如何做直通车的高权重计划，3方面：关键词，宝贝和推广...

yunn · 发表于 2018-3-12 14:54:27

做直通车高权重计划的关键在于3个方面：关键词，宝贝和推广计划。
推广计划的权重是以关键词的质量得分来决定的。高质量得分对于推广排名和点击率，以及加购，收藏和转化率有直接的影响。
关键词不用担心太多，同样的关键词在不同的计划里，对不同的宝贝会有不同的效果，因此计划里面的关键词多，这与计划没有冲突，而计划里面的质量得分，点击率，展现量，通常需要一周的数据来检验计划，调整计划。关键词的调整建议将无线端和PC端分开来做，以高质量得分做为取舍的平衡，8-10分的为好，7分以下的需要调整，观察后发现还是不能提高，可以直接删除.
高展现，低点击率会影响质量得分的下降，直通车开了2-3天后，可以做数据分析，将低质量分和低点击率的计划删除，或者没点击的将价格调高，看是否还有提高点击率的机会，没有的话可以删除这些关键词计划。
因为我们做推广计划的目的是提高权重，只有先将权重做上去了，才能将成交转化率做上去。
宝贝的调整在于调整出价，调整关键词和人群溢价。人群溢价对于新宝贝上架作用不大，但对爆款有作用。因此，我们需要先调关键词，再调人群溢价。人群溢价有效的前提是获取高的点击率。点击率低先暂停，或提高溢价，调整关键词，以质量得分获得提升，点击率提高为准。
在获取高权重的过程中，计划调整是主要的，关键词，人群溢价和区域调整是次要的。
计划周期需要经历3个阶段：建立周期，调节周期和稳定周期。
建立周期是推广计划的开始，需做好计划的规划，关键词的选取，多观察权重的变化，以及出价排名等。
调节周期以计划调节为主，需要3-7天多次观察；关键词调节为次，只做降价和删除处理，确保高权重，以7天为循环；溢价调节为辅，也是7天为一个循环。
进入稳定周期后，先测图调节，待数据稳定，而流量增多，效果好后测完结束。接着再做关键词的调节，加新的关键词，提高出价来获得流量，7天为一个循环。最后，做人群溢价和计划调节来获得高的流量，提升点击，加购，收藏和成交转化率。
以上是我做为新司机所了解到的直通车提高质量权重得分的丁点知识，欢迎开车的老司机多多提供经验和指导意见。谢谢！