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1.现在,大部分类目无线端流量占比,已经达到40%-70%,并且还在呈上涨趋势。但无线端流量碎片化比较严重,转化率也相对比较低,所以,2015年,无线端的潜力很大,值得好好研究。
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) M: P6 @% A5 J/ I4 O( t2.无线端一定要专门做详情页。PC端详情一般比较冗长,那么,无线端一定要做到合适手机尺寸、简洁易懂,充分做好用户体验。详情页也要根据转化率、停留时间等数据,去做优化,并且专业清晰的详情页,也会为你的无线端搜索加权的。5 g5 o0 H, x# a# |/ g" |* Q
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3.负责无线搜索的小二说(无线搜索)关键词的抓取来源于:商品标题、商品属性、副标题(部分类目不显示)、无线端详情页内容。
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' S2 l( ^8 _) q6 n5 i. m4.无线端个性化比较严重。这个大家应该也深有感触的,这是因为大部分人没有删除手机cookie的习惯。所以说,即使第一次浏览没有成交的客户,也是很有潜力的客户。如果有足够的预算,单独开直通车无线端计划,结合DMP钻展拉无线流量,还是很有必要的。比如:宝得适的龙磊分享:促销类广告对于加收藏、加购物车等有品牌认知度的客户,比较有效;而卖点型、突出品牌类的广告对于新客户比较有效。他们有一句很经典的广告语:买的不仅仅是面子,更是安全。
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5.针对无线流量大,但转化率低的问题,大家一定要学会在手淘上,诱导浏览人群收藏或者加购物车。原因参考第4条。# I/ @* i8 M7 G2 k! h2 [2 y
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' i( f$ A8 t$ }% Y! @8 V% D6.无线主图不要大范围牛皮癣,会影响权重。' J8 V0 D: t- D2 E' y
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7.无线端普遍客单价要低于PC端。有人说这是因为使用无线端的大部分是年轻人,但我认为还有个原因就是PC端和无线端的产品权重问题。因为现用同样的关键词去搜索,一般PC端展示的产价要比无线端价格高一些。比如说好孩子店铺,PC端店铺在1000左右,无线端客单价在600左右。那么,类似产品线较长的店铺,PC端和无线端主推的产品就要分开。比如说无线端首页的排列,就要按照无线端的转化率,按排产品的展示顺序。
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