3000元学费其中学习的直通车操作笔记分享

测试，4个计划，创意标题一样，选词要精准，标题包含创意词

选词   
大类目从三级词的衍生词开始
例如：连衣裙夏季短袖
小类目从二级词的衍生词开始   创意标题20个，关键词流量排序，从大到小做进去
市场均价*1.5 >19-20排名  出前者
市场均价*1.5<19-20排名   出后者
地区：北上广深成都重庆武汉杭州西安昆明济南南京贵阳郑州 合肥 长沙  省会城市
    行业通用    开20个城市
人群：
1-2天后 看测试结果   每2个小时观测，监控
此时点击测试费用很高
如关键词展现到了200  点击率不行，且费用高，改成0.1 不烧钱了
   展现高 点击多，浪费钱  点击率低  200展现  立马关了  不要
   展现高 点击多 浪费钱的词，点击高，让其烧到300展现，点击还高，关了 备用
2天都起不来展现   加价  4-6名，还没展现  删除     
                  加价  4+6名  有展现  回到1.2点
   点击率  高于同行 算高   同行持平  待定     2倍算优秀
正式计划1
     必须知道的几件事
    1 ，直通车权重靠什么   点击  转换 收藏加购在直通车里面权重很低
     A，点击率  测图  测词
     B，点击量， 一定保持增长
     单一的点击率不能再做好直通车了，能做好的都是中和因素，其中点击率在提升权重阶段 一定不要下跌
     C，ROI，保持有一定的产出
    2，必须知道的节奏
     2天一个节奏  7天一个大节奏
     直通车关键词权重2天跟新一次，计划权重7天更新一次
     关键词权重不稳定---容易掉权重
     计划权重不容易掉----保持7天，计划权重提升
    20号       21      22号      23      24      25     26  
    上车出现数据         权重提升
     2天关键词权重更新，上分 或者降分，都是两天更新依稀，
     对自己的车 处于那一天，下一次权重变化再什么时候，以前的权重变化在那一天，
     直通车报表可看
     7天是一个大权重变更
    3，把之前测试的图片，关键词移动到正式计划里面
     A 14天没有任何数据的计划
     B ，大众消费放弃PC
     C  ， 日限额  100
     D，地区，开前5个点击率高的市 生意参谋里查看
     以一个小时为单位，一个小时展现不够20-30 前5个城市展现不够 开10个   10个不够开15个
     E，人群，点击率的高的人群，拿出来开30%的溢价，人群溢价展现会受抑制
     F ，时间权重
     淘宝会以点带面推算你整天的点击率
     A车 ： 全天投放，早点%！  中%5 晚 %@ 综合点击率  2.6%
     B车 ： 只开晚上 点击5%              综合点击率 5%
     方法1： 开高峰期   点击高，转换高     缺点： 贵
    1拿不到点击的词 不要 ，点击率低于同行很多的不要，持平稍微低一点可以
    本身展现少，小词 ，拿不到点击的 直接不要
    以前的老计划   可以选数据 做测试计划
    2创意标题，选出5*8个词来拼，尽量保持顺序，并且如果少很多字，就优选测试计划内点击量从大到小的词 点击率好的词加进去（为以后加词做准备）加入5个词  精准匹配
    3创意开2个，可以不一样，可以一样，创意标题要一样
    4 日限额100   只开移动   其他全关
    投放时间8-12点  或者  0-2点
    投放地域  通用思路  北上广深杭州 根据自己行业数据  开5个城市
    5  出价  出到4-6  一定不要高于4
    以前可以卡前三，抢高点击  但是现在很难把价格压下来
    价格非常高的时候  可以选择靠后一点7-10
    开始开  如果不是夜猫子尽量开高峰
    前期  每小观测一次
    如果展现不够    加地区  切记
    第一天   拿到50个点击量   起步就算高了
           拿到100个点击  起步太高了   
    第一天 30  第二天 60  第三天   上分
    如果第一天  拿到30个点击（目标点击量），之后  改时间到不投放 不要暂停  也不要改关键词价格
    小类目可以降低
    前两天重点 ：保持点击率的情况    点击量 递增
    前4天都保持递增   20  40  60  80  
    4天后 保持10%的增量
    2天后权重提升   PPC下降  4天后再次下降
    这个时候  单词扣费  基本能承受 会降低
    一直保持4-6名   2天权重改变一次调价格
    前四天的工作
   正式开车第一阶段 前4天完成
   最重要的是前8天 ，包含4个结点和一个计划结点
   前4天是2个结点，后4天就是2结点
   前8天做的好，计划权重提升后 ，价格会低下来，就可以慢慢托价格了
   保持4-6名  点击率不跌，点击量10%增量的情况下，，排名会上升，
  上升过后 1个小时为一次结点，控制排名4-6
   做增量的方法“前期主要是加词  加地区  加日限额 后期点击扣费下来后 点击自然上来了”
   后4天的工作
   第5-6  7-8天的工作   完成之后，权重就会变化   整体权重就会上升    整体点击花费就会降低
   回顾前4天     前1-2天，保持点击率的同时，保持点击率 。例如，第一天30个，第二天50 第三天 80  第四天100  四天后权重提升，点击扣费会下降
   第5-8天，权重稳定期 ，事情不多，一定保持点击率，
   第5天开始一定要删除点击率低的词，保持整个计划点击率高于同行
   维持点击率的基础上，每天保持10%的点击增量  一定不能让点击量下降
   保持递增的方法
   1 你的关键词在托价的时候，同样的费用获得更多的点击
   2  增加地区
   3 增加投放时间
   4增加关键词
   5-8天 一直保持这样就行
   做到7天后 如何看权重有大幅度提升，
   1，看出价排名 以前2元拍首条 现在1元首条
   2 ，同样的价格，平均排名是否提升
   3 人权权重  删除人群   数据备份，从新添加一模一样的人群，看覆盖是否增加
   重点：  7-8-9-10天   这四天，
   1点击率低   先开精准  还低   删除
   2 ，点击量很少，开一天 没有展现或者只有1-2个点击 ，先看数据 词本身的大小
   如果不是非常小  说明这个词权重不够  继续养
   如果很小的词  就可以删除
   删除词的事情是在5-8天完成
   7-10天计划内的词都是点击率好的词，能出量的词
   权重也上来了，可以用两种方法降低价格
   整体调价法
   用计划时间去调比例
   每个小时下降5个百分点， 每个小时对比数据，开车一定要有数据记录
   例如：昨天13-14点  这个时间段的展现 点击是多少
   记录数据，今天同时间段对比，
   如果点击有下跌，暂停调价   
   如果点击上升     下调
   如果下跌严重     调回价格
   第二个方法，
   单个词针对性调节
   依据过去一个小时的排名 单独对爬到移动前三的宝贝改价，每次降低5分到1毛
   每个小时改 只要保持点击率  保持量  
   可以改很多次   每个小时 只改一次
   单个词调节很累，但是效果很好 精确到单个词
   直到调不动，排名不再网上爬
   正式上路的车，注意观测数据异动
   优化产出
   产出高的词   留下  产出低的词 可以考虑删除
   整个开车方法
   直通车土豪玩法
   同样以上方法：递增变量  100-200-400-800-1600-3200
   点击量递增  不要管花费 只管拿量   
   递增时候还是不能靠前  最多4-6   如果越靠后拿的越多更好
   7天后  托价  具体操作细节  略