宝贝标题获取搜索权重的秘密详解 纯干货分享

用户在淘宝首页搜索产品关键词时，淘宝系统会根据用户的查询，根据一定的排名算法，对卖家的宝贝进行顺序展示。而宝贝标题是淘宝搜索调用的最基础的参数，他会根据用户查询对卖家宝贝标题的相关性、规范性，对标题进行打分。最后综合其他排名因素，把搜索结果展示在用户面前。
- a+ N1 @/ h# Z4 i; ]. ^( ~
' d. j+ U. o( M* q1 M) w. X标题的好坏，直接影响宝贝是否能搜索到，以及是否能排在搜索结果前面。根据用户查询淘宝系统会对相关宝贝标题进行分类，分为good（会被加分）、fair（不加不扣）、bad（会被扣分）三种等级。下面我们分析最常见的bad、fair标题。

2 b; f" A: O5 {/ @6 R4 x* b首先来看常见的几类bad标题：
8 i) _: O) o! [- n6 p2 T* P
1. 标题没有对应的Query（若Query为品牌+型号，标题中只匹配型号而品牌匹配错误，反之亦然）

) D+ j; J% _5 d( r用户搜索：街头篮球 3000
- z- I  ?8 E6 k3 z/ y, a( p/ V5 P
标题：天联_蒸气幻想 30元_3000点 在线充值
9 V! \9 @( \% Y0 {! N
2. Query是品牌词或是产品词，标题是商品的设计，包装，样式， 风格

2 k5 v8 Z& S# |* s用户搜索：蜜雪儿
! y6 @9 V, S8 l  C% }
标题
! O$ P$ [: y3 s1 r& |! a* h$ W
1）实体热卖夏装新款哥弟蜜雪儿风韩版淑女杂志经典雪纺碎花连衣裙

& F3 _3 x$ K1 v2 d2）C3228-春夏新款米娜蜜雪儿风格日系韩版甜美淑女雪纺连衣裙粉色
5 L+ H8 ?' D3 ]0 H
) H( E  v6 ]" ]3 H* k- S) n3）［西子阁］夏季新款精致韩版连衣裙3色/千百惠 蜜雪儿风格970#
3 N4 ^4 Q( p% u1 V4 f% }
" h9 x6 C  `: o0 j- X用户搜索：etam 专柜

标题：09夏特价Etam/艾格专柜风格纯棉修身圆领情侣装女款短袖T恤

3. Query是宽泛的产品词或品牌词，标题为周边产品或配件

6 a9 t$ w. }$ c! n% w1 w/ h8 H+ x用户搜索：原装 htc touch 3g

标题：
3 Z. H6 Y& x1 C8 O' ?. r, f/ @* q4 m
双皇冠 卡登仕原装 多普达T3238 T3232 HTC TOUCH 3G 真皮皮套 横
! ^* c3 b( O$ f
香港卡登仕 HTC TOUCH 3G T3232 T3238原装真皮皮套 上下开

$ x) ^. E7 a- f/ o) ~/ k用户搜索：DELL 机箱

1 ^2 }. V! t  }0 ]- H- N# H- R: E标题：
1 Z! h8 K7 b4 m; ]8 c$ m
全新原装正品 DELL 530S 531S V200小机箱电源
: K$ j/ \! X* V- R3 r3 P
DELL GX270 电源 ，GX270 SD中机箱电源，GX270 小机箱电源
/ V4 o: e4 }* P$ w+ ^- n
& Q$ ?6 W3 t7 X. }5 g+ J用户搜索：戴尔DELL
% Y+ ^- ?& \/ }5 v3 ~# z1 M
标题：戴尔DELL 笔记本电源适配器 19.5V 3.34A
% x2 E2 s6 r. U! S  ?
点评：在命名标题时，最好把宝贝主关键词放在标题的前后两端，对淘宝系统分词比较友好。
' o$ {' H& i0 D& L" h
6 l: C8 s: F2 R+ C4. 标题出现多种产品或多个品牌的堆砌

用户查询：鳄鱼包
: s. C4 H6 C# @. q3 V6 d, a
标题：正品 牛皮 包 时尚 保罗 鳄鱼 金利来 梦特娇 七匹狼包SJGQ19053
' s' |' c7 A8 E. b5 Z
点评：品牌词超过两个，会降权，超过5个，视为违规商品，权重降为0

5. 标题出现赠送关系，赠xx、带xx、配xx（Query是赠送品）

用户搜索：项链
( n( F" Z- I& f+ n3 d4 B& W4 C
. M. u# B' o4 u, v- n" u5 @标题：【铂艺珠宝】925纯银镀白金八心八箭橄榄石吊坠 送镀白金项链
, d) H0 o+ Y4 o8 u+ w$ P
用户搜索：蚊帐 吊扇
  t0 W& x  j- v$ }; d
2 K+ H4 o$ m" z1 y标题：全国包快递！不锈钢蚊帐 宫廷落地式三开门蚊帐 赠小吊扇1.5米
+ g  L* N4 w* b1 g, Z
用户搜索：GPS模块

! a* @/ y. z, H9 j- m6 P5 O标题：夏新E72 送GPS模块 全新大陆行货全国联保

6. 标题是涉嫌货真价实卖家或者违规商品，例如“邮费补差价”

  Y& K4 s, I( |" h0 W6 ^用户搜索：发圈

& P" u; }( A$ S标题：晴空饰品批发。糖果色甜美桃心发圈/发绳（5只起批）
" @3 O$ Y/ n5 v* g1 K! \
点评：商品不是以出售为目的，而是以批发、代理、已售勿拍、广告、海报、招商、邮费专拍、邮费补差价等形式发布的商品，一旦被查出搜索时会给予降权。
接着，看几类常见的fair标题：

1. 标题过短，但是跟用户查询相关
+ m- t) O$ B$ J# e9 w
# h- B6 ~, ~" {9 H用户搜索：灯笼裤

% Q% ]+ G( a$ B- K& D标题：

( E$ F( p8 Z, R! F( G1 H1）minicar粉红灯笼裤
, O% u9 N) o  }# X) q
3 p5 l: k- }% u8 n7 P/ m# f2）米奇头灯笼裤

点评：标题过短也会影响得分，标题允许大家写30个字，所以，尽量写清楚宝贝的品牌、型号、功能卖点、重要属性等，以方便买家选择。具不完全统计，此类标题占fair标题的20%左右
; I# _+ _$ t0 s
5 ?  V& \) h- O( ^; y1 k1 s2. 标题带有“非正品”、“仿”、“PK正品”等词

. ^" G4 H7 n: Y0 y5 ?用户搜索：C750

0 ?" ]3 q6 N  x, [' w标题：明基C850性能超越S860/c1060/c740s/c1020/c750
% _# u' z+ l! b, E
点评：“性能超越”四个词属于PK性质，会影响得分
/ j) r6 T4 {: }1 G/ H
. v2 P  u! C8 b* u0 N( Y用户搜索：罗莱 凉席 双面

标题：华安娜／仿罗莱／圆竹丝／羊毛丝／碳化／双面／竹凉席1.8*2.0M
- T/ s8 N% m8 Y/ ?$ e
点评：其中“仿”字不合理

: n& l3 s4 ~5 f3. Query没表示套装需求但标题是套装

用户搜索：孕妇 哺乳 文胸

标题：日单孕妇哺乳两用文胸+孕妇高腰内裤/灰色圆点花边文胸
( ?$ r8 h, e1 G- d, n3 l" o
用户搜索：粉 沙发
) ]" B! o3 ], I1 V# F- L
标题：厂家直销特卖Mother Garden 粉感谢分享莓沙发/地毯/地垫/大抱枕 四件

, T! B! [4 {: D5 E! S点评：用户搜索意向为文胸，标题中是文胸与高腰裤的套装

具不完全统计，此类标题在fair标题中占15%左右
# S4 g. e/ P' ]5 s) `
  ^$ B. B7 Z" s0 K7 G: ]" G4 m4. 标题的商品是部分替代品（功能上可以完全代替，只是外观不一样的商品）
- d' s) `& ^" ^# ?! q: _
1 X0 w$ d* C6 t1 O9 {4 _+ Z/ [用户搜索：coco 小姐 香水

* X/ b9 J1 S/ p4 J% H标题：香奈儿COCO MADEMOISELLE可可小姐女士香精 35ml

  ^, `8 \7 A& \! q% |/ A& @9 _5. 标题出现不同产品的可容忍的叠加（≤2种商品）
4 n3 L% O$ i( G9 _
用户搜索：灯笼裤

1 k1 K9 i9 C. P$ Y& e4 _0 G标题：

4 D/ z  I- u5 x特价*西松屋碎花田园风格灯笼裤 短裤 五分裤 七分裤 二色入

一元利童装宝宝大屁屁裤短裤 面包裤 灯笼裤超美的花色
. R# _7 @# p  B$ c* @- n. Q
1 f: b$ o& B- X1 U5 Q" `7 E! x# cCROCS卡骆驰 外单贝蒂花园鞋/护士鞋/凉鞋/女装布什鞋/沙滩鞋

# h7 m* B# s9 y3 p1 x, h点评：明显是不同产品，却放在一个标题。
) @) S! n6 O* K# p
具不完全统计，此类标题在fair标题中占20%左右

6. 当标题中包含部分或不包含Query但有点相关的情况

用户搜索：T恤
; o0 e) {0 e6 \4 [6 u
4 V6 o+ L0 c2 H* c标题：LD字母碎花甜美夏新款女人味复古公主修身外贸蝙蝠袖潮T短T恤裙
' d. B3 d# \+ O( j$ h
7. Query为某个特定的型号，而标题是配件或周边产品的情况

用户搜索：HP TC1100

标题：
" [' S! u3 O$ |
1）全新 HP/康柏 COMPAQ TC1000，TC1100 DC907A 笔记本电池

: z4 n% d8 c$ ^7 @" m2）HP TC1000/TC1100 金属板 键盘挂钩板 档板

点评：在命名标题时，标题中每个短语的落脚点最好是主关键词
" s! r4 G0 @  C& v
即：修饰词+主关键词 的形式。这样比较有利于淘宝系统分词
$ Q! ]0 B- D# h# H
以上为大家整理出来各种影响标题得分的类型，愿大家引以为鉴，提高自己的标题得分。

以上情况，有时淘宝系统不一定能查到你身上，但一旦查到排名就会受到不同程度的影响。

* R% \  E" x3 |% g: O) ^$ W淘宝排名是各个排名因素得分加权的结果，每个因素你都能得高分，排名自然就上去了；或者一个方面做得不好，但其他因素得分很高，也能排到前面。
+ g9 P# w5 S/ r  f/ q

可行？

不是吧，太强了

支持！

支持！

不错，真的不错

确实可行？有没有验证过

春经验之谈，做seo的经验

向楼主学习

回帖好烦

向楼主学习

学习下