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今天与各位从以下五方面聊聊——新店新品起爆应有的基本思路。 A市场分析 1市场大盘 近两年的市场增长值，让选择不盲目，操作更有方向性。成交金额占比和属性交易占比，来明确店铺的细节定位，以及具体要推什么产品更为合适，有清晰的预判自然能少走弯路。行业现状分析，同行竞品卖的好的他们的优势是什么，重要发展渠道是什么，营销手段有哪些等等。全年交易指数，清楚产品发展的每个时间节点，好制定出更系统的布局方案。 2行业走势 需要你关注，行业排行，品牌排行，店铺排行，商品排行，搜索排行等等走势。去看竞品的优缺点，研究什么是高点击高转化的图片文案，视觉风格，拿流量词分别是什么，以及访客量，订单量，客单价等等。 B产品布局 1引流款 引流款得是建立在店铺定位上的，市场需求量大的，点击率转化率高的大众款，这样他才能覆盖到更多的优质人群，起到率先爆发且全面精准引流的作用。同时他还需要具备货源稳定，有一定价格优势的特征，这样才能在竞争激烈的市场里稳定的占据一席之地。引流款前期的推广预算占比较大，所以我们不仅要将引流款打造成爆款，还要让他能为店铺其他产品引流拉转化才行，去把他的价值最大化的展现出来。 2利润款 利润款一般来说会是店内的小众产品，只更倾向于某类人群的专属需求。所以围绕他做的营销策略，内功优化，推广手段等等这些，都需要以人群为中心进行切入。再有就是他本身比较难跑量，所以与引流款做关联互补最为合适。 活动款这看店铺的具体安排，是单独设置专门的活动款，还是依据活动的不同目的，去灵活调动引流款或者日常款来上活动。再有就是要清楚活动的整体规划流程，并不是说报名参加活动了你的任务就结束了，活动后对产品标签的维护，对评价对退换货的把控也是个严峻的考验。 4形象款 形象款肩上要承担的是品牌和店铺的整体形象。有人说在店铺还不具规模时，形象款的设立没啥必要，但我不这么认为。在做店铺的初期，商家就应该有一个高于现阶段发展的大局观，这样才能带动产品在短期内就寻求到更进一步的发展效果。 5日常款 日常款是根据店铺的实际发展情况的改变，来做相应的改变调整的。通常在推广初期不会安排过大的投放力度在日常款上，而是通过店铺自身的流量完成他们的测款和基础销量权重的积累，比如通过引流款进店的访客，没有选择引流款而选择了更能满足他们需求的日常款，这都是很正常的事情。后期有更多需求时，比如引流款到了衰退期，就会抓取有突出表现的日常款进行主推起引流的作用。 6限量款 限量款就是库存较少的产品，比如联名款，季节限定款，甚至清仓款这些。他只能用于短期的引流或是短期内打造部分活动，可以为店铺带来一定程度的新鲜感或是短期的活动热度，这个机会难得需要我们抓紧时间，拿出最有吸引力的营销文案去再创佳绩。 C竞品分析 竞品分析要做的全面才好及早的超越他。比如分析，流量来源渠道，价格区间，销量，老客占比，评价，人气，询单，流量流失，点击转化等等。但其中最根本的是分析流量来源渠道这个的问题。 如果推荐流量我们占有优势，那就说明产品的人群标签精准度，和点击转化等各方面的数据维度是过关的，产品已经能顺利入池。后面就需避免让推荐流量出现大的波动，毕竟推荐流量不是光入池就行的，他需要坑产数据的稳定才能持久的发挥效果。 如果搜索流量我们占有优势，那就说明产品的关键词搜索权重是过关的，后面就需要我们继续抓住这些有优势的关键词，可依据这些有权重的关键词来完善标题，同时再撬走竞品的优质引流词和成交词，去截胡对方流量扩大自身产品的引流能力。 同时还得计算付费流量占比这块，如果店铺付费流量占比高，就需要从产品基础竞争力和推广工具的精准操作这两方面入手优化，毕竟做店铺付费推广的最终目标是获得到大量的免费流量，而不是让付费压制免费的提升。 D付费推广 直通车是通过买家主动搜索关键词，然后找到合适的产品，形成后期的下单转化。超级推荐是通过人群标签，匹配到有一定购物意图的买家，精准推荐展现激发他们的转化欲望。有资金实力的建议这两项一同操作。 新店新品直通车操作时，首先要养起关键词质量分，选用精准长尾词广泛匹配，参考市场均价去做出价卡位，然后重点做自定义人群的圈定，去有针对性的提升标签维度。否则直通车权重起不来，无法实现精准的低价引流。 新店新品超级推荐操作时，因为店铺基础较弱，所以定向人群和定向资源位这些都要打开，然后关键词定向这需要选择足够精准的词，这样才能确保获得到足够多的展现，先有数据积累才能做后期的深度删选。 E品牌定位 1品牌定位维度 品牌定位是店铺发展的重中之重，所以布局维度必须全面化。比如需做好，市场定位，人群定位，价格定位，形象定位等等。同时还要重视对品牌形象进行包装，从而赋予并升华产品的最终价值体现。 2品牌形象优势 要从视觉图片和语言文字两方面入手来包装品牌形象，这样买家会容易产生记忆点。做品牌形象不仅是为了与竞品做区分，更是为了让买家在琳琅满目的市场大环境中，能快速识别和认同你品牌的产品与服务。 3清楚商战核心 买家在购买产品时，都是习惯通过自身的常识以及他人的评判来做出决定，所以认知即是事实。如果你打不赢认知战，那就势必会陷入价格战与流量战之中。做品牌认知，首先要有独特定位，针对一个概念做出差异化描述，然后集中优势去做符合买家心境的广告宣传。
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