|
流量对于任何一个店铺而言都是一个大问题,很多店铺在运营推广过程中都会遇到流量的瓶颈,尤其是高PPC类目的比如家具、家电、男装商品等类型,而且这些类目都是sd的比较多,是不是bd的类目PPC都是比较多呢?/ y5 H f* b( s+ L- X- O7 t( M
- d, P5 V6 R; e$ P9 ?
其实也是不一定,有些类目也是比较可以,比如自行车的,一般情况,都是几毛钱呢。
, i" X) _* B- ^5 n
. s8 V) z O" E# T+ x8 v0 l接下来,我给大家说说:高ppc类目怎么做?教你玩转直通车实现低投入高产出。
9 i! ]* q- ]8 y- R
1 n' Z" b8 y R9 I# O% `高ppc类目怎么做?
8 Y9 p8 r* U9 w7 I, _! @( Q通常我们都是知道商品推广有两个模式:1个是全店动销,一个是单品爆款思维,正常情况下动销型店铺的PPC、ROI数据都会明显优越单品,但是前提是你的单品不是那么牛逼的爆款数据哦,这个突破口是我们操作核心,下面吗给大家分享一个直通车权重逻辑图:- F* Y8 o: X# n7 B7 ]3 g
8 H, l. q/ g+ L) h
通过这张图,我们可以清晰知道:直通车权重如何构成?我们直通车养权重到底如何操作?平常我们所关注的质量分,在直通车的权重逻辑是扮演什么的角色?
7 N1 }! w9 f; p* C2 _- j2 ?" V, [) e既然我们是作为高PPC类目,首先打的就是自然计划权重,权重是由商品宝贝的权重构成的。那么也有人会说说:是否可以通过多个商品宝贝权重累计?完成计划权重的搭建? [+ h* c2 |, s3 \1 \2 ^; K' Y/ J% f
据小编了解,一个商品宝贝的权重:关键词+创意权重组合完成的。
" p2 C& T0 X7 w% D那么,我们可以通过多个宝贝,甚至是几十个宝贝,一个宝贝添加几个或者几十个关键词来拿到计划的展现,然后再逐步到商品宝贝>关键词上去优化点击,在固定日限额情况,我们需要整个计划可以通过低PPC走完日限额的消耗?
! \. ^1 `) S: L! |) S: {接下来,分享某个店铺的构建!9 o% d- D" Q! T2 i/ o
2 n1 o0 m/ R; u( T7 ]0 A7 i比如店铺中老年男装,做单品爆款还是全店动销的问题?- c7 L+ v, J! n( }1 A
这种情况必须要动销基础。原因很简单,单品的玩法起码都是几十万一个链接,不一定有效果。所以这个类目,建议通过多关键词来实现丰富直通车计划权重 !
) c( \# |6 |# G I
8 ~; j3 T7 X! A9 C, L4 }" j9 N直通车实操步骤
* O! L. O3 h& f; L首先,我们需要做好商品宝贝的基础内功。0 a6 L3 E# ^9 t% o: c
23+10(5组买家秀)后期可以做链接推广!关键词的选择是我们的难题?选择大词?长尾词?其实都可以。2 }: l8 [2 i- X# H
直通车的权重和哪些因素有关系?前期是看点击率、点击量,后期看商品的转化率,前期我们一定要看高点击率关键词。然后,再通过关键词分析出高点击率地域,开始的匹配方式建议可以选择广泛!
+ a, B+ H0 S' ^8 i2 Y
$ f; U1 P* U6 M' l: p+ j. D
然后就通过流量解析,记录选出关键词排行前15的省份!3 w8 A2 e* {0 F4 e, I- ]
2 O1 f: G1 y+ e+ r3 W5 D/ D' W假若你发现地域的点击率,相差不是不大 ,那么,建议大家可以完全全开,切记(偏远地区除外),设置固定日限额的形式即可,可以200左右足够了。- h. n. v" L+ w; W( J5 E- x
0 m8 n3 B! W- _
直通车权重是否点击率越高越好?- E1 i! s$ I3 U! W7 G/ |
是错误的想法!据了解,关于点击率,稳定性高于数据的高低!20%左右和长久稳定稳定3%左右,都是是两个概念!
" i* @4 p4 [6 a" s/ F0 v$ F若是选择低价引流的直通车,基本都是集中在3%-5%的点击率。
" d e$ v5 K, r而且权重也不会比那些爆款的权重低,因为比较量大,数据良好,除非点击率真的不高以外。曾经有人试过直通车前期开一周, 选择可以买到的流量关键词!然后,店铺的其他单品,陆续的上新,做好基础销量!
* T9 p8 S. s( o8 @我建议选择做广泛!直通车的权重有提升 若想要快速获得流量!点击率低些也是没有多大没关系,这个跟自定义的人群没关系!
. V f8 y/ ^, G5 q. q h7 w: R; _" x$ r1 E5 q
希望能给大家带来一些帮助
: j7 } ]% V' g& q1 t1 G4 e
0 \2 j! ^; m7 g% S+ V# _" K9 o
# U9 F) C7 G% T- S4 \0 d
# r' k' b& j7 K+ T: w1 W# U |
评分
-
查看全部评分
|