabela’s的产品类别页为例，“work”这个的单词只用了一次，而不是像“work boots & work shoes”这样重复使用。而且，搜索引擎会惩罚标题堆砌关键词的网站。
/ R9 a4 T  P9 c& r1 ~7 t. l5 S最后一定要记住，网站标题是给人看的，因此一定要确保标题具有可读性。
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