这里可以设置广告或签名,请到【首页】用户名旁边-【设置】-【个人资料】-【个人信息】-【个人签名】设置
|
1亿,9.4亿,53亿……查看历史数据,我们可以看到,无线端的成交占比正以惊人的速度增长。今年2014年,预测无线端成交占比可以达到329亿,占比51%。在这过程中,卖家要想获得更多无线流量,无线直通车将是首选工具。今天,就让我们花1分钟的时间,听tp_蒲公英讲解无线直通车背后的秘密。
直通车无线展示位置
+ u7 b& M1 F" O; ^* f6 u
9 B2 i$ m& t" Y 无线端的流量大概有60%集中在首屏,产品能否在首屏展现至关重要。不过,无线的展示位置资源有限,在不知道我们的产品是否可以出现在首屏的情况下,为了掌握自主权,我们先要关注无线的位置。据我们了解,不同的客户端系统会有不一样的资源位,具体如下所示:
8 @( F9 T3 x& z, H f2 e/ i8 ^3 ^ g5 {. O1 ?4 @. n# {
Wap:1+20+2+…
. z" U$ |' c; B( B2 s Android:3+10+1+…6 X9 K- ]9 ]2 Q# D/ X
IOS:3+10+1+…; T* H' `2 c8 v+ V$ L$ f
iPad:1+20+2+…
6 l. O' o; G2 F* M; t# i
& B- y, d1 l X% F 以Android:3+10+1+…为例,3是指最高可出现3个无限直通车展示位置,1则指在展示10个无线自然搜索展示产品后会出现的1个直通车展示位置,以此循环。
0 g8 @/ O- p/ A! l% B. U5 L+ L4 V$ q& t3 {+ z8 ?
无线宝贝池
; a- R) [' y5 K7 _+ c; G" E& o& \+ `, Q! X# j2 C
说起宝贝池,大家都会联想到2013年上半年之前的定向入池概念。没错,定向推广实时更新上线后,相当于已经取消了入池的说法,只要实时改价,即会实时生效。不过,宝贝池的概念依然存在。随着无线移动标识与移动搜索首屏预估出价出现,“宝贝池”又开始发挥它的作用了。举个例子:/ S! I' k& j/ Z G. P4 A0 m
& u$ ]8 L2 X1 _/ O
移动标识关键词:在“关键词”一列展现手机图标做为标识。该关键词如果具备无线展现资格,则展示手机图标,反之不展现。这就是其中一个宝贝池。
6 X. F6 u7 b0 f! ]$ g
9 O7 u" B9 {: ]' z/ L/ E. [2 M$ I 无线首屏预估出价:当某搜索查询与您的关键词匹配时,您的推广宝贝出现在移动搜索结果首屏的预估出价。这是第二个宝贝池。
: i9 S/ H* t! Y6 e! C* x3 I1 [
( p/ [7 A8 Y; j' y+ _6 c 有些推广在做无线排名竞价时发现,移动标识有了,首页预估出价如下9.74,出价出到几十块仍没能获取到无线流量,就是这个宝贝池的原因。请记住,无线直通车推广排名拥有2个宝贝池,卖家需同时满足。
8 @) Z, R* g T. P6 Q/ f. c2 Y# _ O5 m4 Q5 X
要知道,移动首页的跟定向是一个道理。首先有了移动标示,表明这个关键词是在移动端有展示的,这个是第一个宝贝池,如果我们有这个关键词,相当于入了第一个池;然后第二个宝贝池,也就是首页预估。这个跟定向入库是一个道理,只有优质的宝贝才会被选入库。所以卖家需要同时满足两个宝贝池,才有流量。
: V9 m% n$ X, O1 V
无线功能应用/ V! `" J! S# R& K+ ?& p' l9 d
8 D+ h1 W+ K C
功能应用方面,“移动设备溢价”与“无线推荐工具”是做好无线的两大法宝。
$ ^' {$ f7 f5 B
随着整个无线环境的流量增长,直通车PPC会逐步走高,卖家在保证流量的前提下,可采取两种优化手段:# ^5 }. F! Z4 F! S" J1 R; f
$ T, c, ~7 K7 Z' D! g 第一种,如果是PC与无线端同步的情况,可适当降低整体出价,对无线做200%的溢价。
$ y+ e- a7 `& W, S0 q$ u3 v+ \% D 第二种,如果是取消PC端投放并创建单独无线端计划的情况,可在创建新计划后,再针对无线做200%的溢价。. ]2 E$ l; U! r# s1 ~( O# t
: R! r1 p) K6 P0 w. |) u
为进一步获取并提高无线流量,卖家还可以重点关注“无线推荐工具-移动包”。这是推广首选的加词入口,添加直通车主推款时建议优先添加此类关键词,将有更大机会进入宝贝池,获得首页展示的机会。! F* k3 R5 K$ W% g7 w
, f/ D3 @$ B! s4 n4 `5 u9 T1 A( d' j. P
机会往往是留给有准备的人,要做好无线,不单要从原理、方法甚至技巧上下功夫,更应该从细节出发,做好细节,方能成功。
3 [5 p! e3 c& P5 d, ~: C" z |
评分
-
查看全部评分
|