这里可以设置广告或签名,请到【首页】用户名旁边-【设置】-【个人资料】-【个人信息】-【个人签名】设置
|
直通车转化率下降接近一半,是什么原因?: S' K, K$ [! d$ Y
最近直通车点击率没变,但是转化下降接近一半。我看了最近流失率高,是不是竞品导致的,或者是什么其他原因吗?
' ?, c8 l; V7 H: W# t, q3 A6 [" [7 a, P6 g/ u- n- z
/ O3 U) E: m) o7 L8 o: y1 b( e" q一、从技术层面来讲
) w. d9 q4 C# w6 ~7 C. D9 i1 W# d. L1、首先分析直通车近期是否有添加过关键词,导致了相同词根的关键词互抢流量。但是该词所匹配的产品通过货比之后,你的竞品更有竞争力,因此产生转化率降低。对应的优化思路就是修改相同词根的出价降低或者调整匹配方式。$ w9 z/ ?# {7 T$ ` P
' q U1 Y. L# i5 j; ]3 E$ |; Y! a8 @$ N
( O+ J3 e% h. S4 H, z
2、是否更改过关键词的匹配方式。如果有,那就是流量匹配不精准导致的。从原先的精准匹配改成了广泛匹配导致了。那么对应的优化思路就是优化关键词匹配方式。* K7 w7 i6 V$ |5 p# Y! ~1 s
/ x/ {1 d4 \# d. }9 O/ w) B, r4 f
! q0 j& y @) J& v; L1 P* `
二,从商业逻辑层面来分析5 ~. k2 B) Z, U1 r/ g# F
1、近期直通车的竞争环境发生了变化,比如有对手开始和你竞争相同关键词的出价位置,导致你的ppc上升以及直通车转化率下降。
" `' Y) @* J3 }5 O) ]" P Y* Q6 d" u+ H! P- X
7 A& f1 I' X3 o/ _8 K2 Z
2、近期竞品产品价格的下调,导致你直通车以及其他流量渠道来源的转化率的下降。) ?: H6 r* v( \# U( Z) a% G/ E
: ?/ d, P" ^) _+ k/ \% r# G1 c( U
& ~4 Q3 G) ^: U: Q
|
评分
-
查看全部评分
|