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1、UV (直播间场观人数):一场直播进来的观众总数,比如:一场直播4小时,这4小时陆陆续续进来2万人,UV为2万。
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2、PV(直播间场观人次):一场直播进来的观众总人次,比如:一场直播4小时,这4小时陆陆续续进来2万人,这2万人平均进出2次,PV为4万。
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% ~. J. j8 d2 S( r; Y3、CTR(点击率):CTR=直播间入口点击次数/直播间曝光次数,如果曝光的是短视频素材就是“点击视频进直播间次数/视频曝光次数”,如果曝光的是直播间实时画面则是“点击进入直播间次数直播间曝光次数”。用于衡量投放素材的吸引程度。
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$ {; S4 z1 {+ X X/ z! L- Z4、CVR(转化率):CVR=直播间成交次数/直播间入口点击次数。用于衡量直播间的转化能力,跟人、场、货的优质程度息息相关。
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5、广告ROI:广告投入产出比=广告成交GMVI投流消耗,通常用于衡量广告付费部分的效果,比如:广告投流2万,成交10万,则广告RO1=10:2。$ Q s4 g0 D4 Q1 B; W
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6、ROI:# b8 @- C1 p5 A3 [# _/ S
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