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针对不同表现情况的关键词我们当然也需要不同对待,我们需要关注各个关键词每天的表现数据来确定日常优化的方向。% M+ `' g5 s' e8 h2 q. X6 O- [' B
& w8 @8 m9 q V: U$ E. x8 z2 } 1.针对无点击量的关键词:关键词没有点击可能是由于出价太低而导致关键词没有得到展现,或者是由于关键词的相关性太低而导致不符6 M, m- a' A/ l, e* d- C
合买家的搜索需求。对于这类关键词,我们可以先提高出价,让其得到更多的展现,从而促进点击,若提高出价后还是长时间展现量和点
7 a. Q" z; d& k 击量偏少的话,需要将其删除,避免拖累整个计划的表现效果。
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2.针对低点击量的关键词:关键词点击较低说明该关键词和产品还是有一定的相关性的,如果是高展现低点击的话,可以先适当降低一些
3 E o" r) ~" o) C4 E- Z 出价,减少一些不必要的展现,若之后关键词的点击率还是比较差的话,需要将该关键词进行删除;如果是低展现低点击的话,需要先提! J+ J% J' o% K3 W
高出价,增加展现量,促进点击量。
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3.针对高点击量的关键词:点击率越高说明这些关键词越符合产品的属性,对于这类关键词可以重点培养,适当提高出价,同时分析这类
5 {7 q. T, U. @) }! i7 d7 r* { 关键词的特点,后期可以继续添加此类的关键词。
" x9 K' {- O H! c b. R* }( Q 对于关键词的日常优化维护,需要根据关键词的数据效果及时进行适当调整,每一次的关键词出价调整,都是为了能够有更多的展现量和点击量,以及更好的转化效果。( w2 F& `+ I N# a
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