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美柚资源位上线后，由于精准的人群流量人群，获得热烈的欢迎!9 f* _" |7 f# ?3 E' y
但是也有部分掌柜，创意没有把握好，导致引流成本极高，未达到推广目的，
0 x1 g$ F0 e4 v2 _ 通过反面案例和成功案例的解析，小二总结了下主要原因，希望对您的推广有所帮助。' `; L" B1 {# c/ G
一、feeds流推广效果差的原因
C A7 t) z- ]# _1 @' Z$ i2 Q 美柚精准流量了，不论是通投还是定向，只要拿到流量就是精准流量，* }6 g) N9 k6 N( Y$ N, ~; d G; t
案例1：点击率：0.38%，引流成本3.57元一个!
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* G; g2 k' t9 ~4 t- i5 l案例2：点击率：0.22%，引流成本5.34元一个5 O$ [4 C0 A. O
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7 o: N; @8 ~, W2 K1、没有了解美柚人群特征就制图
: q" k5 R, K& J1 ? 以上2组案例，其实美工制图能力不差，但是没有了解美柚app里面人群的特性而没有把握好创意制作的方向!
o* D) X& W( J- }0 c% P# o 我们进入美柚后，会看到整体都是粉粉的，而且美柚里面都是女性，绝大部分还都是白领，从人群特征的分析中可以明确看到：2 E! t, z; u2 L
! u' F7 ^/ V" U# d! C2、没有对美柚广告位环境做解析 3 a) Z0 W; }2 g `3 J9 H
美柚的推广展现位置是在feeds流里面，大家都是看分享，看美图!如果突然来个卖货性质很可能第一时间就会遭到消费者的抗拒，点击率就不会高啦!
- V, I' O: C; R: S3 B7 q- q 所以创意图片还是要以符合美柚的调调的哦~要美美的，色差在审核范围内可大胆醒目点，增加眼球度哦～9 ~" z/ p! p) X
同时请注意，除了美柚，所有feeds流里面banner图的对应落地URL建议不要直接呈现卖货页面，要集合feeds流消费者的目的去做，相当于是隐形广告，效果质量也会上升哦
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! l( X$ ]! {0 ~/ e% |: P8 E& Y2 P商品详情页面也有“立即购买”和“加入购物车”的按钮，但是客户体验和影响力比纯卖货的页面要好很多!建议feeds流尽量以活动页面、首页或者商品详情页为URL落地页面。 & R: }' x% I& ~& y7 ^" W! D6 b
二、美柚feeds流成功案例# K, i+ X% ^" a6 n6 {
案例1：美妆类目: U" a# ?2 d; u& v% L$ u8 F; m
在美柚，只要图片好，点击率高，通投也能给您超多的流量!通过无线站外引流后，店铺收藏增加速度很赞！+ ~" W! n1 L2 m: `, _. Z i" B2 Q+ k
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该店铺在无线投放的宗旨：无线端的个性化现在比较多，无线店铺的收藏非常重要，我觉得这个是一个长期战略性的东西，短期的ROI可能代表不了什么!
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2 `9 C; D# n5 S! { p上图：店铺收藏数：341，宝贝收藏数：149
% M( G+ y6 n" Y: W8 q 案例2：母婴类目
; P1 l: j1 U& l9 i/ _' y 测试点击率高的创意图片在美柚非常重要，将决定您的精准入店的消费者数量;
2 R% c( n) P9 @7 O+ m' Z g4 J0 e" F3 i 该客户的点击率还不错，但是CPM价出价比价低，故获得流量比较少;
& X: v- t* E, f/ Q 通投点击率：1.65%，成本0.37元
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卖家图片赏析：
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美柚投放小结： ' r0 G7 Y$ r( ~0 i! O6 C1 @6 b
1、 美柚资源位流量精准，都是女性，买通投也一样精准
; o: k! h/ F \ s, i 2、 创意设计要先了解美柚的买家特征，然后贴合特征进行设计0 X* |5 }9 \% z- h$ U7 j
3、 落地页面建议要以feeds流的页面的阅读习惯设计效果会更好，
7 _( u8 d) z) Z 建议feeds流尽量以活动页面、首页或者商品详情页为URL落地页面3 r/ G1 G0 Q0 r8 \7 H2 X6 L
如您美柚投放效果没有本贴的优秀商家好，那么轻快快调整继续测试吧，美柚资源位本次投放时间截止4月30日哦 |
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