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[直通车] 如何去提高ROI以及怎么去做优化,能让我们的直通车做得更好。

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cp64610 发表于 2018-9-28 18:11:29 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
这篇文章给大家介绍一下如何去提高ROI以及怎么去做优化,能让我们的直通车做得更好。
先给大家看个案例:
要达到这种投产比和超低PPC,其实并不难,下面我就给大家介绍怎么去做:
一、提高ROI
优化时间3天为一个周期,如果关键词没有产生任何数据(收藏、加购、转化),就删掉。
然后继续找词,如果是小类目,词不够的话,就把删掉的词重新加回去;大类目的话,继续加别的词。依然是3天的周期,继续优化。
2、人群
没有产生数据的人群不要删,溢价降为200%,如果3天还没产生数据,继续降低溢价,如果一直没有数据,就直接删掉。
产生数据的人群保持不动,将这些人群进行两两组合,形成二级标签,溢价300%。再进行二级标签的数据筛选,依旧是3天一个周期。依照这个过程,再进行三级标签组合,跟上面同样的操作。
PC计划:你在你的计划中同时添加一个宝贝,只开PC端。由于一个计划不能添加同样的宝贝两款,所以这里要做一个交叉添加的操作。PC计划的关键词跟你无线端的关键词是一样的,这个计划只出PC端,无线端出价0.05元,PC端的出价是市场均价的3分之1。PC端不添加人群,因为无线端已经添加了,以免造成人群展现量的重叠。
优化的方式跟无线端是一样的,两个计划同时开。
二、优化
1、图片
做多张图片,用AB轮换法,同一张图片分别设置投放PC端和投放无线端。每天都要更换图片,只要哪一个图片点击率低,那么同时删掉PC和无线。添加新的图片进来,每天都要看点击率,只要点击率低,马上换掉。
2、日限额
如果50元没有跑完全天就烧完了,就要看是否具有投产比,如果有,就把日限额增加30元。
如果50元跑不完全天,但产生了投产比,第二天就继续50元的日限额去烧。什么时候可以提前下线,而且有投产比,就增加30元的日限额。
只要增加过日限额,就不要改动了。
目的:严格控制投产比。
3、关键词的出价
这个出价不是恒定不变的,如果投产比越来越好,可以适当增加关键词的出价10%,根据自身情况把握这个度。
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