中心词匹配，解决广泛匹配带来的流量不精准

卡布其诺 · 发表于 2022-3-26 09:53:07

最近有同学反映遇到这样的问题：开广泛匹配，引入的流量跟自己的开车的关键词“差了十万八千里”，根本上是毫不沾边，但是改为精准匹配吧，又拿不到什么流量，特别疑惑这种情况应该怎么办！

如图，上图是直通车推广词，下图是生意参谋实时访客引入的词，统计了下，2页关键词，只有1个词是跟产品相关的！

图一：直通车开车的词

图二：这个直通车引入的词

针对这种问题，我的建议是：

1、要每天关注一下自己的生意参谋后台—实时访客，看看直通车引入的访客是否精准。

2、如果发现关键词都比较精准，只有偶尔少数几个进店词不精准，就是正常现象，不用管他。（广泛匹配无可避免会带来少数不精准的流量）

3、如果发现大部分引入的词，都跟自己的宝贝毫无干系，那就得采取行动了：把直通车所有的词，改为精确匹配！

改为精确匹配后没有展现和点击怎么办？

第一，如果你的类目很小，绝大多数关键词都比较小，那就没办法。

第二，如果你的类目比较大，词比较多，那你可以多加些词进去。

第三，你也可以提高关键词的出价，抢占更加靠前的排名，获取更多的展现。

题外话：其实早期的直通车，除了“精确匹配”和“广泛匹配”，还有一个折中的匹配方式—中心词匹配，后来被淘宝咔掉了，给出的理由是广泛匹配已经够智能了，中心词匹配没有存在必要了，实际上，这仅仅是一个借口！真正的原因是，去掉中心词匹配，卖家就只能在精确匹配和广泛匹配之间做选择，因为精准匹配很难获取到展现，所以大部分卖家都会选择广泛匹配，而这个广泛匹配，就是一个“坑爹匹配”！可以给淘宝带来源源不断的“额外收入”。

什么是中心词匹配呢？

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