|
|
有不少的朋友在我们推广的过程中，少不了会踩到大大小小的坑，尤其是直通车新手朋友，今天就给大家讲解一下，直通车测款、测图、人群测试、在推广的过程中容易出现踩坑的情况。( D5 b6 q+ Z V0 y
; R, q& x- s/ @, r# V2 d5 A直通车测款
+ {4 R/ D( R8 L# x( q有不少的朋友在测款的时候会出现这种情况，那就是在直通车测款的时候太注重转化，这种侧重点相对来说是不太精准的，因为，我们新品一上新相对来说想要直接产生转化，是不太可能的，我们前期更应该注重的是收藏加购与点击。
5 c1 m4 O7 h$ ^8 B8 x; c `+ Z7 O同时，在测试的时候，我们的关键词也是不需要太多，我们只需要选择10-15个精准关键词就好了，还有的就是精选人群，这一个就要去可以我们行业的一个人群占比情况了，如果，我们的行业对人群的要求比较小的（也就是行业人群是比较平均的，没有比较大的起伏差别），在测款的时候建议是先不要开。如果，我们的行业对人群的要求是比较强的（也就是行业人群的起伏差距是比较大的），这个时候我们就可以去开启投放我们的精选人群，但是，有一个东西要注意就是精选人群要统一进行溢价，不然我们就没有办法判断到底是哪一个人群的效果是比较好的，同时，初期人群溢价不要太低，幅度可以控制在60%-100%左右。- D, Q/ s& k, \% g. V* ~7 p
, k- @2 z- y& S' {7 n
还有的就是，有不少的新品，在新品前期权重相对是比较低的，所以，在初期的时候关键词PPC相对是要会比较高的，这个时候，就建议关键词（尽量卡一下位置，前20）与人群（高溢价）进行配合溢价，只有这样才能够拿到更多的展现机会，当我们的权重上来了后期的PPC就会降下去。
* Y' O4 b. p% r" E9 @6 j
) |0 v+ j5 H& z" z直通车测图
& ~7 _% k( p/ U! X# t8 k直通车测图和测款相对来说差不多，但是，测图主要侧重的重点是点击率，同时，在添加我们关键词的时候也是不需要太多，5个左右精准关键词就可以了，人群方面可以参考直通车测款的方式进行判断是否投放。 ~( Q1 B& f% e# G: A1 M
同时，直通车的创意图4个位置都建议都使用完整，因为，只有这样我们才可以通过更多的维度去判断，流量分配进行轮播，创意标题关键词建议不要都是相同的，保留几个核心关键词就可以了，其他尽量选择不同的关键词，从而获取更多的展现机会，还有的就是创意图要与宝贝的关键词与人群是相互匹配的，不然容易引导一堆不精准流量进来，把整体的数据带歪。 \/ f9 T5 d2 j+ }* ?. q; R
: i- `" q# @2 W; C直通车人群测试( ^3 j: A9 ]$ l: C# ~2 ^) U- I
6 O( C0 f" [% ?6 ?
& L$ p) n" t/ @2 C5 U" L
% l p" n! Y% D( V
, x$ Y* P, K' D |
评分
-
查看全部评分
|
[复制链接]
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
