短视频该怎么玩：淘宝和大家是这样说的

目前比较明显的是，相比于GMV，淘宝已经把用户的停留时长，视为更重要的数据来衡量。用户不在是在淘宝上购买物品。二十闲暇无事的时候在淘宝上“闲逛”看新闻，看宝贝。淘宝目前已成为内容化、社区化消费媒体平台。带给用户更多的感受！

17年被称作是内容电商元年，这一年淘宝优质内容消费量比以往增长了3位数的以上。过去的一年，主播、机构，也和淘宝直播平台保持着密切的沟通，我们非常明显的感受到了电商直播高潮的来临。

直播业务在不断产品化、商业化的，很多人涌入到这个生态的角色当中，从此或许就改变了人生的轨迹。

到了目前，直播的热度还是依然不减，可是我们却发现，短视频自去年开始，似乎也猛然崛起。短视频一定要做，并且一定要做好。要足够吸引用户的眼球才是关键！

短视频如何重塑品牌内容传播

拍摄短视频我们提炼出了几个原理——真实的人物、真实的故事、真实的情感。我们希望我们所有的情绪也好，所有的反射出来的内容也好，都是通过一些真实的人物，讲述真实的故事，反映真实的情感，这样的内容才会让用户铭记在心。

大型企业拍的纪录片或者广告片都是以人为核心。我们觉得人是最根本的，人的情感也好，人的故事也好，人身上的经历也好，这些都是最容易让人产生共鸣的东西。

我们归纳出拍摄对象有两种人。第一种人，就是我们身边人，我们自己人，可以通过他们想象到我们自己，想象到我们身边的朋友，我们的家人。第二种人，其实就是社会人，企业家、明星、名人等等这样一些社会的影响者。

关于拍摄人物，我们对于人物的鉴定是，我们拍摄的我们的身边人、自己人以及社会人，他们具有广度的人际影响力；其次我们通过拍摄对象的人生观、价值观达到传播的高度。片子大部分是以人为主，我们通过一个人或者一个故事，来反映人物身上发生的一些经历，然后再去讲述人物的人生观价值观，再反映到品牌。

现在的广告主也在改变，他们现在在意的不是LOGO够不够大，他们需要的是原生内容。原生内容也就是现在最擅长的内容进广告，广告进内容。我们很擅长把品牌或者是产品结合到我们的短视频当中去。就像有句话说的，大众品牌讲功能，价值品牌讲故事

天下网商爱柚营销负责人马克：短视频的商家痛点&淘系解决方案

短视频出现的一个大背景是营销方向发生了改变，从目的营销变为内容营销，图文、直播、短视频成为了新的营销方式，品牌也从刺激消费者的感官进阶到获得消费者的情感认同。

一个短视频会有几个特征。第一个是IP化。如果你的视频本身是一个IP的话，那肯定可以获得不错的曝光量，如果你没有IP的话，可以找一些IP去合作，小的IP也是ok的；第二个是场景化，这个其实很好理解，我们在拍摄商品的时候就是要还原它的场景，短视频的核心就是我们要用视频去解决图文不能解决的事情；第三个是片段化，不要想着把你产品所有的功能点全部体现出来，你要在有效的时间内给消费者最有价值的信息。最后一个是年轻化，毕竟现在淘系的消费群体还是以年轻人为主，放一些针对老年人的内容效果不一定好。

最后提醒大家，我们谈到短视频的时候，需要关注的不仅仅只是观看量，更应该关注短片的完成度，与观众的互动，以及在二次回放、引导进店这些环节上有没有做好。

淘宝短视频小二盛帅：短视频内容产业趋势及如何玩转淘宝短视频

短视频是更好地做互动、做传播、做商业化变现的一个很好的渠道和手段。短视频在手淘上可以说是离钱最近的一个渠道。在别的平台和渠道上传短视频或者看短视频，很难产生直接的购买和商业化的变现，但在手淘上聚集了相当大的消费者人群，是能帮大家完成变现、打造IP、实现从公域到私域流量转化的一个非常好的手段。

大家可以将映像淘宝理解为一个池子，这个池子里汇聚了我们所有的商家，所有的内容的制造商，所有的品牌商，我们只会从中挑选最优秀的、最好的PGC的内容以及PUGC内容。我们的定位是要做生活消费类短视频平台生，希望能达到的目的是品销合一，最终落点要销售上面。

淘宝短视频作为一个分发的工具，会逐步渗透到手淘内所有的导购类频道，包括有好货、爱逛街、必买清单、每日好店等。目前淘宝拍短视频在必买清单已经是全链透出了。基本上在五月中下旬这几个导购类的频道淘宝短视频都会去做透出。

我们对淘宝短视频的要求是非常简单的，应该是专业机构或者工作室都能达到的最低的要求。比如画面的尺寸是1080p，内容有趣有新意，在短时间内可以吸引消费者的注意力。对店铺的要求是符合淘宝基础营销规则，DSR≥4.6。

     

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