大家都知道淘宝店铺的权重会影响到店铺的排名,从而影响到整个店铺的流量和转化,所以每位卖家都对自己的店铺权重非常重视,也会经常进行优化。但是优化也是要有针对性的,首先要知道在哪里查看权重才是关键。 查看店铺权重方法 首先大家要了解的是,淘宝平台的权重得分,分为店铺权重和宝贝权重(单品权重)两部分。但是店铺的权重规则一般是看不到的,只能看到相关的得分,也就是大家的店铺动态评分以及相应的店铺层级。但同时大家也可以透过数据来观察他们的变化,譬如:生意参谋可以看展现量的数据变化来了解店铺权重的评判规则。 权重下降的原因 一般不是季节性的因素,店铺也没有违规,但是自然搜索流量还是下滑了,基本是大家的店铺权重下降了,可能是这些原因造成的,大家需要逐一进行排查。如下: 1.淘宝店铺层级。 大家需要每天都看一下自己的店铺层级排名,如果发现店铺层级连续下降了,就需要进行相应的优化了,例如刷直通车拉一下,或者通过sd提高一下转化率。很简单,不要连续7天下降,如果出现连续7天西下降的趋势,自然搜索流量肯定会减少的。一般这个都会伴随着转化率的下降,因为在流量不变的情况下,店铺层级下来了。 如果大家的宝贝评价连续为中评或差评,或者总体得分连续的下降会影响店铺的权重,任何一个指标连续的下降都会有问题。所以还是建立一个监控表格,不要让这些指标连续下降,期限7天,一般在第四天的时候哦,如果大家发现一直在下降,那就就赶紧进行优化维护,保持住当前的位置。方法其实还是好评返现,刮刮乐、中奖等等。 3.综合转化水平。 这个的考核指标有两个:一个是长期下降的趋势,二是长期低于同层同行均值,这两个情况都会导致店铺整体权重的下降,所以需要大家进行长期关注。最合理的的状态就是大家的店铺是一个持续上升的状态,并将分值保持在行业均值以上,最好是大于均值的2倍左右。 接触淘宝的人都知道权重,不同的关键词权重是不一样的。而且淘宝的搜索引擎会自动区分,哪些关键词是权重高的关键词,如果自己的标题的权重很高,那么他的流量也会是很可观的。 下面说标题优化的第一个原则,权重原则: 看到这里大家一定会问我,我们怎么知道标题中那些词权重高呢?我跟大家说的是:目前你的标题里面哪个词权重最高,打分最高的就是权重词。 那么如何去看呢,下面看我的操作: 1.大家打开淘宝首页,搜索关键词。现在是夏装上新的季节,我以夏装举例,搜索夏装。然后找到一个宝贝,搜索全标题,会出现如下结果: 上图划线部分显示:抱歉没有找到与“2018夏装新款雪纺连衣裙仙女装甜美时尚宽松中袖白色打底欧根纱裙”的相关宝贝,尝试下:“夏装 连衣裙 女装 裙 、 雪纺 连衣裙 女装 裙 、 连衣裙 女装 欧根纱 裙 因为你搜的是全关键词,搜索的结果很少,所以,淘宝就给你指定了关键词,这里指定的就是“夏装 连衣裙 女装 裙 、 雪纺 连衣裙 女装 裙 、 连衣裙 女装 欧根纱 裙 2.那么这些词有什么用呢? 淘宝认为,这些词的权重是最高的。假如我们用以上词组合起来的标题,去搜索全标题。如果没有出现这些词,那么我们本来认为连衣裙、女装等是关键词,但是淘宝没有读出来。因为淘宝认为的权重词跟你想表达的不一样,这就说明我们的组合方式不对。我们要做的就是修改关键词顺序,直到出现以上关键词。如果对了,那么就是你的标题就是非常非常棒的。 下面再说一个问题,以前经常有人问我,我一个同行做的很好,我能不能抄袭他标题,这里我不跟大家解释,我用实例让大家看一下。 在这个竞争越来越大的淘宝体系中,每个成功的运营都会有着自己的一套思想和技巧。所以我将自己6年电商经验都记载到文档里,如果你需要,可以裙:三六八中间是四四四,然后是七七六,免费 发送的思维导图+电商超干表格+爆款seo公开课录制视频,加必给! 我们还是用夏装举例: 同样,搜索夏装,然后按照销量排序(因为好多人都是照抄销量排序第一的),复印全标题,如下图: 大家看到没有,没有淘宝推荐的高权重关键词,为什么呢?大家在往下看下“: 有N个人一样的标题,因为淘宝读出来,有好多人抄袭了他的标题,淘宝读不出来你有好的词,因为重复度太高了,所以,新产品一定不能抄标题。 下面说标题优化的第二个原则,权重原则: 分词原则的作用是什么呢?我给的答案是两个,一是便于搜索,二是关键词加权! 如何去分词呢?大家看我下面的操作: 同样,今天还是以夏装举例,选择一个宝贝,搜全标题,鼠标放在标题上面,右键点击“审查元素“ 大家可以看到,标题中30个字,按照淘宝的分词原则,分成了若干个词组,那么分词有什么用呢?下面跟大家说一下: 宝贝在成交之后,成交的关键词是有权重的,淘宝是给加分的,如果分词分成两个词,分数会分给两个词;以此类推,若分成三个词,则分数将分给三个词。所以标题尽可能使用分词少的,这样增加权重是最快的,排名起来也是最快的。 下面说标题优化的第三个原则,排序原则: 淘宝的标题分为两类: 一类是写给消费者看的(不太常见的,要看标题才能知道产品属性);另外一类是写给搜索引擎看的(日常的东西,消费者看了标题就能点击详情页)。但是如上两点都是不能脱离淘宝的搜索引擎。 上面说到淘宝能够抓取标题中权重比较高的词,所以我们一定要把我们的词做上去,让淘宝的搜索引擎认为我们的词就是权重高的词。 下面,我们就从三个原则去说一下,怎么能让淘宝认为我们的词就是权重高的词。 1.空格原则 我认为好多人看到这里都会笑了,有些人会说:“扯淡了吧,而且标题就30个字,浪费加没效果。” 不狡辩,下面给大家说明一下原理(理论是为了更好的实操,只认为实操是干货,我认为他一辈子只能做个干活的打工仔):淘宝的搜索引擎认为空格是强制分隔符,淘宝强制把空格前后的词分开。打个比方:夏装,写在一起,淘宝就会认为你一个词,打成夏 装,淘宝就会认为你是两个词。淘宝搜索引擎是有空格加权原则的,就是说淘宝搜索引擎会给空格前面的词加权重。打个比方**夏装**连衣裙**,**夏装 **连衣裙**,加空格的比没有加空格的,在其他条件相同的情况下权重高,这个就是空格加权原理,所以主推词后一定要加空格。 当然标题中,最好能够使用2个空格,因为2个空格占一个字,而标题总共是30个字,一定很好的利用。 2.紧密排列的原则 给大家举个例子,打开淘宝,以夏装举例,选择一个下拉词“夏装新款女装2018”,淘宝的下拉词都是很好的。 那么什么叫紧密呢?很简单,就是关键词中间没有空格,比如上个下拉词的“夏装新款女装2018”。写标题怎么去使用呢?我们认为好词,淘宝的搜索引擎中是紧密的(不是编的,系统推荐的),那么我们就要按照搜索引擎写一模一样的,会加分的(完全按照淘宝推荐),这个就是好词。 同等条件下,你不是紧密,我是紧密,我的分数就会比你高。 3.杠杆原理 淘宝搜索引擎的杠杆原理,也叫前后原理,解释很直白,就是说标题最前跟最后面的词权重最高。比如说皮裤,写在中间就没有写在前面或者后面的高,所以,好词,最好写在前面或者后面,搜索引擎是从前后向中间抓取。
|