很多卖家坚守淘宝阵地,认为做好淘宝这一个平台就足够填满自己的口袋,有的卖家则关注行业风向,对于新热平台也充满了好奇,例如火爆的拼多多。古哥今天就带大家了解一下淘宝和拼多多的区别。
/ o4 E" }7 _5 g. J, f w去年年底,拼多多的用户突破了3亿,背靠腾讯,在京东与淘宝中间突破重围,成为新的电商平台。腾讯作为拼多多的投资方之一,是否能成功渗入电商领域? 2 f$ ]3 p% a- T! b# \+ h- _
为什么拼多多很便宜,然而我还是选择了淘宝? . I+ {$ W: O0 Y% j6 Q
淘宝和拼多多,到底差别在哪里?
1 v. a, r; x6 [. h+ w% N拼多多是否能够威胁淘宝的地位? ( Z4 Q* U& b8 B( }3 u
腾讯能否凭借拼多多进入电商领域?
# I" o0 ?' R) }8 j1 J. Z要回答这些问题,还得先了解一下新零售的概念。
" r4 t5 l5 q' g# a, U, |新零售是马云在2016年提出的,它是以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术,把线上线下和物流深度融合,对产业组织进行升级,重塑产业结构与生态圈,形成一种零售新模式。阿里巴巴目前在做的事情就是塑造生态圈,通过淘宝实现新零售。腾讯为了打开这个行业的市场,也正在通过京东和拼多多与淘宝竞争。不过京东与淘宝的零售模式具有相似性,而拼多多则是以与两者不同的姿态杀入市场,所以这里就得从拼多多和淘宝谈起。 + Z- b$ L! @2 c
1 选淘宝还是拼多多 " G; R9 P. Q" d% s+ u
拼多多成立于2015年9月,用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团,可以以更低的价格,拼团购买优质商品。淘宝则是阿里旗下,多年来占领国内电商最大一部分的市场。尽管阿里成名已久,但是拼多多也在奋起直追。所以用户到底是更爱淘宝,还是更愿意拼多多?3 W3 Q$ T& H. s9 m% a1 U5 S; M
从数据来看,大部分的使用群体为女性,并且拼多多的市场主要集中在三线、四线城市,并且使用者的年龄集中在25-35岁。不过,拼多多的总部在上海,所以在东部沿海地区以及邻近的城市知名度较高,比如说江苏、浙江、河北等。
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再来看看淘宝的使用者。淘宝用户集中分布在18-30岁的人群。但是淘宝的用户分布在全国各地,并且江浙沪包邮,物流速度快,让这些地区的人成为淘宝的忠实拥护者。
. V$ D' L8 C; N不过,不论是淘宝还是拼多多,主要的受众人群都集中在有经济能力的中青年,但是二者的用户在地区分布上存在差异。拼多多走“农村包围城市”的路线,通过获得中小城市用户来占领市场。淘宝则是通过其本身的流量效应吸引新用户。
# H2 E* |) S1 ~) P5 p此外,拼多多的兴起,可以说是腾讯希望继续渗透电商零售业务做出的一次努力。一直以来,腾讯通过京东和淘宝竞争一线和二线城市的用户,对中小城市的市场有所忽略,直到拼多多异军突起,从小城市入手,获得一席之地。这样,腾讯因为拼多多的加入,可以与阿里的淘宝有一争之力。 / a( n4 H8 ]5 m( y5 S% y0 h/ |! z
2淘宝和拼多多的差异 2 I. D' _2 F; o7 E% m; l: w+ u
既然拼多多选择了走中小城市路线,那么必然与淘宝存在差异。
8 E! t z4 a# J( l3 ~ 从用户吸引来看,淘宝可以说是中国最受欢迎的网购零售平台,每天在线客户访问量、在线商品量、平均每分钟成交量都非常高。并且每天都会有新的用户注册,巨大的流量效应让淘宝拥有越来越多的客户。这一点从每年“双十一”这一天的成交额都可以看得出来。 - W8 d0 }0 T0 r( l
拼多多则是用户与亲友、邻居等拼团,通过社交扩散开来,然后以低廉的价格吸引更多的用户加入。与淘宝便利个人的电商思维模式不同,拼多多采用的是社交电商思维。不仅让客户能买到产品,还能满足客户社交的需求。此外,拼团也是淘宝与拼多多比较大的差别。 ' s2 u1 I7 b: A% X; g; Q/ I
不过,所有的事物都有两面性,当你得到一些东西的时候必定会失去一部分,拼多多也是如此。想要在拼多多上获得更低价格的商品,就需要有很多流程,包括转发,等人一起购买等等,很容易给人很麻烦的感觉。对于一些客户,尤其是在大城市中工作的客户,这种流程就是不必要的。因此,可以看到大城市的网购群体仍然会选择淘宝。 5 u1 U2 |* u# x4 b
3拼多多为什么会火
3 C9 J5 Q6 A. v尽管拼多多存在一些让部分人群不满意的地方,但是仍然在国内掀起了一股热潮,并且逐步加大市场渗透率。那么为什么拼多多能够火起来呢?原因有三点:
& Q" Z, k9 u# L2 \% _ (1).占据流量效应 智能手机和移动支付的用户规模仍然在扩大。2017年,我国网民数为7.72亿人,其中手机网民数7.5亿人;智能手机出货量达4.61亿台,市场占有率约93.9%。这种市场增量给拼多多带来了红利。 1 W- H; p) k: y$ y3 ]; u; x, p
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(2).腾讯的微信流量支持
9 c7 e ]% H6 A' z: j2 m2 n虽然腾讯自己的电商并没有达到预期的效果,但是其拥有的客户流量仍然非常庞大,完全可以借他人之势打进电商领域。所以腾讯作为拼多多的投资人,把拼多多作为战略发展的一个重要环节,必定会对拼多多进行微信流量支持。所以拼多多在微信小程序上能够搜索到,吸引大量微信用户。
0 c) s% _) z2 s0 E9 C+ `. P(3).社交电商思维的商业模式
' j" ], h( S& @拼多多在电商中融入了社交思维。它的口号是做社交电商领导者,通过“流量+低价”的方式来运营。通过亲朋好友之间的宣传,可以带来社交上的满足感。比如你想购买一件衬衫,于是拉着亲朋好友一起购买同款等等。 ) o$ @) Z9 \/ a8 `
4拼多多对淘宝的影响
) j' A$ Q3 x# L5 V0 R* w+ A拼多多通过高流量、低成本的运作,成为新兴的电商平台,那么它会对淘宝产生威胁吗?腾讯能够达到预想中的目标渗入到电商领域吗?可以具体来分析:
' F9 i6 H+ i3 A' @4 Q从流量看,在互联网发展到今天,每个大的品牌都会有自己的流量效应,最直接的呈现结果就是,说起搜索,大家就会想到去百度;谈到社交,就会上微信;想要网购,就直接点开淘宝。所以,淘宝的流量,淘宝的用户一直都是属于淘宝本身的,并且会一直延续下去。
, o2 Q% q9 P9 W9 T拼多多则不然。拼多多是依赖微信的流量。去年年底的小程序活跃有多种,拼多多排名第四,这是一个非常好的数字。但是,这也意味着拼多多的流量受制于微信,拼多多带来的流量会继续留在微信,但是很可能不会留在拼多多。 # q8 y# j0 y* E
此外,腾讯还投资了很多其他的电商,比如每日优鲜、百果园等等,所以腾讯不会将所有的赌注都压在拼多多上面。 : W: p! l( e7 V. k& }
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