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自定义不出单的,千万别一上来就开精确一点,否则会出现曝光少、点击贵、花费慢、空消耗。- C; H+ T4 _+ R2 N1 e( {
; a7 L) _, u, g0 q理想状态下,我们出更高的溢价,可以让买家的搜索与我们所选的关键词顺序完全一样的时候,商品就可以被优先展示。
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, b# z2 f9 j: h+ f8 S/ x; P# g( x2 ~但实际一般会遇到这三种情况。3 x7 A) a$ O# V0 v; I/ c
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一、新计划加再高的出价都拿不到精确流量。
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因为决定精确匹配能否获取的曝光的条件是权重和出价。! G5 Q+ M9 k A5 a
新计划本来权重也不高,所以哪怕是百分之五十溢价,也很难获取到曝光量,反而还会让排名下滑,或者是点击变得很贵。
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所以我们前期先不加。9 V' u a' r7 a2 t/ O& ~
当你发现有些关键词出现点击率高、转化率低或者是转化率低、点击率高的时候,再给这个关键词添加精确溢价,观察整体数据是否能够变好。
( u/ r" n0 C/ T. O如果可以,就把关键词低出价、高溢价,尽可能往精确溢价上靠近。
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二、拿到精确溢价后,表现也是好的。8 }2 G- w/ s# q- E6 m+ f
但就是放大不了,可以养一段时间权重后,再去把整个关键词给删去。
2 C- s" I" B) ]2 r因为通过全搜词进来的人群已经饱和了,没必要再通过推广去曝光我们的产品了。
- b# b. N- h4 Q# b) d: F删了反而还会溢出自然流量。3 v' ~1 i. @8 c
9 W5 l3 W+ M f2 m三、可以拿到精确的流量,但是效果不如从前了。, @2 q+ J9 [: ?; H3 ~+ @! C4 E3 \* Z
, W6 ~; J0 W5 w! [那只能说明搜这个关键词的买家目的明确,你不是他的菜,恢复广泛匹配,让关键词多维度展现。7 p' y9 f9 e! w+ E2 i
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如果曝光短期没有上升,那就删了这个词,重新选不同方向的关键词。
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