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[运营] 无线直通车的两种投放技巧

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大宝 发表于 2014-12-16 17:36:43 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
近几年来,PC端的红利正逐渐消逝,倒是移动设备的高速发展和普及,让越来越多的投资者将目光投向无线这片蓝海。在淘宝上,我们已经可以看到,不少店铺的无线流量占比远超PC端,高达70%以上,无线已是大势所趋。) |8 K5 [( v: O. m# b) G

1 y( _7 L1 b' S/ i不过,既然无线的趋势如此明显,我们又应该如何抢占无线流量,让无线店铺旺起来呢?. f4 S; Q5 ?4 s7 F  H% g$ i6 t
6 G* u1 C- W+ Z( L# v5 ~4 {0 G8 z
+ W  j3 V' d; W3 F; O- T8 f
  针对目前淘宝卖家直通车后台权限的不同,我们可以把无线直通车的投放技巧归纳为以下两种:
. `/ L8 u0 X. a8 l/ ]- n* u* T5 J' X) z: J' t" u
+ d( t+ Z6 k: Y; e3 d: |
第一种:PC与移动设备互联
9 ]6 W( {8 S2 ?! q# B. z8 n5 H, x8 c! ]% n) C

/ r2 g7 ~( G" M" f  这种情况下,PC端与无线端是紧密相连的,无法单独对无线端进行投放设置。
1 m  I" T* l" H- q) k' E' l ( K; @4 X% `" I! |* O7 E
 投放策略:
. [6 s1 \9 o# W& ~3 b' c& u% |  Q- K" N# m+ z
* i4 v" t3 ?4 u. o) A
  ① 单独测试PC端与移动端淘宝站内互联策略。关闭PC端与移动端淘宝站外,加大移动端推广力度,可降低PC端宝贝关键词出价,通过提高移动折扣的形式来调整权重
' L/ V# y, T3 q' n6 @; s6 f  [/ u; t" m8 e
, L; l0 w. l3 X3 L, ~: r
  ② 单独测试移动设备端站内/站外策略。无线站内测试法:开启PC端,只开移动端淘宝站内进行投放;无线站外测试法:开启PC端,只开移动端淘宝站外进行投放。
. A/ K4 B6 b% O 5 n/ G: n6 f1 l# O1 F
投放后可通过此处区分了解无线站内/站外的数据反馈。
5 {' z" S+ R7 w# p$ v  f6 t5 ~' y

" U+ P# _& L" p+ \第二种:PC与移动设备可分离8 Y7 m/ P: X$ |+ a" v2 j

- `" v. h$ ^" Q6 |7 H# i0 A9 C1 l投放策略:: ?, Q+ M6 _4 P
6 l% ^. m4 {) D

% ^% ]; Z: u# R, U5 I  ① 新建无线推广计划,关闭PC端设备投放,单独开启移动设备投放,直观把控无线流量。  
5 N" V( `2 y1 {6 X! o
# M; {& o- }1 {) o  ② PC端设备投放半关闭,只关闭淘宝站内,开启站外+无线模式,点击成本低,点击单价高可实现低价引流策略(大类目下适用性高,可进一步尝试)。
3 D$ X7 D- i/ Q7 b6 z" f
) t+ b- P. G) k( W

8 B: i! L/ f' I$ w- A' j; U% R  ③ 单独开启无线投放后,观察直通车报表下,流量来源,分析无线站内外数据情况,可选择性关闭数据反馈产的流量入口进行设备单独投放。
- d+ X- l5 M1 R8 c7 o) m6 M) j' J
: z7 [; z/ A( S6 u
9 R) B" O0 l- C6 K. C3 [
  移动互联网时代的到来,正逐步改变人们的生活方法。从原来的PC端网购,到现在的移动设备购物,无线魅力无穷。提前了解无线,玩转无线,才能让你在这场没有硝烟的战场中,找到自己的一席之地。
3 \: D! V* ~, |4 u" H2 v* h

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happy7824610 发表于 2014-12-24 15:51:28 | 只看该作者
好。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
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3#
我在等你 发表于 2016-1-3 12:12:04 | 只看该作者
值得看看
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淡水鱼儿 发表于 2016-1-6 13:56:16 | 只看该作者
终于又有新东西分享了,不得不看看哇
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5#
chao05591 发表于 2016-1-7 18:02:58 | 只看该作者
大家多多发帖分享,才能共同进步
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6#
amyzhang6036 发表于 2016-1-18 11:51:13 | 只看该作者
小卖家来求经
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7#
树在船上 发表于 2016-1-21 01:10:59 | 只看该作者
学习下 这个论谈挺牛逼的
$ @' I9 g- i. j8 p
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8#
顺丰空包 发表于 2016-1-26 12:14:25 | 只看该作者
希望荷塘月色越办越好,
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9#
nchcl8180603 发表于 2016-1-26 13:19:00 | 只看该作者
sd,需要sd
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10#
hetang520 发表于 2016-2-21 14:37:06 | 只看该作者
什么技巧,我来看看的
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11#
萱萱乐淘包 发表于 2016-3-1 10:23:23 | 只看该作者
希望 荷塘月色论坛越办越好!
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12#
on_top911 发表于 2016-3-1 15:14:53 | 只看该作者
学精华, 赚积分啊, 爽
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