淘宝店铺销量很好排名却上如何店铺产品出现搜索首页

帅哥 · 发表于 2017-3-2 16:36:47

今天我们来聊聊，为什么你淘宝店铺的销量很好，排名却上不去，而别人销量好，排名就可以上去背后的原因，及解决之道。
几乎每天都会有卖家问这样的问题：为啥我的按照销量排序的时候，我的排名在前面，但是综合排序和人气排序都找不到我呢？为啥
别人的销量跟我差很多，店铺信誉还不如我，排名却在我前面呢？

这时候也想问一句：为啥要把你排在前面呢？你觉得销量因素是影响搜索排名的唯一因素么？今天我们就来聊聊：为啥你销量很好了，排名还上不去？但有的人销量好，排名为啥就能上去！

1. 你首先要明白的就是淘宝的公平竞争制度
这是什么意思呢？这样说吧：你觉得巴西队跟北京国安队踢一场足球比赛，谁会赢？基本都会觉得巴西会赢对吧！但是如果是巴西国少队跟北京国安一队踢呢？没有任何悬念几乎，巴西队肯定会输，不管他技术多牛，配合多流畅，没用！

在淘宝上也是一样的，作为一个新店、小店，在刚开始的时候，你的产品再好，你跟大卖家也没有竞争的资本。所以，足球比赛中就有了不同级别的比赛，在淘宝上也有了店铺层级的概念。正常情况下，在店铺稳定发展的状态下，店铺的信誉和店铺层级是同步的，也就是说正常的状态应该是：你的店铺信誉越高，店铺层级就应该越高。

但是，在淘宝上还有老店新开、重新激活、换类目等等情况，所以店铺层级目前是被淘宝官方认可的。你要想知道你大概在什么层级，进首页的几率高一些，首先你要做的是用数据分析一下：
打开首页，搜索你要竞争的主关键词，比如我们现在看看“短裤男五分裤”这个关键词，你可以看到出现的每一款宝贝的信誉、最近30天有多少人付款、是淘宝还是天猫、成交单价等信息：

然后你把这些信息统计出来，列在一个EXCEL表格里面，如果你是一个新店或者基础比较差的店铺的话，你就放低一下要求，看看可以进入前两页需要的条件是什么。特别需要注意的是：时间连续性上，你要连续监控一周，每天最好能监控三次左右。因为这些排名是随时随地在变的，这样你会有21次的数据，做一个加总统计。

这个表格你可以这么用：
（1）你可以知道每一级别店铺出现的机会
你加总统计完了后，每一个信誉级别出现的次数你可以统计出来，每天统计三次，一共7天，每一页的宝贝是44个（第一页是48个，但是有四个位置是专题活动），统计两页，一共是44*2*3*7=1848。（淘宝为例，天猫同样适用，甚至某种程度上，主题市场等等都适用这个方法）
用每一个信用级别出现的个数除以1848，就是这个信用级别出现的大概比率。你会明显的发现级别越高，出现的频率就越高。但是这个概率是稳定的，也就是说不同的级别，搜索引擎分配的位置数量是基本差不多固定的。

（2）在不同的店铺级别你会知道自己大概要实现的销售量和销售额
为什么要把付款人数和总销售额这两个指标全部都列出来呢？比如，连衣裙，其中一款展现1000次，只能卖出去一条；另外一款展现1000次，可以卖出去10条。那销量10的是不是就要更好，应该得到更多的展现呢？如果唯销量论，当然应该这样！但是，如果卖出去的那一条客单价是8000，而10条那个的客单价是80呢？很显然，你一定会给前者更多的机会。淘宝的思路也是这样的。
所以，实际上真正有影响的是销售额，销量是辅助作用。你的产品是有定价的对吧，在不同的定价状态下，你应该能够计算出来你所需要的最低销量应该是多少。比如，你的产品准备定价100元，你发现想进入前两页，需要的最低销售额是10000元，那么你需要的最低销量就应该是100件。但是注意，并不意味着，你达到了100的销量就一定行了，因为还有后面的因素在影响。

2. 今年的搜索转化率绝对可以给你带来自然搜索流量
我们继续分析。A和B两款宝贝，A宝贝的销量现在已经是1000了，而B宝贝的销量现在是100。两者的店铺级别和价格都差不多，那么是不是就意味着A的排名就会靠前了呢？还不是，因为这时候又会进来一个因素：搜索转化率。
如果A的1000个销量中有800个都是来自于直通车的，只有200个是自然搜索，并且这200个自然搜索成交用了20000个点击流量，也就是搜索转化率是1%；另外的B宝贝，100个销量，其中80个都是搜索成交，而这80个搜索成交只用了4000个点击流量，搜索转化率是2%。好了，这时候，B的产出能力是要明显好于A的，所以B的排名会靠前。
这也是为什么我一直在谈一个问题：在今年，搜索转化率真的是可以给你带来自然搜索流量的。所以，你要从流量的精准性等方面全方位提升宝贝的转化率。甚至，我觉得，这都应该是今年所有淘宝卖家的战略核心。
另外，这里要注意的是，别的转化率你也要高于同行，比如你的直通车转化率，你的淘客转化率，你的钻展转化率等等。所以，这里面就涉及到了一个问题：如果你想通过其它方法来人工干预转化率的话，你干预到什么程度是合适的？
高于行业均值？你会发现很难找到这个标准，所以最好的、也是唯一的方式：只有从产品本身、服务本身、你的活动、详情页、流量的精准性等方面进行全方位的优化才可以。

3. 看你充分挖掘客户的能力怎么样
我们继续看这两款宝贝：A和B价格一样，搜索转化率也一样，然后A的销量是1000，B的销量是500。那么是不是A的排名就会在B的排名之前了呢？不一定。
如果B的客服能力很强，关联销售做的很好，活动设计的也很漂亮，那么消费者进来后，客单价可能能做到300，而A只做到100。同样是50个流量，同样的价格，A只能产生5000块钱的价值，B产生的价值就能达到15000元。那B的排名肯定应该好！
所以，淘宝卖家们，尤其是小卖家们，在今年，你们一定要关注每一个流量产生的价值的高低，转化率、客单价、关联销售、老客户营销！这些关键词比什么冲击爆款，个性化啥的，要更有价值，也更适合！