卖点这个词挺抽象的,何为卖点,共同的卖点即是指招引消费者购买商品或许效劳的理由,咱们有必要通过差异化调出独立的卖点,所谓的共同的卖点实际上即是能够招引买家眼球的共同的利益,也是广告的诉求点或许共同的卖点建议。有了好的卖点才能让买家服气来买你的商品,那么如安在自个的宝贝身上找到卖点呢?
5 L3 Y) K& {( f% e8 K2 K一、卖点的三个特色
' ]; }% v" Y2 F% s5 F(1)每则活动有必要想顾客提出一个绝无仅有建议(卖点); % ^$ m5 }1 Z( F0 Z5 Z9 v* K. u
(2)这个建议有必要有满足促销力,能感动顾客购买; 1 \8 Y: ?5 I u% [* A1 n6 }! u1 Q
(3)有长时间传达的价值及品牌辨识度。
: E/ r; {' Y2 W; G# R卖点定位:一句话能够传达的竞赛优势
0 w/ m8 O9 R( e说到baidu就能想到查找,说到腾讯就能想到QQ,说到阿芙就能想到精油,说到裂帛就能想到民族风,说到贝尔莱德就能想到挂烫机,说到小狗电器就能想到吸尘器,说到韩都衣舍就能想到韩国风,那么说到你你能想到啥呢?说到你你的买家能想到啥呢?也就说卖点即是一句话或许几个字就能传达的竞赛优势。 - I' \# P: k" S- i& l( L
二、提炼卖点的22种办法(2个规律,22个办法) / h3 A" v; x+ }2 O9 @
怎么提炼卖点——FAB规律 1 [$ k7 `( Q* Z" N
F指特色或成效(Feature货Fact),即自个的商品有哪些特色和特色,A是长处或优势(advantage),即自个与竞赛对手有何不一样;B是客户利益与价值(benefit),这一长处所带给顾客的利益。 ( u9 k4 B- F: j% t+ z7 B; T0 Y" P
所以FAB重视的是客户的“买点”。
8 {$ ]. m) f; E6 q* U; s, e按照FAB法进行详情页策划排版,可以有四种次序: ?( q* B6 `; f* G* s
F——A——B:特色——优势——利益。 2 L3 q2 L e" i0 F; p: q W9 }( K7 W
A——F——B:优势——特色——利益。 2 f; F+ C" k3 _' L/ f V N
B——F——A:利益——特色——优势。
2 _; z- C6 _2 H- x5 v; w( u$ k$ A kB——A——F:利益——优势——特色。 2 H% T9 D4 R# |& R& }, x5 G% g
怎么提炼卖点——从商品的三种特色去提炼规律 , C/ ^8 Q7 J, {* F
一个完好的商品概念是立体的,包含中心商品、形式商品、延伸商品三个层次。
. D6 M0 q" @$ a5 |0 t" \中心商品——商品使用价值 n6 P4 B7 j8 z6 Q9 E* m' ?
形式商品——商品的外在表观,如外型、质量、分量、体积、视觉、手感、包装等
( d; `% K* T V; r2 `$ I延伸商品——商品的附加价值,如效劳、许诺、身份、荣誉等。
! U# S. D W4 Z7 O6 o/ `找卖点办法:1——从商场地位找 1 ~! U! V0 r/ k0 R% C( `9 U: q
找卖点办法:2——从商品线找
0 N5 y2 T3 d7 Z4 A9 m找卖点办法:3——从报价上找 ' j2 f1 F! c* d
找卖点办法:4——从效劳上找 _2 A* X- k; w2 E, _
找卖点办法:5——从产地上找
/ f* ]& n( y$ Z! x% |$ B找卖点办法:6——从时间上找
0 k) V8 u( E) [2 d0 C/ f4 u7 Q找卖点办法:7——从社会热门上找 8 h1 a7 X$ m0 K/ z) F- o: ?1 O
# k3 E+ J* _) N# t3 V2 `找卖点办法:9——从附加价值上找 2 H5 j/ }0 M3 X- K& L" w& J& b& [
找卖点办法:10——从对手卖点找 * j& _( `5 I) Q
找卖点办法:11——从情形描绘找 ) O1 e# E8 Y' ]: ]$ z f4 S4 v! t
找卖点办法:12——借物法 0 l1 j+ u; P" Q! C% f3 R: [
找卖点办法:13——从商品概念找
$ p% q, |0 r, o6 y找卖点办法:14——从质量找 6 ?2 R8 C* t. t+ U* r
找卖点办法:15——从“担保”找
2 L, c. v# f1 \找卖点办法:16——从客户群认知找
7 H: k" B' a0 H) V9 q找卖点办法:17——从风格上找 $ S' v6 h4 P! R1 L5 G" D: d
找卖点办法:18——从店东魅力找
% e: [$ R( ~' o1 b找卖点办法:19——从兴趣上找 ) |9 Y7 \# W) i0 r" y: Y( f
找卖点办法:20——从前史优势找 ) I( r: n4 Z3 s! ]
找卖点办法:21——从技术创新找
/ c3 h+ U! n! o+ V0 Z找卖点办法:22——从店肆类型找 $ G1 Z% a5 o' c+ i2 v* B& l% B" |
小结: ) _- s2 {4 S6 w- i* ^. M7 J; B4 C6 ~
提炼卖点的要害点——找客户想要的
$ ^% C7 V _9 n9 Q3 z9 H; ?他人没有的——人无我有
$ X# N% x" J9 X你比他人强的——人有我优
' j+ W4 m! Z3 b/ C: {! `' e+ ]客户潜意识想要他自个还不知道的等等 . N: j2 u: \/ n' U
自立品牌——品牌卖点是定位 q- J) `9 s+ t) K' O
途径类网店——店肆卖点是定位
1 l& n: j, v7 J; V分销商品——发掘商品卖点是定位
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