天猫教你怎样提高主图点击率食品 母婴 鞋类 彩妆4大行业

构成首焦创意设计的6大元素

LOGO标识，色调，产品/人像，内容展示，商品数量，调性

1.调性上

除了食品类目外，其他的三个类目，以照片为背景的，点击率均高于使用色彩背景的。

! E4 v1 E& A7 p- g

在食品类目方面，色彩背景会更高一些。其中，单色背景的点击率高于多色背景。

2.色调

在食品类目下，亮度较高的粉色，黄色和充满神秘感的黑色，是点击率比较高的图。

在母婴类目，依然是干净清爽的白色底最受欢迎，点击率最高！

在鞋类类目，棕色和灰色这样的饱和度较低的色调，点击率更高，尤其是棕色，总体的点击率要高出54.1%！

在美妆/护肤类目，表现最好的是绿色和棕色。

0 ^' Z8 ^7 B) f; {; w% z) z

3.产品和人像的使用

在食品，母婴和鞋类这三个类目中，只呈现商品的结果要明显优于商品+人像的组合

* J/ \5 l( O" m; M8 ]3 e9 B

而在美妆行业，只呈现商品的图片，并非点击率最高的，而是形象代言人或者是有格调的品牌设计图，看来消费者对于美妆的品牌非常注重。

4.产品数量

在食品和母婴这二个类目中，三个以上产品的点击率会明显高于只展现1~2个产品的点击率。

在美妆和鞋类这2个类目，放更多的商品，可以呈现出更加热闹的氛围，点击率也会明显更高。而不摆放商品，只放文字和图形，也会有更高的点击率。

5.人像数量

在食品，母婴，彩妆类目，有多个人像，有明显较高的点击率。在鞋类方面，没有模特（+19.8%）和多个模特（+36%）都有更高的点击率。

# c1 b8 ~6 b( N

6.标识

在四个类目中，有品牌LOGO标识的，点击率都高于无品牌LOGO标识的。在鞋子类目中，有兼具活动LOGO标识（比如淘宝官方的年货节）的点击率会低于只有品牌LOGO标识，而在母婴类目，则完全相反。

7.文字内容

可以根据关键字拆分出“价格优惠类”和“限时限量类”信息内容。在食品类目，价格优惠类有更高的点击率（+13.9%），食品类可以通过降价打折的方式营销获取更高的关注度。

母婴和鞋类这二个类目中，限时限量信息的表现凸出，尤其是鞋类，提升达60.7%。

/ `; g+ Z# t6 Z
1 Y+ o- @0 c4 y+ ~: |
1 B- O* K( ?3 n0 A* {