这里可以设置广告或签名,请到【首页】用户名旁边-【设置】-【个人资料】-【个人信息】-【个人签名】设置
|
5 o6 a Y2 N i+ x 一、变化介绍
( t% t% @+ S7 n4 m9 U/ q 钻展流量只需要1分钱,你相信吗?从12月23日14:00起,站内_无线_触摸版_淘宝首页_焦点图2、焦点图3的资源位底价将由0.5元调整为0.01元。这将结束钻展高价通投流量的现状,改变之后,只需要1分钱,再加上高溢价,就可以享尽更多精准流量,摆脱通投流量。
- Q- d0 ~! w& u/ R! d
/ n+ B4 k) ?+ R" v
4 h( q2 X& Q8 t8 w/ n; H9 f: x9 F 二、策略调整
+ Y1 M1 i/ }# E, V& c2 J9 J9 x% C! U- u4 q( |
7 ~' I+ ]& I* _
1、投放地域
: d2 t8 }+ v2 R+ P8 S/ J8 m5 x参考生意经分析店铺的数据,得知下面地域是店铺销售最好的地区,转化好,说明这些地区买家对羽绒服的需求和喜欢度较高。
6 z% [' Y) t* P. u/ v) y
" l5 t; F E6 Z( @) H' W, W" V$ [7 E3 D5 b
9 ?# L* ] u/ R! S* x Y( x7 E
因此在投放地域上,立即调整投放地域的设置,针对店铺销售量较好的地区进行投放。; y2 e1 J; d* D4 @% Y1 m( m
2 z7 k! j. d, C# \8 t8 S6 C' Z" H& m# M; R! O
9 K M: G1 S( r
2、设置的时间
9 k [1 E, D" U
$ e, I. Z7 P( | z: t5 W8 w 根据生意经了解到店铺的买家群体在17、18这两个时间点的付款率是处于下滑的,故取消这两个时间点的投放,而此次投放调整主要是针对无线端进行投放,对于手机一族,普遍的投放时间都会比较晚,故延长投放时间到凌晨一点。
1 x8 V6 ?1 P) X8 {* ?% v( Y; F
' h4 J5 C4 V8 T; {" J 3、展位底价立即修改成0.01元,同时提高定向溢价,以高溢价,优先获取到精准流量,尽享低价通投。
# _ W' `1 ~' N* F" k: y
1 z) ?2 [# ~7 b) @7 u* c* l0 _ 三、投放数据对比! m& a! v7 ?; B- e g; Z1 q
底价调整前:
$ ^1 I- U3 R' X- u3 ]
" w4 T ^( g5 `% Z) j0 H0 A6 g3 l 底价调整后:
) @" D" V( S R$ z$ M
' Q+ E3 e' w1 A 账户定向主要是以访客为主,在配合兴趣点为辅,故调整前后的点击率提升不大,但整体还是有所上升,点击率也比较高。而账户前后的CPM和CPC都是下降比较明显的,转化也有所增加。
: D. I S6 |6 M0 p" O; _ P' B) A
6 l( x& o. m# c9 M& C8 T7 ^4 B
! v, I3 Z6 B+ w, F
5 H1 I/ Y. ?/ m/ e1 S. v5 a
$ Y) n4 y% b# f6 A6 }6 c' R) s; V" f1 W6 w" r
7 O4 _, l' V, F7 b$ j* v8 J
点击率_6 [- b' r0 |$ R0 o1 S8 J
& O# t' k0 p R `% g
; D# L6 F* T' o1 ]- S1 p6 i( m* M& ^0 W
点击率上,账户点击率整体的趋势是比较好的,一直都是处于上升的趋势,只是在23号当天做了调整有些下滑,23号后,上升的趋势是更加明显的。
s: d' l" j" W& V) T" P1 ]% K 点击单价——
' D3 j4 F: _) _7 l
* Y5 u k4 I1 G 点击单价上,账户一直是秉承着高点击,低CPC的调整目标。以精准流量为主,23号调整后,CPC也降低下来,符合账户的调整目标。 ! Y0 x. I( x6 z& @
1 n) t( k9 y/ L0 n) J
; a6 O& q, \0 M% l+ t: }* C# q
. p5 G$ O8 d! u+ C4 T! ]% G v8 {, k+ j. s+ ?$ h9 y# A
宝贝收藏数——5 ?7 X) D. ^+ |: h
. q; I/ G! y/ G1 x, t h 15天顾客订单数5 \5 S: r% [8 i. J9 f6 G! K. x2 y c
1 [8 j i4 `" o( S) X) n
而收藏和订单转化上,账户整体在23号展位调整后,都是有稳定增长,毕竟高客单价的羽绒服,消费者在购买中,会需要一定的时间进行考虑,需要看长时间的数据转化。
2 u4 M2 Q. [: y6 L0 |4 ~3 h
. E1 [- Z C8 g& }0 [' U% R4 W# P# _1 p! w- s, r, r
在展位的底价修改过后,提升定向的溢价,账户整体的反馈从上面的趋势图来看,都是比较不错的,点击率、点击单价和转化都有好转。0 ~3 Q/ N& t' e0 a" \
这次推出来的站内_无线_触摸版_淘宝首页_焦点图2、焦点图3资源位底价将由0.5元调整为0.01元,为我们降低通投,带来了福音。我们钻展投放过程中,最痛苦的就是跑通投了。通投流量,降低了我们广告投放的精准度,同时还要付出高CPC,无形中增加了无效花费。而现在只要1毛钱的底价,再加高溢价,就可以获取到足够的定向流量,尽享低价通投,甚至无通投。, c* t3 L- ]+ J3 Y6 S% t
这样的低价流量,您还在等什么,赶紧一起来行动吧!
8 T4 v4 E a# b# P+ [ K/ D- E' M4 t7 \- e
|
评分
-
查看全部评分
|