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如果能掌握好直通车这一推广方式,就能给店铺的运营带来很大的优势,所以大家赶快跟着直通车代运营服务商将操作技巧掌握起来吧!下面就是详细的玩法操作。
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: x e7 Z7 s6 O; a) _- ~8 @1、定向的流量& ~( Z3 z( l3 p0 z
直通车的定向流量是不好控制的,因为流量高峰和直通车关键词的投放存在一定的差距,一般定向的爆发是在早上的8点到9点多以及下午的4点多,其余时间的流量就没那么大了,而关键词的流量高峰是在晚上,且消耗是比较稳定的。如果把定向和关键词投放在一个计划里就会影响投放效果。
9 N- |4 H& L) A" N+ |1 ]针对这种情况,大家需要为定向单独建立计划,添加10个左右的优质长尾关键词,将出价设置为于正常出价的40%,为原始基础计划积累权重,然后重点设置定向计划,分配独立的预算,单独设置和优化投放时间及投放地域。
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2、点击率
, J( i( g' N5 M8 Y; R定向的点击率低是因为,通过顾客是通过定向投放的展示位置点击商品进入的,所以购买意图不高。所以大家在设置定向时,注意将原始出价设置成高出10%平均ppc的出价,所有的人群、购物意图、展示位置都溢价5%,这样就能进行快速的测试,对每个方面溢价测试出各方面的效果。
' s" \- `3 C6 q" d测试三天把消耗大且效果不明显、点击率低且效果不明显的取消溢价,将有效的具体人群和展示位置保留,然后降低智能投放的原始出价,提高人群各展现位置的溢价,将定向最终的出价和原出价保持一致,这样能在拉升点击率的同时保证投放效果。
) r/ {0 f! {( t此外,定向计划上推广标题和图片要突出产品核心卖点和活动,保证图片清晰度,这样才能在竞品中更好的展现出来。9 A. O9 W% n$ X+ L* N l
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3、定向的转化
4 E% {" k. c9 S8 |# R" E/ N$ {在这里,小编给大家一个建议,定向推广要有效果就得先有一定的人群积累。具体的定向人操作是对好的人群拉高溢价,删除不好的人群,如果定向智能投放位置投产好就加大,将展示位置的溢价降低。定向效果在店铺活动期间的效果是很好的,那时大家可以加大投放力度。3 T* ]9 a k- p: y X# d
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