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对于一个新计划，新产品要去推广，首先我们得新建一个计划，新建之后得去选择要推广的关键词
& v5 [# _, K# i* i' F2 ~$ ]/ o5 o; l5 G% E: Y% d- ]0 e u
OK，那么怎么去选择关键词呢？
; ?0 f' n1 R9 h& @+ L3 z3 F# V6 k3 t4 p9 p
一、直通车选词' j) X1 R" Z i- N) S0 c3 M, `
" i" Q: y; [" H( A! R
关于选词的方式，荷塘月色各路大神已经说了很多了，搜索框，生意参谋，生E经，20万，T0P排行什么的，反正就是很多了，简单点，一个新车就用直通车系统推荐词就好了2 _) N6 T" t' {
" K- T: e# U( X6 T% r1 H/ n. {4 F& M. U# \; C4 _' _- u
对你没看错，就是上面的这个地方了，通过点击添加关键词，进入到这，然后按照点击转化率的排序方式，结合自己的产品选择10-20个关键词，初步的去开车就可以了，如果上面各个包还是找不到你想要的关键词，OK，那么就选择你这个行业的主要关键词来进行搜索，看系统推荐的词吧
5 m! G& L4 C, M/ ]# c. N b0 p( o- ?
9 X9 i w$ H# g2 k6 ^- b* l3 `& D
5 q) E& |5 O- \# }
二、质量分介绍
8 ~; ?# Z/ r% l7 F1 X l* ~2 B. j# Z% t$ {( o2 D; P
这方面的内容其实之前的帖子里有说过的，但是为了，让你看这篇文章的时候，能够更系统性，可以跟着直接来操作，我还是介绍下，知道的荷友可以略过哈。4 ^8 R2 x9 H/ x* X, |' x# G9 w
5 h! i: _9 L& M. V p质量分维度：创意质量，相关性，买家体验
. _% z; S$ U5 p. x+ f3 w/ G0 L$ y$ z3 y# T+ {+ y% w
创意质量：影响因素包括创意的点击率，点击转化率 ~$ x% d8 L! k! L
& g8 A* ^% _' j相关性：类目相关性，属性相关性，文本相关性
- ?0 _3 R8 [! j6 i" d" ?- f/ x# M; d! @) {9 `" t: b& O. A3 J7 l' t
买家体验：主要针对收藏，加购，转化，服务反馈，旺旺响应，账户整体投放效果（即基础分; M8 E$ j( S- K9 x. L) i
* Z8 x0 c6 X5 p
而在无线端，对于质量分的要求也是有的9 ]& h/ _- F) T
) [, z2 }; B5 i, V
在移动质量分7-10分的关键词，有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果第一屏展示5 d* G3 N2 |; x$ D
$ K9 l* `. d8 n+ l6 [3 M; o
2 h9 S) p9 r+ A8 o6 S9 t在移动质量6分的关键词，有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示+ ?9 p' o8 _0 R m8 d
" y+ G' z1 r9 a* a$ J( U" l5 |. ~ V% W) S
在移动质量分5分及以下，暂时没有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示
2 D D& r9 B; U1 H' S) h% G
6 ]* o+ K e" Z! F7 L
4 R1 c$ U' { |$ q8 n1 u7 U" yOK，前面基础的内容已经说好了，下面直接是案例说明啦: g# H2 ~0 [+ y d" N- B
; c% f0 b1 s, ], `* B% G+ ^
————————————————————分割线————————————————————
$ c# W9 ]3 U" Q% l
3 f/ _$ i% v7 T& a" i下面是一个车国庆之后的操作实录：: I9 v/ X) V' P- R \; W8 o
" Q! j( L1 ^+ ~3 V
5 @0 J c0 J* R2 \) ]当时的质量分基本是6分左右的
( W4 X5 X) o1 O3 A! R5 y
2 C& \* d1 t' R' z, C7 a- J, p" E5 Y
点击率情况，也很明显
* m# [8 L2 r7 B9 X# k& w- Y$ Y g( @- R
( u$ f# M) |4 r: m再来看下7天后的数据( T$ F! V7 r5 v& Q
; q: h$ K& F( ]/ E6 Z1 N0 J: b
# Y) g5 q, e$ P3 q点击率情况1 |- G# c5 N- ~/ m
( b9 O' N. M' h. y* b
% v3 Y; \ }$ n' V* X' q
5 M; z8 x) c/ Q6 k. @ y质量分情况$ L& D* w- Q6 k$ o
9 ?$ m1 T4 N9 t& ^) [$ R3 M9 Q以及17号早上截图的点击率数据& b% ?8 b ?: E- k# _ n" k8 a
6 t, l& i p) V" S) p$ x
3 @1 O5 u1 O7 M3 [- |* M
————————————————又见分割线————操作步骤分解—————————
0 o# \9 r, _) {7 |. g8 O# y' e% N* {7 x& R2 ^' X, S3 O8 _8 }
第一步：关键词相关性提升与创意图轮播设置7 x2 i& ~7 w3 g# r, i: N k5 d
: Y( y$ ^5 k' b7 A8 v
你投放了多少的关键词，那么你的创意标题是否囊括了这些关键词，如果没有，请不要让你的4个创意标题浪费了，谢谢！！！并将创意图片，设置成轮播方式。不会操作，欢迎加我交流。
" f6 ]+ D4 ~( k% F Z7 f7 {) o
3 n, s/ T5 y) w, z( Q- z; n
# R" T' l- k% P+ N+ `1 E第二步：选定投放思路——即方向
6 H( U" ~7 Q, e& t) `& W) h! A7 z( C8 {+ m0 l! `) h& {8 ?
因为是为了测试提升无线分，这次用的是单独投放无线的优化方式，当然也会其他的方式! m- g7 K1 O3 t, U. F7 b/ I0 r; M
: m! N# W2 j) W; p# |1 Q这里不细说，主讲只投无线的方式
# D" [/ y: G% ]: J- M" R1 N
6 |2 l5 [$ e6 I, ^' B$ D2 Z. J) |2 d" s6 Z7 p( S# n, h- v8 _# V
关键词低出价，移动折扣400%，没有展现再配合人群溢价（不明白，欢迎加我交流）) S, b* ?: `+ y5 c
$ H9 R) S& M, [; `0 V! `
第三步：时间折扣设置* s- | {7 {' H3 p( {* E5 V
" ]; m' }. X( T. i; t2 |. u" O4 @ e. V+ j
这个我的另外一篇直通车文章写的很清楚，本次测试用的是无线访客的时段来设置的& `) X' O3 N& ]+ E" m( q
4 c7 V. f ~* A a- B. @' }; y第四步：地域优化
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0 y4 _. p. O# I
& b6 d9 a- n. a9 e8 V+ T
根据之前的直通车地域数据，或者关键词流量解析点击率数据，来进行设置# D6 ]& ]% t7 R. ^/ m5 U
/ D2 }" I( }% Z: J' r1 [/ I6 S
1 C& \: B4 ~) e
如果还需要进一步优化，需要等数据多了，做地域深度优化（不细说，欢迎加我交流）
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第五步：保持限额投放，不间断优化展现& U: h1 N- W$ @5 m1 E
& @8 z! s# I3 o$ w0 S9 S$ I) I6 n) y; p/ k& `
第6步：逐渐下调折扣，获取更多展现
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0 Y- k: H0 h! y( a! |. E' c$ F0 g0 `0 { D1 q$ Z1 u% K
这个计划在提升无线分时，限额是80块一天，分起来后，才加的限额
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