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作为老电商人,感受最深的就是,对于淘系或者任何一个能够长久发展的品牌而言,改变就是最持久且不变的规律。
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9 a; G; y- b! k( J6 o* B! W自从在年底淘宝修改了升级了各项条约,戴珊走马上任宣布淘宝天猫合并之后,手淘最新版本也推出了新的“一键打烊”功能和“春节不打烊活动”,然而其实在这一次的手淘改版之中,也已经显现出淘宝一些转向短视频内容的趋势,只是目前还没有全面上线,所以很多商家还没有注意到。
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* ?& h, \! ~5 n R所以今天,我就给大家简单聊一聊关于新版手淘搜索展示页面改版的相关内容,希望能对大家有所帮助。
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一、新版手淘搜索展示页面改版. y) I2 U7 u% H {
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) {- A. l, t: B5 \! T F5 k0 j淘系作为国内历史最为久远的电商平台,一直都秉承着将“对的东西推送给对的人”的原则,开创了搜索电商的先河,然而随着最近几年社交电商、直播电商的兴起,称霸电商界数年的搜索电商体系也受到了巨大的冲击。
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淘系的在这几年中的变革也显而易见,从最初简单直接的搜索电商,到后来越来越丰富的内容种草版块-有好货、种草清单、极有家等等,再到社交电商版块-逛逛,以及最为火爆的直播电商版块-淘宝直播。 M; x/ a! G( t- g7 H( `0 C! y
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在这几年所兴起的风潮之中,淘系从来没有脱离赛道,但是随着社交电商的强势兴起,淘系平台的增长进入平台期,用户的增长和留存成为了淘系所要解决的首要问题。
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9 S7 @: V w& F0 J$ Y8 `1 Z) F受大环境所影响,淘系也寻求各种自救方法,尝试了无数次的变革;在上一年的总结会议之中,官方承认了在22年中,淘宝短视频赛道的重要地位,除去原有的逛逛、官方推出的视频软件亲拍,在应用功能上手淘也悄悄做出了改变。2 g3 K( c( w3 v% @
) F3 b+ g5 F7 j像一些淘内主打的女装、美妆等渠道,在上一年的改版中已经有了风格划分的版块,然而在手淘最新的版本之中,对于手淘搜索的展示页面也有所变更。
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/ ~' e* ^7 i2 a在展示页面右下角新增切换按钮,用户只要点击,就会进入到纯享内容,不同于此前的主图、标题、价格、店铺等等复杂的展示方法。/ e, b- e. v% a, J
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在切换页面之后能够进入极简展示页面,只有商品以及价格,消费者能够在更短的时间之内更加直观的获取更多商品信息,方便消费者快速做出决策。
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并且在此页面之中,视频内容能够自动播放展现,类似于短视频社交平台的模式,相比于普通的单页商品展示,更有机会抓取住消费者的目光。
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4 a# Q, h2 @. L2 ]( H+ u当然这一次的改版并没有涉及到所有类目,目前有展示改版的有服装类目,各类男装、女装等,以及家具类目等,其余类目有望在后续的版本更新中新增此项设置。
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$ s5 U( _$ @1 h x5 e在后续测试之后,搜索展示页面可能会迎来大变革。7 X9 [5 o* D5 X, M
$ D. b/ Q- l T+ |) m二、手淘搜索展示改版的影响
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在这一次的改版之中,最核心的影响还是提高了短视频的影响力,除去各类销量、店铺、名称等等的影响,着重商品的展示方式,能够更快速的在短时间内让消费者筛选到更多的商品。
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p( r- q. H: n# a并且,连贯的商品展示方式,也加剧了商家的竞争,常规的展示页面每个页面能够展示的商品数量在4个左右[不同尺寸手机和展示方法会有所区别。]但是进入新版展示页面之后,每屏能够展示6-8个商品,竞争力度直线上升。
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并且在相关的展示页面之中,会有一个大屏的主展示位,目前没有明确是否为广告位,但是由于展示的页面较大,所以竞争优势也非常明显,[我猜测之后会有比较明确的评判标准,主要还是考核点击率、转化率等等]。
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7 ^- Y, U4 g" j( A由于是千人千面的展示方法,多商品展示能够更快的缩短消费者的决策时间,除去其他非必要的因素,这个展示页面能够更加快速的看出各个商品之间的对比和差异,能够缩短用户的决策时间,更快的帮助成交。, I) S( X9 a- V9 Q
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当然,多商品展示也存在一个问题就是,如果错失第一印象的先机,那么可能就很难再有下一次的展示机会,因为消费者在点击进入某一个商品之后,会直接跳入对应店铺之中,上下滑动会持续推荐该店铺的其他类似商品,类似于短视频的上下滑功能。所以可以更好地增加店铺的点击率和转化率。
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. b4 r: A! l, ?0 n) j然而从竞争层面来说,如果没有在第一眼的展现中吸引到用户的目光,那么基本上就等同于被淘汰。所以这一类店铺对于视频、主图等等内容要求也必定会越来越高。0 R+ @/ w4 \+ c5 V) B8 n) z
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( \( b6 M8 h# a* @( O3 d6 @三、改版后的运营重点
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这一次的改版就是淘宝提高短时屏渠道的初步尝试,不管是纯享版的商品展示,还是同类商品的上下滑动切换,都与常规的用户短视频习惯符合,如果全面应用,应该能够大幅度提升消费者的停留时长。
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9 U4 W" c0 W) E- k! U但是最终对于商家的要求也更加的明确,必须要更加重视视频内容,包括对于一些图片展示的内容也要求更高,更为精细。* z, X7 o: E( |, m' @2 M
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# P4 ?( c; P7 r1 |) H$ S( v7 Z尤其对于一些非标品类目,这个短视频类的改版是非常有利于展现出自己的优势,而一些标品类目,不知道是否会推出此模式,如果推出将会更考察商家们的创新力和表现力了。
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- k) L ~ p6 ]因此,我对于大家的建议就是,现在的电商已经是一个非常复合的商业模式了,不再单单是依靠站内的局限流量,更多的还是会走向扎根站内,散枝全域的模式,所以可以早日把视频内容提上日程,通过全域资源整合的模式来成就流量的最大化~+ L: {9 F+ R/ E) u
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以上就是我们本期的全部内容,希望对你有所帮助~% X6 n9 ]- J! }. T' f D, l
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