大家好,我是赤壁哥,今天应邀来分享抖店的玩法,那么今天赤壁哥就好好分享一下抖店的干货。
/ |' J2 ]2 M/ \8 `% O, Q4 m! m7 u, x还是一样的,我们做任何的事情都有自己的目的性和价值型,咱们做抖店就是为了挣钱,想要挣钱就要有流量和转化,这两者越大,那么订单也就越多,而咱们抖店现在主玩商品卡,商品卡当中我们主要核心流量点,第一个叫推荐流量,第二个是咱们的搜索流量,那为什么我们现在在起店的时候,第一波流量爆发性能够非常强,可能像别人起店,第一波流量就上到20-30万的流量
而你在做店的过程当中,可能自己店铺当中的流量,在2-3万就被卡住了,那这个点你要注意到,是因为你对于抖店当中的一些潜规则,包括平台的一些机制,你相对来说不是特别了解,就像打仗之前,不打无准备之战,你要知道这场仗怎么去打吧。 2 X5 W4 P: r6 ?" N& A$ y: A/ w
那首先第一个,你要做好咱们的战略布局,第一个是咱们抖店的推荐战略布局,首先在抖店当中,我们要做好3个点,因为抖音是兴趣电商,而兴趣电商说白了就是货找人,根据图片推送到买家的面前当中,那接下来你要干好3个点。 $ Y8 f# e6 F; Z/ k
1.主图浅色、柔色背景图
5 T$ d2 S- @" i& F C- {1 B, p因为新的测试店铺和一些玩法出来之后,赤壁哥用最新用玩法起来的店来讲,
从0数据的店,爆到60万访客,
然后每天的数据带大家进行拆解。
! I) ~/ {+ H3 T( M5 [7 w" K首先在咱们上架宝贝的过程当中,我嫩前期不要上太多的宝贝,你们选择100个宝贝左右,但是前期上个30个宝贝就OK了,上架之后,首先来看下咱们的商品,点开商品编辑
这家店是干了大单的,首先第一个东西是主图
主图直接影响商品在商城的曝光引流效果,低质图无法获得平台免费推荐机会。
/ v0 J: @' n" Z( K' q9 t0 G然后除了主图之外,第二个东西大家会发现到,
上架清晰白底图,有助于在抖音商城内获得更多推荐流量!
以及没上短视频的,在抖店当中将主图视频上好,因为你上架完主图视频之后,可优先在商品等推荐频道展现,
这个是我们前期在做店的过程当中,最基础的一些优化点和布局点,那我们做好之后,大家也知道,在今年我们听的最多的一个词,是抖音小店当中的货架电商,也是抖店当中,咱们的搜索流量,然后接下来在搜索当中,要开始玩操作了,做好搜索的战略布局,接下来赤壁哥要带大家玩好3个板块,也是3个实战点。 " y9 A: P* z0 _+ }
首先第一个,你想要在抖店当中,让你的搜索流量能够越来越高,那说白了,在我们的搜索购物当中,我们搜索任何的关键词,比如赤壁哥搜索针织衫毛衣女,然后展现出很多个宝贝,要在标题当中带有这个关键词,今天才有推荐,而我们加上关键词的不同,以及关键词在你的标题当中,摆放位置的地方不同,你得到流量的高低,推送的机制它也不同,所以说,首先第一个点,所以赤壁哥会带着你们做出一个,符合抖店seo搜索逻辑的标题。
: `* J1 m# b# _) C7 b) q$ x) w( @" I赤壁哥想问大家一个问题,如果说,我们的店铺当中,假设你是一家新店,没有店铺体验分能激活爆发流量吗? 4 I, P. ]9 F# A5 X) Q- P1 D
那大多数做抖店的老铁,在拿搜索/推荐流量当中,它的规则是不一样的,因为你们去拿推荐流量,店铺当中要出体验分,大于等于4.3分,点开店铺后台,点开商品运营-猜你喜欢
它是要求店铺体验分要大于4.3
以及咱们的宝贝销量
必须大于1,你才能激活流量
而在抖店当中,来看下今天操刀的这家店,在之前2月26日的时候,没有任何的数据
然后到27号,
2月28号
体验分是4.92分
但我来给大家看一下这家抖店当中,点开体验分的趋势
3月1日出的分,那我这家店,为什么在3月1日之前,访客直接爆到了1.27万
店铺体验分都没出,店铺访客就1万多了,接下来给大家看一下店铺当中的数据,打开流量分析,在2月28日的时候
推荐当中1个流量都没有,1.2万流量全部来源于搜索。 ) O# D6 f" t4 S3 m6 s! x
另外一家店也是一样的,当时在出体验分的时候,3月11号出分
3月9日
0 s! ]1 {7 W- t0 [3 Z) \- `然后3月10日的数据
3月11日
然后商品卡流量分析
第二个点,赤壁哥会跟大家去讲到的,抖店当中,没有销量没有体验分给干出搜索。
) M$ \( p% o( b8 O* e, |9 ?第三个点,低销量极致卡高排名。 : h) F* b1 z. w0 d# a) q
废话不多说,直接实操,首先,在店铺后台点到搜索
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然后选择行业搜索词 l# B- R0 n4 A3 j
% }8 h: d$ k9 ?- z$ e/ d然后可以选择类目
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女装有皮衣,连衣裙,抹胸,毛衣等, 我们不可能说做毛衣加皮草关键词,明显牛头不对马嘴,所以要针对你们的产品,这个方式是接下来3月份每一个做免费流量的,都必须学会的一个实战技巧,比如你是干牛仔裤的; g5 d. V, t8 l5 f/ T" |3 v c
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这边会出现到,买家在你这个类目搜索哪些关键词,为你带来流量,那么我们点最近7天的数据,然后在右边有个下载按钮,然后下载下来$ T2 f) x; @" n
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打开之后,大家会发现到,这些数据都在表格里,那么我们每个关键词当中带有这么多数据,综合数据全部都出来了,
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+ n$ u& S% \3 Y' E) G& g# y那首先,我们去分析这些关键词的好坏,我们不可能每个数据都看,接下来,我们在我们的后台当中,留下4个数据,把其他不要的数据删除掉,接下来留下这4个数据! \! K+ @" P" X3 N1 X! i
# ?2 D5 K, ]2 o
1搜索人数指数,2点击率 ,3点击成交转化率 ) [5 ?" t }' g! \0 c
搜索人数指数越高,代表今天搜索关键词的人是越多的,代表它的流量上限越高;
/ O G% e$ m0 O' C( z$ j4 Q点击率越高越好,点击成交转化率越高越好。
5 ~; U" k% Z7 [( d8 H' n而成交商品数量指数代表竞争,这个当然越低越好。
+ v' R; @4 D) i: x1 Q# Z那这边我们去计算一下关键词的核心竞争力: % q# F. T% B5 o$ s: t
搜索人数指数*点击率*点击成交转化率/成交商品熟指数*10000
那咱们每个关键词的数据都出来了,出来了之后,接下来,把这些数据进行筛选,按照核心竞争力从高到底去进行排列,看哪些关键词可以加入咱们抖店产品的标题当中
然后接下来,大家会发现到,我们的关键词是不是非常多,那为什么我们一家新店连体验分都没有,搜索能爆发起来。
/ F$ T9 m- L) a% J5 x. d& U' `首先赤壁哥问大家一个很简单的问题,大家会发现,在这些词当中,有一些长词,有一些短词,比如这里看到一个词是长词
接下来我想问大家一个小问题,你们在购买产品的时候,比如一个女孩子要买一条裤子,会搜这么长的词吗?
# _$ C- a/ ? K长词是别人S出来的,一般正常的买家是不会搜这么长的词,这个词其实叫平台推词,因为抖音小店当中,其实在每个周期,每个时间节点,都会有平台推词,赤壁哥举个例子,搜索裤子女,
但是立马会出现裤子女款爆款2023新款,还带有一个热字,就代表平台现在在推这个词,然后搜这个词下去,第一大热推词就是裤子女款爆款2023新款显瘦
这就跟我们做的表格里的词对标起来了,然后赤壁哥把这个词复制下来,我到后台当中,看一下这个关键词,点开搜索分析,
进行寻找之后,后面有个搜索词详情,
原来的搜索热度就只有300多,甚至最早之前,它的搜索热度是0
然后慢慢开始有数据,流量每天在增长
这代表什么概念,为什么像一些新店,体验分都没出,流量直接出来
首先这个关键词,在抖店当中,比如这个关键词的热度为0,那么基本没人去竞争这个关键词,那么只要我们加入这个关键词,我们很容易得到排名,可能你连单都没有就都有排名,那这个时候,哪怕你的排名在前三,你有流量没有访客,但是市场开始推这个词,比如它的热度涨到了2000,或者涨到了3000热度,你这个时候有排名,买家搜索关键词之后,包括平台开始推这个词买家点击之后,访客可以立马看到你的宝贝的,那这个时候,你同样的排名在第三,热度在3000的时候,可能一个关键词,今天给你带来500个访客,所以你们在干类目的过程当中,你一定要去找平台推词。
" \9 [! S& `& ~1 U+ w" A7 T* l这也是为什么,现在我们做得非常多的非标品类目,一些店铺当中,即使体验分没出,搜索访客也能有,包括我一家店,3月1日体验分没出
然后在3月1日之前
流量也照样有的
然后退后1日
在27日的时候,搜索2600
然后到1.2万
每个宝贝都在找平台推词,就这么讲,我在做女装的过程当中,这家店不是做铺货模式的,点到商品管理
一共也就80个产品
做的不是铺货模式,不是上开就上三五百个产品的那种,我们前期店铺只上30-50个宝贝,每个宝贝都去找平台推词。
/ L0 v( [# K5 W. d3 {那我们接下来再来看,哪些关键词需要加到咱们的标题里面,与咱们宝贝属性相符合的我们打上颜色,
加上之后,接下来,我们要完成做标题的过程当中,去做好一个东西,叫极限卡位。 0 F* B! N5 h1 [0 E
首先 ,在我们的后台当中,刚才赤壁哥是拿牛仔裤举个例子,那我打开手机搜索牛仔裤女,会展现出非常多的宝贝,
可能有销量非常少的排名也是很高的产品,那我们接下来,怎么让咱们的宝贝销量非常少,能跟那种销量特别多的产品,排名在差不多的位置,比如这个60多销量的,也能跟一万人付款的商品在差不多的排名,像这个也是
6个销量的排名跟5万销量的排名一样,我们接下来在做抖店的过程当中,我们是不是要达到这样的效果,那接下来,我们点开之后,发会发现
是不是把一些大词,加到了标题的两端,另外会发现会有导购短标题,显瘦宽松直筒裤子,
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点进去之后
同样的,它是将裤子和一些大词放到标题两端当中,接下来,赤壁哥首先告诉大家,我们怎么去完成这种卡位? 0 v; I. A( K8 r* O2 l
就是你销量少,且排名非常高的,首先我跟大家来讲一下,我们的标题30个字,60个字符,除了标题的长度之外,在抖店当中,它分为2个标题,一个是长标题,第二是导购短标题,今天我们的宝贝,要想展现到买家的面前,买家搜索的关键词,必须在我们的标题当中,涵盖这个关键词,才有推送的机会,无论是咱们的长标题还是短标题,所以接下来,我跟大家讲,在抖店当中,它的代码提取的规则是什么,你会发现,我们搜索一个关键词之后,基本这些销量比较少,排名比较高的宝贝,都是把这种大词放到标题的两端,我们一般在搜索关键词的都是搜索大词,或者是大词加风格词加属性词,搜索一下2级词3级词,因为抖店标题的提取是从两端开始提取的,因为我们搜索关键词之后,接下来它会展现出非常多的宝贝,那接下来点到后台当中,随便点一个宝贝,然后点编辑,
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$ t$ E' }. k6 p4 _然后我们来看一下,在这边有个宝贝标题,拉下来有个导购短标题设置
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' p3 e/ r; K& h8 @/ v下面显示:可用于物流打单及时商品搜索场景,那我们也是想在抖店做搜索场景。 1 u; e2 y5 V- h" G: N+ O
那接下来的玩法:
5 ?. j6 X& ^) U% p7 v! B首先第一个,像我们很多的一些宝贝,有很多的大词,那举个例子,比如说像卫衣,外套 ,上衣都是大词,那我们在做店的过程当中,在你的导购短标题当中,把你宝贝能分出来的所有大词给我叠加到短标题当中,这个是第一个点。
! l+ Z/ m4 e8 k4 {$ U( a! a第二个点,再来组建咱们的长标题,先把我们刚找到的平台推词给它加上: - @: _% z3 R# q! B2 Z
裤子女款爆款2023新款显瘦阔腿小个子窄版胖mm超高腰大码牛仔裤潮流 % g$ T+ x5 K7 ^4 n( z
那我们在这个过程当中,大家会发现到,我们叠加出来的标题,首先有行业推词,没体验分搜索也起来了
然后给大家看一下引流词
这个是当时女装当中,衬衣女款爆款2023新款正品出了平台推词,然后衬衣女款2023新款爆款洋气也是平台推词,包括下面的2个也是平台推词
我都是抓住了,所以不出体验分,流量同时上到1万2万。 6 L: S- |4 |) r6 P( y8 r
同时,我们在做这个标题之后,在我们展现出来的首端,首尾相呼应,
' f5 Y% W! @* c# P裤子女款爆款2023新款显瘦阔腿小个子窄版胖mm超高腰大码牛仔裤潮流 ( [4 A& w7 D7 X9 {+ y; m/ J
以及我们的导购标题当中叠大词,你就能完成赤壁哥刚才所讲到的3个点,
' D" N5 W2 u, d6 ^) x" t& c& f. S第一个,做个抖店符合SEO搜索逻辑的标题
$ {6 m7 o5 J' f# B, |7 H4 K u第二个,0销量没有体验分快速激活搜索 / ~5 \8 V' r) b
第三个,低销量极致卡高排名
8 G; ^9 Z% Y/ M _" ?当你开始操作之后,产生销量之后,你的排名上涨的速度非常快!
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