天猫服饰新风尚 单日成交破10亿 未来与商场同步

　 天猫深耕新品首发。在服装服饰类目，单去年一年就新加入了130多个国际品牌，其中包括Burberry、Topshop、zara、无印良品等国际名品，同时在天猫首发的新品超过百万件。李淑君表示，天猫服饰未来将会成为一个最大的来实现国际化、时尚化、个性化的类目。而且未来将逐步实现与商场同款，突出快时尚、快新特的特点。

　　新品的魅力有多大？近日天猫新风尚活动的成交数字无疑是最好的佐证。李淑君介绍，新风尚期间，Burberry、TOPSHOP、ZARA等1000多家服装品牌旗舰店在天猫发售新品，仅女装品牌就有近20000款商城同款产品。Saucony、Mountain Hardwear、patagonia、Columbia、New Balance、The North Face、探路者等超过50个一线运动户外知名品牌在天猫首发新品。

　　数据显示，天猫新风尚首日服饰类目成交增长100%，首日成交额突破十亿元，其中70%成交来自新品。asics旗舰店2015年春夏新品售罄率达到35%， “New Balance旗舰店”新品成交占全店比重达到70%。短短十几个小时美国快消品牌Gap缺货率已近10%，英国高街品牌Topshop销售额猛增4倍，没有任何折扣的西班牙品牌Zara的销售额超过了平日的150%。

　　此外，拉夏贝尔首日成交额已达日常12倍，刚刚受邀进驻巴黎老佛爷的MO&Co成交额达到平日3倍。绫致集团全店成交同比增长100%，日常新品成交占全店45%左右，Veromoda天猫旗舰店不到12个小时就达到了一个线下店面全年的成交量。

　　李淑君表示，天猫重点打造新发首发平台的同时，还将为商家提供全生命周期服务。除了新品之外，也将为商家提供当季品、折扣品和尾货四个阶段的对应营销服务，利用互联网对传统服装服饰行业供应链模式进行颠覆和整合。早些年，服装品牌通常会把过季品或者库存以非常低的折扣拿到线上来卖。这个办法在刚开始的时候很灵，消费者捡到了实惠，品牌商回转了资金。但是网络购物发展到今天，消费者的观念和习惯都在改变。单纯的低价已经不能完全满足他们，取而代之的是 “品质、新潮”这些关键词。