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电商发展到目前这个广度和深度,已经催生了数以百万计的商家,从业人员以千万计。有很多成功的商家,他们赚得盆满钵满,也有很多失败的案例,他们血本无归。成功的商家看上去都很类似,他们有好产品、好营销、好团队,而失败的商家却各有各的原因。2 e! Z& r' U( e- G
4 ], f t8 `+ X+ q1 q 我过去几年看过几百家店铺,总结出来49个常见的失败原因,每个原因都是一个坑,于是就整理成了开网店的49个坑,分享给你。如果你觉得自己的网店做得不好,可以试着对号入座,看看你掉进哪个坑里了:: I& J5 B+ \5 u' t+ s- B9 \
1 {! _) A7 k* ` S* a$ K2 e* q9 h- K 1、产品结构不够精,产品的家庭和个人拥有率偏低,导致起量有困难;5 Z' J3 E M& c4 L
2、产品线不够专注,店铺产品结构跨度大;" a( f0 g& N4 F% C& J1 s
3、产品数量缺乏深度,不足以充实店铺展现;
2 g( ~ C: E; f0 {9 I- X 4、没有团队,没有美工,一把手不了解电商;% J) a# M4 `/ D: y/ P2 C
5、迷信低价;2 x& {+ ~2 a7 b9 G- W
6、坚定认为流量才是根本原因;
; x5 _- U) V: G6 c2 k 7、迷信推广是唯一出路;
! f: \" V- \# a( ?* {* ^0 X( U( n9 @ 8、相信做电商有秘诀,有捷径,乐此不疲;3 r3 {, j7 i5 J* k
9、看不见也看不懂优秀店铺的优势和细节;% X8 [- w' c8 R9 z" N) r
10、缺乏主推思路;
2 [, \' z# C! o 11、产品价格区间过渡太跳跃;
4 D: |- r$ ]) G5 R* q 12、产品价格段位过高或者过低;/ H/ a+ }- K* P
13、产品外观太过非主流;5 ^1 Y% B) ]0 n, h
14、缺乏符合消费心理需求的文案设计;
$ n2 y. _; v: U* h# R 15、不重视页面的细节雕琢;4 e, G/ G. o1 u& R ^
16、不重视页面的逻辑和统一性;
$ I: g0 f) ~4 z0 x 17、不重视页面的品质、腔调、气质;) B4 a' z, a* d( w1 b& l: H
18、喜好在图片范畴添加巨量的文字;
3 ~* ], R8 ?0 Y2 c- |, B! k# G. p' @. a 19、页面色彩过于绚烂,形式大于内容;
1 S1 J1 o- V$ Z K5 u, X8 P7 Z 20、没有挖掘包裹设计的价值;
- t, l9 Z* V7 J; k, { 21、不愿意和消费者妥协;+ a' b* g# j% N/ t2 u7 ^; O
22、对活动参加过于痴迷;
/ ]4 [8 w6 ^' i1 l* W# M3 | G* k& d& e+ e0 [ 23、不知道主流消费人群的年龄、收入、喜好、购物路径;
7 k' {/ g' s$ ]9 l0 Z u" K 24、没有看到消费者成交以后的传播价值;% t) O; g1 ~# Y1 ~+ `6 Q3 E$ e
25、向极端案例店铺学习,甚至向后进店铺学习;
5 G$ P% Q i, s% c! ^9 Y& O) O 26、依赖好评返现;
) n: l# [: f) H+ m% L# H' O2 a+ w 27、不爱阅读;
) {5 b+ x* v2 a 28、以渠道名义而非品牌名义做推广;6 G. I0 i$ l+ }+ x! H
29、梦想全店产品全面开花;# t0 A1 ]; `! P, k3 q" x
30、推广缺乏时间点节奏,搞平均主义;4 Y" ^6 W, `1 g, }- \# s' H, ?
31、推广缺乏持续性,搞断点模式;: q2 B( |% b/ w1 h: E
32、推广缺乏侧重点,没有同时关注时间选取、区域选取、关键字选取;9 W8 e, G; u& r$ ~6 l" l+ X
33、仅仅操作直通车,看不到钻展的价值;, p9 a8 r1 G& G M! r
34、把主要精力放在了站外引流;
( y: J; O) l# y: G) w 35、售后关怀缺失;: h' B7 D2 @% s* D
36、客服销售缺乏套路,一问一答,不问不答;
7 V" V+ j2 s4 p+ ^ u 37、团队考核体系缺失,缺乏激励;
% s9 m9 ~" I" ]# R0 k9 e6 _ 38、美工只管作图,不懂运营;运营直观销售,不指导美工; w0 W, s, K: s7 d: O: U
39、sd;/ o' d3 @% o4 t) L' o& `
40、迷信拉关系就能做好电商,不重视自身业务能力提升;; g' ~) d0 v" _- K+ e: C( g& l
41、缺乏持续的数据分析;
5 M. N0 R) T8 l' {: F& E7 u 42、详情做得特别短,缺乏场景带入;
/ ~6 O' d4 M( g7 H' g2 }* p 43、销售没有彻底了解产品;
9 Q. C- b$ ]* C% r 44、缺乏品牌展示内容;
9 G8 f, G& R, x+ k! D* w# M- _ 45、依赖赠品赠品赠品;
" h/ h2 c1 g. o/ i( d0 O8 B 46、渠道主动性差异化缺失; H( _9 C. A4 Q
47、不善于学习和调整经营思路,无谓的等待出现变化;
& p( O, |1 S# G6 G5 v0 J 48、缺乏对消费者痛点的关切;: V7 J" ?! o0 \0 D5 U( U; R' k$ Q
49、供应链缺乏足够的掌控力,意外频频。" u8 X/ A! S, @
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你看了以后有些感觉么?每一个坑,如果你反过来思考,又是一个机会。别人怎么说不重要,自己怎么做才重要。你以研究者的姿态去关注各行各业的顶级店铺,多观察,多思考,尝试去沟通、购买,对于挖掘别人的长处是十分有帮助的。网店的长处几乎是无法掩饰的,这得依靠你的敏感性去捕捉和提炼。虽说条条大路通罗马,但做生意的本质逻辑却一直没有改变过。
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