你的点击率不高优化图片还是关键词？

做直通车的时候总是觉得点击率低，又提升不上去，不知道从哪里下手，然后凭感觉调整下，结果越来越差，你是不是有同样的感受呢?
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你的点击率不高优化图片还是关键词？

, k) l1 ~* S6 d" r- P1 r* z　　一、点击率高低的衡量参考线
" t  ^9 S' Q& r3 [       在讨论点击率之前，先思考一个问题，点击率多少是低?多少是高呢?怎么去衡量?

8 A9 m6 H( B1 M$ c　　点击率的高低是相对的，如果连一个衡量标准都没有，就无法判断高低，那这个衡量标准是什么?

　　在直通车流量解析工具中，查询相应的关键词，然后在竞争流量透视中就可以看到一个行业的均值，这个均值就是很有参考意义的衡量标准

1 K5 g% ^3 o2 D; g0 A; ^　　这下我们就知道自己的点击率到底是高还是低了

* V# L8 B6 E* H7 K- ?% g3 g　　在面对点击率的问题时，我们应该回到起点去找原因，先去分析问题，再去处理问题，如果我们能找问题出在哪里，再做出针对性的优化，问题不就解决了吗?
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2 z7 b2 b  H. g1 B+ E8 D7 o　　那么，问题来了，起点在哪里?

1 \' ]# M; J8 T& K) U' [　　这里我只是分享一种自己解决问题的思路，让大家去参考，方法千万种，各有各的道。
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- h  F0 O0 @" Y3 k1 z! Q　　二、影响点击率的因素有哪些?
　　既然是要优化点击率，我们就回到直通车，去考虑影响点击率的因素有哪些?

　　影响点击率的因素有：
) }( B5 y  G1 F  e' U　　投放平台、
, n: ^! I' a( ~# G+ _　　投放时间、
　　投放地域、
　　关键词、
/ @4 Q2 B/ E  w; j2 C6 V　　出价、
# x  q+ I1 M2 _4 v* B- c6 I! W8 A& c　　匹配方式、
　　人群、
　　创意(创意图+创意标题)

6 H3 V; x0 J. Z5 x, c  N　　1. 投放平台：
: {9 `2 d' w3 u8 `' P6 ~1 u/ p$ O/ F9 _　　我们的投放设备是站内还是站外，计算机还是移动，搜索还是定向，一般来说投放搜索移动站内是点击率最高的，也是最常用的投放方式。

/ E5 B" W1 A  o8 R　　2. 投放时间：
( n. r1 X0 ?8 i4 _　　根据自己所在行业的高峰时段，和直通车目前的推广目标来进行调整，如：直通车在养分，那么是不是可以考虑只投放高峰时段
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　　3. 投放地域：
　　通过直通车流量解析中的竞争流量透视，可以看到点击率较高的地域;也可以通过直通车报表中的地域报表去进行优化，把点击率低的地域关闭。
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8 u; X  k  `9 M2 A　　4. 关键词：
. f# Q0 ^' f3 ?6 {　　关键词是否和创意图有高度关联
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　　5. 关键词出价：
) I* F. o/ l8 V. L% ?' l　　为什么关键词的出价也和点击率有关呢?
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　　因为直通车的综合排名=综合出价*质量得分，所以关键词出价会直接影响排名位置，而排名位置直接影响点击率，一般来说排名越靠前，点击率越高，如：移动首屏的点击率高于移动前三

　　6. 匹配方式：
　　关键词的匹配方式有广泛匹配和精准匹配两种，在只考虑点击率的情况下，精准匹配的点击率肯定高于广泛匹配

% r. `# g/ f# s+ K  h$ r　　7. 人群：
! p& n. D" {- O; ~( A& b; P0 ]) U! g& x　　有没有做精准人群的投放?

　　有没有去优化人群?这也和点击率息息相关，关于精准人群投放的内容这里就不展开说了，大家可以多多关注，后面单独写精准人群的投放

　　8. 创意：
6 J; l- B1 r5 b, P- P+ Z) P　　重点放到最后，创意包含创意标题和创意图，创意标题对点击率的影响也是有的，只是影响不大。

2 O: [  s$ c* G6 a1 C　　这里重要的是创意图，直通车的核心是质量得分，而影响质量得分最重要的因素就是点击率，创意图对点击率的高低起到决定性的因素。

: M6 f+ r! Z0 ?0 t9 F/ b　　最后做个简单的总结，优化点击率之前要先有一个衡量标准来判断我们点击率是高还是低，然后再对直通车账户影响点击率的因素进行逐一分析。
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5 j; t. j# N+ o3 V; [　　通过分析来找到问题，再去解决问题优化即可，强调一下，创意图对直通车起到决定性因素，要想做好直通车，测图是必要的，只有一张高点击率的图片，才能撑起你直通车和爆款的梦想。
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　　所以，点击率高低，不能单纯只思考是不是图片问题，或者看是否不是词语的精准问题，它是由很多因素组成的综合体。



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