|
今天有两位商家来问我,遇到了新品S单以后流量起来了,后面呢又跌了的情况,这是什么原因,应该怎么办?这是一个商家新品期经常见到的问题,我也回复过很多商家了,今天呢,再来说一下遇到这种情况应该怎么处理,这个问题主要有两个原因,一个呢就是单量没有跟上,突然减少单量了,不过多数商家不会犯这样的错误的,另一个是关键词换了,从长尾词换成了精准词,或者从精准词换成了大词。
1 M' Y$ ~( r5 D' f; S/ ~ X* I6 J
/ k) ^4 b" d, n) O0 o0 E我举个例子,我们在做的一款连衣裙,假设这款产品有三个修饰词,中长款、小个子、气质名媛,这三个修饰词跟连衣裙这个大词各组成了一个精准词,比如连衣裙中长款、连衣裙小个子、连衣裙气质名媛,你们觉得这三个精准词里面哪一个词的流量比较大呢?
f/ G3 n; p* ?% E' E2 b! t/ `- ~5 w1 [' D3 S/ n
一般来说,连衣裙中长款这个词相对来说流量比较好,因为这个词是泛人群流量,胖的瘦的,年轻的中年的人都可能搜索这个词,而且呢,系统要推送的人群也很广泛。但要记住一点,新品期要有持续的流量,一定是平台知道应该给你推送什么样的流量。如果你之前一直用长尾词或半标题去S单,突然流量来了,很多关键词呢也就出来了,于是呢,你就选择连衣裙中长款这样泛人群的关键词去做,本来平台给你的只是一波泛人群标签的测试流量,所以新品第三第四天会出来一些很奇怪的关键词,有用的关键词呢又比较少。现在呢,平台通过测试流量发觉你的产品以泛人群的关键词成交为主的,无法识别你的人群,这样后续就无法给你持续的推送第二波精准人群的测试流量了,也就出现了断流的情况了,那该怎么办呢?6 i: q, u9 j. F: K5 T/ l( E
3 C! u8 ]. e; e
就是用精准长尾词去过度,一般流量下降明显,都是关键词不断调整期的时候,想从一个长尾词改成大词或者精准词,但是猛的一下子都改了,改成了竞品在用的大词或者精准词了,可是平台还没觉得你这个产品匹配这些大词或者精准词,所以呢,不要马上用大词或精准词大幅度的改动,你可以先添加进去一些大词或精准词,用小单量来刺激,然后原来的那些精准长尾词呢,可以减少单量,但不要马上就不做了,等你大词和精准词流量明显起来了,再去减掉长尾词。
* ~+ O/ D+ `% [* w( d, t) d% F. o# G. l. c2 m
记得一点,第一波测试流量是泛人群标签的测试流量,测试的是你是什么样的产品;第二波流量才是精准人群的测试流量,测试的是你这个产品受不受精准人群的欢迎。9 L- P. B! F" x/ h6 v' Y7 i7 p
' Y8 q) ~$ V( s3 j/ P
/ A4 M+ V( X) y
4 d: a$ n" v0 Y; W( ^: f$ b) E: ?, `; a |
评分
-
查看全部评分
|