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前言：五年前，业内流传着一个说法：不会sd的运营不是好运营。到今天，这句话需要加上后半句：只会sd的运营正在失去他们的工作。. R5 G% ]* B0 ^6 v+ c$ j
五年时间，sd从曾经主力输出沦为辅助角色，简直就是“五年河东，五年河西”。sd为何日渐衰落，接下来又将何去何从？9 o6 B4 [# j% Y6 B+ M6 l% }9 B
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流量红利消失
6 n) A+ i8 `8 Q. K# U过去五年是中国移动互联网飞速发展的五年，随着爸爸们用起了微信语音，妈妈们刷上了抖音淘宝，小学生也组队打起了王者荣耀，后续互联网的增量用户只剩下幼儿园的低龄儿童。于是，淘宝的增长进入瓶颈期。1 U2 T3 v! J. Y1 m5 _9 t
阿里作为一家上市公司，如何满足资本市场对增长的期望呢？阿里核心业务的本质是贩卖流量，流量没办法快速增长了，只能提高流量的单价咯。相信大家都能感受到流量越来越贵，通过阿里巴巴的财务报表，我们能更直观地感受到具体贵了多少。
( Z- ~+ L# m7 p0 ^# t阿里的收入主要来自于卖家付费购买流量，GMV是通过平台成交的总金额，收入/GMV意味着每笔成交阿里从中获益的比例。这一比例在2016财年是3.27%，到2020财年上升到了7.74%。也就是说，五年时间里，卖家的流量成本上涨了2.4倍。: a9 ?" S! h W/ s% u6 \% |
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稽查系统升级
7 u3 r) q% k- `2 u流量红利消失跟sd的衰落有何关系？换一个角度会看得更清晰：如果卖家们继续sd，不开直通车、不投钻展、不买超推，淘宝如何实现收入的增长？所以淘宝必须狠狠地打击sd，把卖家引导到付费买流量的路子上来。
' R1 d5 S% c9 f6 @, g! A+ z$ B最近两周，地推sd的商品被稽查系统暴打，是淘宝双十一前警醒卖家的一种方式。可能有人觉得，地推已经是目前最靠谱的sd方式了，应该没有明显漏洞。那真是小瞧了淘宝算法工程师的本事，阿里的朋友提过两点：
) u }+ z- F4 B. P" P! C9 V1、APP定位3 V6 ^- [4 x6 O4 B4 k$ c8 w8 @
只要打开淘宝APP，系统就会自动抓取定位，地推单地理定位的重合度极高。
; i: X5 i+ N' k o2 K/ d! F7 I2、消费水平
: ]6 ?% P! r! W0 q& u0 i _- ^5 E& F地推的成本较高，现在还继续用地推的大都是高客单价的商品，商品对应的消费水平跟住在城中村的买手身份不符。在数据上的表现是，买手的月消费金额会显著高于附近的其他居民。, C, H+ J r9 m$ Q
刷手最大的逻辑漏洞在于——对商品没有需求。如果无法填补这一漏洞，终究逃不过稽查系统的天眼。
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$ m% L8 @# v) e S/ O/ K! d推广的新出路
. Q' u, u n$ _3 C有个试用平台的思路挺有意思，大家可以参考一下。他们让卖家把推广费用拿出来补贴有真实需求的买手，以超低价甚至免单吸引买手下单。然后引导买手通过关键字搜索成交。总的来说，推广流程不变，但是刷手变成了有真实需求的买手。6 f2 B ?0 l9 D4 U0 D j
这个模式很自然地筛选出原本就对商品有真实需求的买手，并且改变了买手冲着赚钱而来的目的，或许是sd的新出路。/ f+ w" |/ |: s8 E5 s0 T( B& B8 a$ P: V3 \
据说这个平台的买手用户数已经超过了200万，在线商品数超过了10000件。
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