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做淘宝超级推荐的推广工作时,自然也需要先去了解一下超级推荐定向的意思。那么怎么去做好店铺的引流?下面给大家讲述一下。
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有店铺和产品重定向,打开的时候都会有选择性,喜欢我店铺的人群和收藏加购成交的人群,这个主要是针对本店铺的人群,就是近期有浏览过、搜索、收藏加购和购买过我们店铺的宝贝的人群。
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/ S* R- J, @: ~# F+ ^' O3 O Y超级推荐人群中有以下几个分类:
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智能定向人群:通过系统算法挖掘和店铺现有人群的相似人群,这也是所有超级推荐现有人群标签中流量最大、使用最多的标签。/ m5 T4 O' ~ \* B
+ z2 ~: I$ N; q+ x8 ]拉新定向人群:根据店铺相似人群、单品相似人群进行潜客拉新,流量大、价格低、转化率低。
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r$ t& l9 S6 l' \重定向人群:对店铺现有人群和收藏加购人群进行重定向,流量小、价格高、转化率高。
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达摩盘平台精选人群:系统推荐的达摩盘精选人群包。9 d/ f! S n& C! @6 W& O! E
7 u( @- j+ U3 A7 A P! k: o达摩盘人群:根据达摩盘流量包自由组合搭配,效果好坏就看对于标签理解能力。
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6 `: W& F: m" {# w: G超级推荐注意事项
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超级推荐投放很多都是系统控制,大家在投放的时候会发现日限额300元和日限额3000元获得的曝光量是完全不同的。日限额越高(同时间段、同出价),曝光量也就越大。
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$ `- Y3 I& D' F+ j A" f所以一般操作过程中如果不想增加更多花费的时候,当日限额快消耗完了不要急着加钱(系统最后下线前消耗是会比较慢);如果想加大曝光或者增加流量的情况下,日限额可以大幅的提升,这样效果更明显。
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# P; s' D1 P$ l4 I4 Z超级推荐的展示位是在猜你喜欢上,所以造成工具本身点击率、转化率低。超级推荐的数据效果评定要和超级推荐本身数据对比,不要和直通车比较,因为两者针对用户群体的需求不同,所以直通车本身效果就应该好过超级推荐。
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" t6 f0 F; W( y) o, g9 S/ a怎么引流?
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+ z! `" K, d& A4 f7 l ?4 G2 f8 D超级推荐引流方法:多种方案,计划,产品,单位和低出价。 目的是尽可能扩大商店的人群。 在拥有庞大的基础和大量人员的情况下,可以实现较高的展示率和较高的数据维度。1 p7 T; |; A6 j3 r5 l+ F3 k
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1、新品推荐的优化目的是增加点击和收藏加购,为了快速度过冷启动期并快速测试产品的高素质人才,必须分别建立和运行这两个优化目标。
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! F' h" Z. M( L2 j0 n建立一个新品推广计划,选择多款有爆款潜力的产品开始布局,优化点击收藏加购;初始预算控制在100-200,并且当帐户权重增加时,30也可以轻易出效果。 时间和区域都开放。0 \2 m+ o# W, L2 ?0 j
9 D! m; m" f( b* h% @手动竞标时,直通车的平均价格在开始时为上半部,然后再进行数据反馈,以确定是否提高价格和提高的程度,然后智能地将价格调整为30%。. }& P4 A' V- o( j: u
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关注人群并检查产品情况,然后将溢价设置为30%。 如果产品回购率很高,则可以选择固定客户,存储高活跃度人员和爆款高活跃度人员。 如果产品回购率不高,则可以选择潜在客户,类似商店的优质人士,宝贝相似的高潜力人士和优惠敏感人群的偏爱。
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: `1 {& K$ ~/ q o添加长图创意提高点击率,文案可侧重于突出优惠信息。新品推广阶段标签还未完善,创意万花筒可以先关闭。& Y+ A: {) C: l3 g1 i p
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2、爆破新产品有三个优化目标。 促进点击,促进交易并促进收藏加购。 爆款拉新不仅对高销量产品有帮助,而且对新产品也有很好的引流效果。
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$ P. Q0 Y: F$ E* G3 u建一个爆款拉新计划,选择各种高转换率,收藏夹和高购买率的产品进行布局。 收款和购买指标至少为100-200。可以通过参考直通车数据直接确定投放时间和地域。, k2 B D9 ^! ] T. ]9 [
. {( z1 O: E7 a手动出价按直通车的平均价格的一半,然后再进行数据反馈,以确定是否提高价格和提高的程度,然后智能地将价格调整为30%。8 Z: `6 {/ T2 ]* H
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侧重人群它不是固定的,例如喜欢我的商店的人群,喜欢添加购物的人群,商店优惠券人群,喜欢我的产品的人群,喜欢类似商店的人群,喜欢相似产品的人群,这些是经常选择的,然后将溢价打开30%。' ^6 Q2 A9 S* `: P9 [
' K7 e! w5 {* O- E- `. s添加长图创意并打开创意万花筒。 实际上,超级推送计划的过程都比较接近,具体取决于人群细节的组合方式。+ ^4 [9 x% @% p
( ?/ x5 T/ w6 K* Q3、定制计划是超级推送优化的主要力量,它可以测试您的实际适应性。
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建一个自定义计划。在上游产品中选择各种数据指标进行布局。 由于它们的标签既有深度又有高度,因此可以更好地扩展突破流入口。, f+ X9 Y. }# k
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日限额是根据自己的情况来设置的,但不要设置得太低。 投放时间可以直接采用模板,投放地域首先集中在数据维度上,反馈效果良好,并且偏远地区和工业区不考虑投放。智能定向只要产品本身的标签没有问题,打开智能定向就会很有帮助,它可以提高点击率和转化率。
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