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[双11] 做好双11流量布局,突破直通车引流难题,提升店铺竞争力!

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叶子19961123 发表于 2020-10-26 21:01:37 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
今天呢主要想着聊得一个问题,就是直通车是如何使用的,怎么更好的调整车子去引流。因为活动是为了引流,车子操作不好,时间资金都是白投入,值得好好琢磨下。做好调整了,店铺才能拿到好的流量,能给搜索带来权重,车子才不是白开。+ s4 h( T5 M2 k
任何时候,店铺做不好,都和你的优化直接相关。至于款式的问题,这种先有蛋还是先有鸡的口水问题,在你正式推之前,是不是已经分析过了,是不是已经测过款了。
没有,那还看什么文章,赶紧选你的款去。
另外还有说什么技术都是次要的,还是看核心,告诉我啥是核心,核心是产品。难道技术不算很重要的部分嘛,现在店铺的操作不再是单一化的操作就能搞好的。毕竟现在店铺想过的好,不是一个人盲目的战斗就行。如果不是为什么大店都有运营,都有团队,都有细分的人员做细化的工作。
直播,一个人在台前激情飞扬,背后是有团队支撑的。所以如果没有团队,那就精通一件事,有团队,那就把事情做细致。0 \# A6 k$ @6 g5 w" w+ _2 j; Y$ I
店铺能有这样的成长,不是天天只想款式的问题,而是在想我店铺的款,要怎么去定位,做什么人群,流量怎么去获取,怎么组合操作,才能有好的突破。
说的有点偏了,回到开始的关于车子优化的问题。操作直通车的时候,选词,出价,投放,只是基础操作。需要的是,投放之后的数据分析,你要有自己的一套优化流程,要做什么调整,才能把车开好。
和一些朋友聊的时候,对自己这样的数据还是很满意的。于是问题来了,关键词质量分很高了,为什么还是没展现,为什么点击不行,为什么扣费这么高,我出价才2块。
于是一声叹息,我这么好的质量分,不应该有这么差的数据。但实际上,等于把车子的权重搞反了,不是因为质量分好,你就会有好的数据维度,而是因为数据指标好,才能有好的质量分。现在的分值,只是个需知,对于计划来说,没什么引流能力。
说到车子引流能力,就要好好聊一下。为什么别人的车开得很好,很稳,流量哇哇的,让你羡慕不已。+ X4 P8 X; y+ l& b9 d- G, v
不晓得我开得车子,能否让你羡慕一下。不看别人的了,还是聊聊你自己的操作。想着车子有好的流量,你要清楚车子引流能力这件事,对你很重要。
因为在你操作的时候,总会遇到一些问题:
为什么你的车子拿不到流量
为什么同样的词,一个计划有流量,一个计划没流量
为什么车子的平时没怎么调整,流量却出现了大的波动
这些都是你的车子有问题的症状,那要怎么去改善,就是分析直通车引流能力!不从核心去入手,车子的问题,胡让你天天挠头。钱烧不出,钱烧没了,不卖货。
车子都开不起来,你靠什么去拿流量,所以把车子为什么拿不到流量分析清楚,才能优化到位。
1、人群引流能力
现在想着搞流量,就要重视人群的操作。店铺的人群不精准,就会影响流量的获取。对于直通车的引流是一样的,车子不做人群,或者人群投放不精准,就会影响车子流量的获取。
这一点对于现在的直通车操作是尤为重要的,因为店铺在过往的操作中,会有很多打乱店铺人群标签的操作,就需要你通过车子去修复。
那么你就要分析店铺的人群结构,做好投放上的调整。(这个只是参考操作 具体看自己实际情况); D( u6 r- F9 A  \# j, S
2、账户引流能力
对于账户来说,这和直通车历史操作,以及新计划有直接的关系。因为车子的操作后,都是通过各种数据指标去衡量获取流量的能力,以及投放的效果。
账户本身因为之前操作的差,以及新计划有启动期,都会影响直通车获取流量。另外最主要的是,如果车子出现过违规情况,被限制使用,重新开车后,流量是受限的。
对于这种情况,需要你做的就是开新计划去测权重,不能在老计划上去尝试了。
3、店铺引流能力
店铺为什么在影响直通车,因为这里涉及到的是店铺的层级问题,也就是流量上限。
你有没有这种情况,就是当你的店铺还是新店,或者操作的时间不长。但是肯花钱,每天都在砸钱做,从一天500,到一天3000,砸了半天,结果就是,免费流量没有起来,基本都是付费流量了。
这个结果,和你错误的引流操作有关,另外就是和店铺的层级流量上限有直接关系。流量不是你强拉就能来的,有句话说的好,强虏灰飞烟灭。0 |( I, a% O2 H) ]2 d# O
4、计划引流能力
这个计划,和前边的账户是有区别的,账户说的是整体,计划说的是彼此之间的流量竞争。
因为在推广的时候,都是多计划的在引流,或者是多宝贝的在推广。那么计划之间会出现抢流量,抢位置的问题。
5、创意引流能力
创意图一定要重视,一定要重视。创意图不能经常换,但是也不能不调整创意图。除了一些创意图需要备案的类目,一些可以可以自定义创意图的店铺,一定要阶段性的测试创意图。
不要一张创意图,用一年,用很长时间,这对引流来说帮助不大。
你自己在操作的时候,也会注意到,同一个计划,词没变化,但是图不同,相应的展现,点击等数据,是不一样的。
创意影响流量是因为,这是车子在投放时的投放规则影响的,系统会多给数据维度好的创意流量。再者就是创意图的点击随时间衰变问题。
6、关键词引流能力
对于关键词来说,是很重要的一件事情。因为前边这些分析,都是建立在你投放关键词之后的优化。不同的词,人群不同,不同的词搜索热度不同。
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supdi4584 发表于 2020-10-28 11:03:06 | 只看该作者
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3#
朝思 发表于 2020-10-30 10:16:38 | 只看该作者
卢克就考虑考虑即可领劵看六角恐龙
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4#
627123443 发表于 2020-10-30 16:00:58 | 只看该作者
认真学习中
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5#
闲暇_LaWH8 发表于 2020-10-30 17:22:11 | 只看该作者
学习了 感谢分享
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6#
赫尔墨斯 发表于 2020-11-1 16:20:33 | 只看该作者
感谢分享
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7#
赫尔墨斯 发表于 2020-11-1 16:20:42 | 只看该作者
感谢楼主的分享* I) i6 L* m; H" x
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8#
柯南_BtYOY 发表于 2020-11-4 09:37:13 | 只看该作者
学到了,我也是这样的情况
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9#
kdp0314 发表于 2020-11-4 11:31:21 | 只看该作者
特地来学习一下,感谢楼主的分享,感谢
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10#
644143391 发表于 2020-11-10 09:07:32 | 只看该作者
好像很多都是很虚的哦
. H% k6 a2 J; f1 T
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11#
天下JB我最大 发表于 2020-11-10 16:44:52 | 只看该作者
咕咕咕咕咕咕过过过过过过6 }$ C% M. F8 R  I8 Z& o* V8 N6 Q
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12#
donaldlam 发表于 2021-2-13 00:09:33 | 只看该作者
111111111111111111111111
" u: }, G) b! G) h  j. u
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