荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

扫一扫,访问移动社区

查看: 3978|回复: 6
打印 上一主题 下一主题

[运营] 2014,无线端直通车投放你会吗?

  [复制链接]
这里可以设置广告或签名,请到【首页】用户名旁边-【设置】-【个人资料】-【个人信息】-【个人签名】设置
跳转到指定楼层
1#
hlx271314 发表于 2014-10-26 16:04:55 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
无线端会是一个趋势,所以,无线端的引流会是大家关注的热点。今天他拍档的运营总监—沙曼给大家分享一篇关于无线直通车的干货。越分享越成长,希望能帮助到大家!
以我们自己运营护肤品店铺为例:
(一)无线直通车介绍
展示位置:

无线直通车规则:
1) 展现规则
目前能取到的排名方式和PC的基本相同
综合排名=(质量得分+出价)
2) 扣费方式
根据点击扣费,同等于pc端扣费,开通无线单独投放功能,可以针对无线单独出价。
目前由于测试阶段,根据不同关键词会有ppc*3-4折的优惠
(根据关键词热门及深度决定折扣比例)
3) 质量得分
二个维度决定你是否出现
1丶关键词与标题丶属性丶类目的匹配度 分档位展现
完全命中丶不完全命中但是重要词匹配度高丶缺失重要词匹配丶完全没命中
2丶再比较同一级别中的各宝贝的CTR(点击)
设置开启单独无线投放:
1丶关闭计算机设备站内外搜索推广与定向推广
2丶开启移动设备站内站外推广

注:从2014年3月中旬起,淘宝将对无线直通车进行一系列的升级,在升级期间,暂时关闭单独无线投放申请,开启时间另行通知。
(二)无线直通车推广
选词:
1丶 手机下拉框的关键词

2丶热门词的推荐属性词

3丶系统匹配关键词




无线直通车时间与地域优化:
时间:
参考无线参谋手机端访问数据

根据访问时间高峰设置分时折扣,高峰高折扣,低谷低折扣。
地域(两种选择方式):
方案1:投放全国,然后根据展现点击数据删减投放地区


  方案2:投放1-2线城市
再根据直通车报表——地域列表(筛选删除效果差的地域):

无线日常优化:
与PC端一样,依据每日数据效果报表
1丶无展现无点击
提高关键词价格最终提高排名与展现,持续观察数据
2丶有展现无点击
更改直通车展示位置,持续观察无效果则删除
3丶有点击无转化
更改直通车展示位置,直到有转化丶持续观察无效果则删除
4丶有点击有转化
提高排名。观察ROI等数据效果,有所下降则下调
PS.
优化还要及时补充新的趋势词,如腊八年货,端午什么什么的。
当然做好直通车重要的是持续优化,不断学习。因为每天都有新的知识。

评分

参与人数 1荷币 +7 收起 理由
admin + 7 原创!必须奖励,荷塘月色有你更精彩

查看全部评分

微信扫以上二维码分享朋友圈;或手机浏览器分享微信朋友圈;马上获得荷币奖励 奖励规则

(声明:本文由网友发布,不代表本站观点或立场,如有侵权请联系QQ:2377240266处理)

 

分享到:  QQ好友和群QQ好友和群 QQ空间QQ空间 腾讯微博腾讯微博 腾讯朋友腾讯朋友
收藏收藏
回复

使用道具 举报

2#
初心丶俊 发表于 2014-10-28 14:58:05 | 只看该作者
看完要回帖喔
回复 支持 反对

使用道具 举报

3#
baobeitao 发表于 2014-10-28 18:43:05 | 只看该作者
我是新手多多学习哦
回复 支持 反对

使用道具 举报

4#
贱贱 发表于 2014-12-8 14:34:50 | 只看该作者
咱论坛就需要这种精神,分享才能共同进步
回复 支持 反对

使用道具 举报

5#
liumin2015 发表于 2015-11-6 23:01:47 | 只看该作者
谢谢分享
回复 支持 反对

使用道具 举报

6#
cwnzxl 发表于 2015-11-12 15:34:29 | 只看该作者
大家多多发帖分享,才能共同进步
回复 支持 反对

使用道具 举报

7#
flora 发表于 2015-11-12 16:37:03 | 只看该作者
新帖必看,每天学习才能不断进步
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

在线客服中心
关闭

微信客服 QQ客服 点击这里给我发送消息

加大群免费领取干货

 
在线客服中心

手机版|荷塘月色_淘宝拼多多抖音小红书论坛_跨境电商商家最喜欢的开店运营经验学习交流社区论坛  
【免责声明:本站内容均来自网友发布,不代表本站观点或立场,如有侵权请联系我们处理】

GMT+8, 2024-11-29 20:50 , Processed in 0.323565 second(s), 63 queries , Gzip On.

快速回复 返回顶部 返回列表