很多人对标题不重视,认为标题随便写写,买家就可以通过关键词看到产品,要知道搜索流量的爆发,有很大程度是取决于标题的优化。 6 E3 |5 I" o2 N0 b/ i/ r0 w
通过抓取标题当中的部分词根,在买家搜索产品词时,把产品展示给买家,主要的搜索指标是文本相关性,和类目相关性。
4 |4 i+ Z4 _* x8 \, y9 N/ A+ F一、搜索引擎索引规则 做同一个类目,同一款产品,为什么有的店铺产品就不能展示?因为电商行业竞争越来越大,入驻到各个平台的店铺也越来越多,同一个产品词,可能有几十万的在产品,这些产品不可能都给展示。
* j, e9 H. b( {6 w: J J买家购物的时间趋向于碎片化时间,不会有那么多时间一个个去看产品,那么有效的为产品获取搜索流量,获得更高的搜索排名,就显得更加重要了,被搜索引擎抓取到精准产品词,才能做精准展示,更好的转化产品。
6 |3 M# v1 N4 z1、文本相关性是用户搜索词与有效召回字段的相关程度 2、类目相关性是用户搜索词与商品所在类目的相关程度。
$ y2 Q2 t! \8 Y/ P5 p. q; j$ K1 o9 Y" |: c搜索引擎的计算规则,主要是通过展示产品来获得文本分数进行搜索排序,商品标题和品牌字段都会被沮洳搜索排序的分数。
6 D& j$ C& W9 F$ e* w二、搜索引擎排名规则 什么是有效召回字段?先带你们了解什么是搜索召回字段。 搜索召回字段就是买家的产品搜索词,可能是广泛词,也可能是精准属性词。对于店铺来说,搜索词主要是系统引擎抓取的,其中包括店铺名称,高相关类目,主标题,副标题当中的类目热词,活动,满减,单品链接信息等等,详情页,推广词,扩展商品属性,产品属性也就是颜色和尺寸,同义词,买家评论,大家说,通过这些方式都可以抓到产品词。 搜索排名的权重占比当中,文本相关性和类目相关性的占比,高达40%,做好这些基础优化,可以解决一部分的排名问题。对于其他数据也会有权重的提升,比如说点击率,收藏加购,转化的数据,也可以提升搜索排名。其他的比如说风向标,层级,产品价格,标签,热卖分等等其他维度,也会有一定的权重占比。
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三、分词系统的潜在规则 所有的产品搜索词都在京东的词库中,搜索词基本都是以常用的产品词组合模式,按照季节,款式,版型,材质,性别等等常用词,当买家搜索该产品词,系统的词库会对所有产品标题中的关键词进行识别和匹配产品 。
0 l0 F# N) y( Z& l9 Y* j5 P同样是标题,为什么有的产品就很那被搜索到,纯白T恤被搜索到的是纯白 ,白T,T恤,而纯这个关键词没办法直接展示,范围太广产品也不好定位,所以在组合时,好主意关键词重新排列后,跟产品的相关度。 " ~2 o2 k9 `" O; g! R2 D
B、如何快速提高标题权重 只有更好的了解搜索引擎的抓取规则,才会知道基础seo都包括哪些,快速找到影响搜索排名的因素,针对后台显示的数据去做优化和调整。 6 V8 b7 y) V, N6 Z T
一、如何选择关键词 1、核心扩展词:搜索下拉框的关键词以及搜索推荐页面的关键词,一般是属于行业热搜词,这种类型的词,竞争会比较大,PPC的扣费也比较高,如果是权重较低,或者中等优势的店铺,可以通过这些关键词,找到核心扩展词。
2 c5 C1 D/ I) W+ d* W( `2、商智热词:查找行业最近30天的热门关键词,在通过关键词分析查找进店点冠词的数据,把这些数据下载导出,删掉相关性较低的关键词,以及品类不相关的词,根据竞争力找到竞争指数高,转化高的词。
) ~3 G( D, p. H3 |" n6 X6 o二、如何替换关键词组合标题 找到合适的关键词后,如何排列组合成标题,也是重要的一个环节,关键词可以按照词序,词量,词距,去重的方式组合成标题,很多人不知道怎么组合,最后优化半天,搜索流量不光起不来,还掉了不少 / M M1 f" V5 H* Z' x2 u# Q
找到更有效的组合方式才能提升搜索排名,达到爆发搜索流量的效果,避免无效优化,以及不优化。
. j0 c1 z! Y+ \* x1、词序的排列可以是主关键词靠前,或者是主关键词靠后都可以,但是不能超过品牌词,标题的权重是两边权重高。
' m2 Q* I- k4 S; m! g' E2、标题的字数越少权重越高,前提是保证覆盖所有产品词,不然搜索量会减少,在保证关键词的数量时,尽量减少不必要的字符,减少标题空间。
8 _2 i% y+ t3 t& \0 {3、空格会改变产品搜索词的结果,搜索量都会有一定的区别,所以加空格时,一定要重新搜索一下加空格的搜索量,成交金额和潜力值的数据。
' w7 t% {- j. w* T3 B4、避免重复关键词,同义词的出现次数过多,占用标题空间,影响标题的权重,尤其是堆砌关键词和无效词根,都需要避免。 . o7 ?. y/ O% B; d. G- y. F
三、标题优化的重要事项 1、链接竞争一般分为四个阶段,权重较低,权重中等,权重较好,权重最高,当单品权重较低或者居中时,主要以提升标题权重,养标题为主,以二三级的精准长尾词为主,这类型的词比较精准,通过标题带来的流量会更精准,可以提高点击率,收藏加购的数据。 @$ _/ _6 f$ q/ K4 x n# o: \( w+ e
2、链接竞争度较好时,标题当中的关键词,会出现部分数据较差的情况,对于较差的关键词,进一步提高精准度,对于数据较好的关键词,可以增加更多同类型的词,提高更多优质关键词。 5 v: H4 ]7 f: [9 J! ]
3、替换词根时,要注意重组后的词根,会不会对以前的优质词根造成影响,一旦替换掉优质词根,整体的流量都会下滑。
+ b; o( b3 {8 B" Z今天的文章分享到这里就结束了,希望看完文章的朋友对于搜索流量的玩法,会有不一样的收获,了解搜索规则,才能更好的爆发搜索流量。
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