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1.电商搜索页面，淘宝为例：6 A9 x0 ^5 P$ |. Z
' F3 M3 O& \# o( k0 c9 ~: S
搜索结果页面，直通车栏位12+5=17位，钻展栏位3个, T9 p* L3 b1 H$ v# Z
拿女装来说
6 e% s5 J4 ?# O/ j
- h1 |5 Q* F' W; R- A( [
钻展的首页CPM（千次展现费用）10元左右
+ y T! U) P& j' P直通车首页CPC（单次点击费用）在3块左右
Z1 x2 F' b# @; eCTR（点击率）在2%，即百次展现点击2次
z8 [9 L! d! ?0 F! S打开一次页面即一次展现，不管你有没有仔细看。所以，每打开一次页面，淘宝就可以收到
4 g/ }6 k! L; X% f$ ~% wCTR*CPC*17+CPM*0.001*31 J" i5 [! i4 \0 I
上面的案例来说，结果为1 m# k2 ]! |9 k9 R6 W
0.02*3*17+10*0.001*3=1.05
+ R6 E3 \% M% n即，你在淘宝，每搜索一次女装，就产生了1.05元2 Z4 _$ _0 {2 t& \, m
, |0 q8 {7 P, b7 G9 V- i0 R2.电商首页
( U* b! d7 k# P, N9 Y3 ]% \& p' L5 d- _还是淘宝为例
! L' _4 \9 ~1 D" J8 [
7 S) T) T5 ~( c. d" `- I% r
淘宝的首页80%的广告收入都来自这个框框里，由于大数据化，每个人的框框内容不一样，基本都是自己感兴趣的。
' @+ G1 G6 i& h1 f/ o6 G( D, `我们来分析一下这个框框
+ X: u% H& U/ I. S' E+ F4 I
6 ?3 K+ c# r8 P) |3 P
4 x( @1 y3 ~. J- D# s' A* A假设本框贡献了首页80%的广告价值，则得出单页价值为((CPM1+CPM2+CPM3+CPM4)*5+CPM5)*0.001/0.8
! ?+ d; t% l6 p0 `9 m. f结果为2 c9 \! R" r% `% P7 T
((8.13+0.7+0.6+0.6)*5+3.7)*0.001/0.8=0.0673125
# |& K# S3 _7 T( m0 U8 F) b即每打开一次淘宝首页，即贡献0.067元
5 O0 D0 j# p' _" X' Y补充一下，这里的0.067是指无定向的通投价，如果你经常网购，或者在网上留下了很多痕迹的话，由于钻展有定向系统，有些你可能感兴趣的商家会专门针对你的属性（比如性别丶地域丶兴趣点丶购买记录丶浏览记录丶收藏记录等等）进行高价投放，你那么你的首页广告价值可就远不止这个价，而且女性用户的广告价值要高于男性。( ^/ u2 d5 S# A: { l
* f) j$ N8 S; t Y$ i! X( t, ]( ?3.视频：优酷为例
' w' d4 v% A" q3 Z9 Q* c( M% z0 P+ g- q8 v+ |5 x
7 A: i8 i: h3 G. A2 M C/ ]同样，优酷自营的主广告收入占全页的80%左右* E. U0 y* C9 l; `( H1 D
优酷公开的刊例是15秒的CPM为30元，一般看一集电视剧是60秒广告" K2 L; [9 ]' \* H5 l. c4 f
看完一集创造的价值为： y' h4 f$ Q, p4 `, A3 A
CPM*4*0.001/0.8=0.15
7 Q# ?. E. v$ n即看一集优酷的电视剧产生0.15元左右的广告价值，不包含电视剧中的植入广告, k7 R: m" J1 e$ `- W- q% Q! V
4 o! @/ `- m6 z- v' w
4.百度搜索页面, T4 C2 U( y' |( ]$ _9 V
# } H! w5 S& T9 L/ t6 x
8 Q- I4 H8 b6 d- ]
搜索出上图的页面后，所产生的价值为：
Q: P6 N: U) [6 w+ q2 s/ ?CTR1*3*CPC1+CTR*CPC2*8. l$ u# z7 V; L& H# R5 a
套用上面的案例数据) b6 D0 ]" J8 Y1 o* [6 x* t
0.05*1.2*3+0.005*0.5*8=0.2& N }+ E/ u0 ]; K# o. H
即每百度搜索一次，创造广告价值0.2元，不包含框计算内容和关联内容。
' T; E3 r0 g5 L6 b% J' ^
c9 b; G, p% A5.QQ聊天
' {& S2 Y# y! a! t/ B如果你是用mac版的话恭喜你，你不会看到任何广告的，下面说WIN版的
2 Y, j, N' D% R; t$ |( r
- i, z$ E7 {2 L/ J- \+ p& Y
1 t# d" D5 N4 L' i计算公式为( v' g- r' |' O; e: [
(CPC1+CPC2+CPC3+CPC4)*CTR
. E l% y% ?3 h9 i' c2 c: I套用参考数据，得出结果为
9 C! l5 r) c* f; _. R3 t2 b5 p3 s(0.3+0.5+1+0.4)*0.002=0.0044% `- X- s& y0 a: ^/ z
即，每打开一个QQ聊天窗口，贡献0.0044元。
5 b/ \/ m1 d6 Y# j
0 }+ U3 V3 `' Y6.知乎
) _) m4 J w5 O: @/ N
. f S+ M3 W3 ^5 b. V5 W
( }; w* p9 W. R知乎目前没有站外的广告，也没有联盟橱窗，综合来讲，那叫一个良心。2 d3 X+ @$ a o, m4 p
但是公司总归要赚钱的，知乎的用户质量比较高，不知道知乎未来的收入如何规划？' x* u. m y5 Q# C5 D2 q) o2 ~
1 Q& W. T3 }! M$ p
7.移动端：淘宝APP
% R% s8 m1 a$ p6 A% ?! R, A6 B) J/ _* d7 ?/ b
7 \: ^/ {1 N9 K" w! R% [3 V
0 G$ e; O) o c2 o( O$ ]' b
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