直通车作为淘宝平台内最常用的付费推广工具,但总有一层神秘的面纱,有的人说很有用,轻松打爆款,而大部分都说没有用,乱烧钱,其实归根结底直通车就是一把未开封的宝剑,好不好不去取决于它本身,而是取决于用这把剑的人;/ i/ S5 w! R! X! B
今天花点时间,给直通车来一个深度剖析,希望可以带你更加了解这把“剑”,并且有幸能用好他,给你带来更大的收获;; r# Y" r2 h7 V+ [
在我向你介绍当下更多的实战技巧之前,我要梳理一下你对直通车本质的一些理解,以便日后不管它怎么变,你都可以应变自如;
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: q/ p; _% N( Y4 C S# t1丶直通车是什么?9 ?8 l8 s' r+ T- X
很多人说,直通车是一款付费给宝贝引流的工具,但在我看来,这句话并不完全对,为什么?其实更本质的来说,直通车是一款付费给你宝贝强行带来展现的工具;
8 U4 u( J( u9 U. X; l# A9 ?1 T为什么这么说,我们放慢节奏,细细观察一下:
* C# w( u! K( a* T7 }①投放直通车,钱花出去了,是否一定能带来流量,答案是,但我讲的是最大化的流量,例如你烧了1000元获得2个uv,所以你应该开始理解我的意思,你花钱获得了展现,但是直通车不会向你保证,一定给你多少流量,有没有流量进入,取决于你的创意点击率如何;/ ^3 y4 |6 r" }* L" K# m1 M' I
②钱花了,有点击,有流量进入,为什么就是不卖货?这是很多人经常在微信问我的问题,这也是很多人对直通车的误解,他们认为开车就要卖货,或者直通车可以带来转化;
( `9 k" U( b: w+ L! }& }8 n% O有没有转化,卖不卖货,跟直通车这个工具本身是没有关系的,取决于你带来的流量是否精准,然后你的详情页的整个设计能否让用户轻松购买;
; Y6 q5 X- s# w9 _( n _7 T" N所以说,直通车就是一个付费强行将你的宝贝,投放出去给人看到了,但是有没有人点击你的宝贝,有没有人成交这都不关它的事情,而是关你的事情,是烧钱,还是赚钱,都是操作直通车这个人的事情;
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2丶轻松开“手机标”权限;8 N/ i; A5 }( A
很多时候,新计划开放,推广产品,关键词即使是10分,但是也有可能没有手机投放权限,那怎么开呢?其实开手机标注的方法非常简单,就是PC端直通车权重够高,够高的判断标准其实就是点击率和转化率,因为手机端位置有限,所以系统希望更多优秀的产品可以投放到手机端,如果在PC表现不错,学习的产品,就不要参与到手机端的投放了;
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2 {) _8 s. Q- i1 |# j- o% w0 a% L简单3步,开手机标:
& S7 x* Q/ z- X6 x, f1 ]0 P- D. O第一步:添加核心2级词,控制在3个以内,添加后质量得分就高的,8分以上;
6 d5 b) Z) ? r$ y4 D# K) W% R/ C第二步:一个奇葩图片,目的确保pc端点击率超过1%以上;
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第三步:人工干预转化率,正常3%左右,当然有的类目要更高;9 e2 \* Y; o, R. W, f+ J- G
/ r; ?+ N+ M f& z6 v! Q5 K计划设置日限额200元,然后直接拉到PC端第一名,由于是奇葩图,所以点击率一定高,人工干预转化率,目的是提高PC端权重,正常1-2天,手机标就有了;
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原理:其实就是保持PC端投放的关键词高点击+高转化,即可!权重上来,手机标自然开了,如果你喜欢用奇葩图片,你找人工帮忙提高点击率,然后人工干预几单提高转化率,一样2天能也可以打开手机标,同时还会是10分的可能;
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( b: w4 V# ~0 R C- S6 T) a3丶质量得分全10分的实战秘诀;5 @ u4 {8 J) {3 A, |
其实全10分非常容易,最近操作过的几个店铺,有篮球丶行车记录仪丶车品丶家具等等,总结了一套行之有效,并且不会随直通车的变化而影响的本质秘诀;; w5 _5 [" e, F+ f$ ]& `
但是开车先要避免几个误区,第一就是刚开计划就弄一堆词,这样想开到全10分非常困难,因为关键词质量得分与账户基础分是相互影响的,例如:如果你只添加了3个词,把这3个词都弄到10分,那么当你添加第4个词的时候,得分会很高,如果基本的相关性,类目关键词等等没有偏差,基本都是10分;
! U4 W$ `+ j' p- s- f. U# r( S+ Y第二词要精准,不要看似跟你这个产品有关系的词都添加进去,你管理起来会很痛苦,并且ROI会很低,建议不同类型的词用不同的计划隔离开;; j( y) K" S1 }1 @1 p' \
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提到10分的秘诀一:常规玩法
①选5个精准词,可以是类目词+属性词,计划限额50元;
, \+ n' W$ N3 c- H②然后在搜索高峰期,例如上午10点-11点,下午3点-5点,晚上20点-22点,随便找个时间点,不管多贵,拉到第一;
6 s$ e- f" d& x1 J! \③记住打开直通车实时观看,关键词吸入了1000-2000个展现后,降低出价,确保100名内能找到即可; ]5 x9 {$ @3 v) S) M5 u) J
④人工干预,补直通车点击,确保每个关键词点击率在1.3%以上(或者高于同行点击率20%以上);, ^0 ?/ s# _8 h% J
⑤第二天看看,是否全10分了,如果没有,重复3天即可;
: D; h" ]9 o8 n; r$ @2 n0 a这5个词全10分后,你再添加其他词,几乎也是全10分,但是这里要特别说明一点,我上面讲的点击率1.3%是综合PC+无线点击率之后的数据,也就是说,拆分看分别的点击率可能是pc 0.8%,无线4%,如果不理解可以微信我;
* n3 S: B$ F& h⑥添加其他关键词后,每15分钟看一次实时情况,如果发现添加的新词点击率低于1%的,就删除,目的剩下都是大于1%;- {( P$ L; w) Z4 G$ X, j7 {
⑦这样循环一周后,统计直通车报表,地域点击数据,把点击率低于1%的地域全部关闭投放;1 a# a6 W9 |/ {
% f, }7 K$ [: t+ o/ c提到10分的秘诀二:粗暴玩法
5 f9 ?% E; e) b/ U投放设置跟上方一样,但是玩起来就没有那么复杂,但是前期比较烧钱; v; t- ~, G* y' \! u# D0 ?5 }
①添加2个产品大词,日限额1000元;
3 I' C }( D" P4 J/ W1 O( O②人工干预,补直通车点击,2个词的无线点击率超过5%以上,综合点击率在1.3%以上;; W L- C, W) P: |5 `. J+ s/ H
③烧完预算,第二天观察是否全10分, 如果没有,再继续一天,基本3天内必然10分;
# N7 d3 | G+ e8 |0 C- J4 ^④当这两个大词10分后,你再添加长尾词,基本都10分,不是10分的,补一点点击,就10分了; ( t8 M5 n& C. F0 f( W1 ?1 Z6 e& v
⑤每天维持大词的点击率即可,这样长尾词也不会掉分;
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4丶降低PPC到几毛,还可以霸占无线直通车首页的秘诀;+ W! |. V0 K" l9 z8 l
当你有了手机标,关键词也都是全10分了,但是霸占在无线首页的成本还是太高,PPC就是降不下来,怎么办?其实非常简单9 J$ \. f# f. @' c) {
只需要将你要霸占首页的关键词,点击率综合超过3%以上,那么PPC自然就会逐渐下降,你每天只需点击关键词出价,然后观察这个图片:
2 a; B# A0 @4 F4 Q使用移动搜索首屏预估出价,只要每天都在下滑,那么你的PPC就会越来越便宜,如果这个价格恒定不变,你就加大点击率+转化率,直到这个价格比昨天显示的低为止;& g+ G: D5 ~+ u
) U# J! i/ d# ?0 x2 M2 i5丶总结流程:0 p1 y6 c! y% `! ^, I' m; \
以上讲了那么多,估计你有的晕,或者分不清楚如何下手,那么我来给你做个总结,从一个计划创建开始:2 E, Y* N8 x9 S. e+ k' n8 o- Z! |3 ]
①计划投放时间,用行业模板,然后设置日限额200元,地域不要投放香港丶台湾丶海外那些即可,站外定向全部关闭,然后手机端出价拉到200%;
# x; v4 r9 v, k! F! q/ i②添加3个2级词,然后用一张奇葩创意图,如果你不用奇葩图,那就找人工互点的直通车群,把点击率弄到1%,转化率3%以上;
7 Z/ |8 f$ T H* i+ b9 l③手机标开了之后,换成正常的创意图,接下来把这3个词点击率维持一天,然后第二天添加2个大词,补2个大词点击率,把质量得分弄到10分,然后再添加相关的长尾词,但是建议一个计划推广的关键词不要太多,我正常不会超过10个,最多不要超过20个;
9 X) K" D! ~4 w4 Y7 ?& E" j5 L* i④都有手机标+全10分后,就看看你要抢占哪个关键词的无线首页排名了,建议一个个来,不要一次操作多个关键词第一页,补你要抢占关键词的点击率超过3%,转化率也要持续补,PPC就会持续下滑,直到你理想价格可以占在第一位为止;. b7 C; w- _; F. V! {; S8 y X+ V
7 W. n! `8 s3 `8 o2 ?0 o& \8 u6丶以上都是“术”的层面,我们再来讲讲“道”;: ^; |; V; _# R
其实玩转直通车,你只需要干好两件事情,一个的点击率,另一个是转化率, 但是对于中小卖家来说谈何容易,所以才难免以“术”求成,这并没有什么不对;, U% C, D8 q( z; X! P
如果一个直通车的创意本身就非常强,一切直通车技巧都显的很苍白;3 s/ @4 ]9 q3 ~) e
来这里,就是希望看点不同的,外面学不到的秘诀,这个秘诀最近在10个不同的类目都得到了验证,今天也同样免费分享给你,希望你用心珍惜;
/ @4 a3 s. D6 u4 M& l7 N- T T2 o @高点击率直通车图片的制作秘诀:人性
1 Y3 k: O- ]0 P4 x* |6 R这个原理来自于心理学,人类只关乎自己的利益,用户根本不在乎你有多牛逼,他只关注这个跟他有什么关系,于是衍生出:
8 X$ U* ?3 g: ^5 }/ J4 a, Y" L①人们害怕自己吃亏;
" e/ F3 a3 r6 j# x- P. [9 X# R8 ~②人们害怕自己犯错;* o) h/ f% v a1 {2 b3 ]
③人们害怕自己受到伤害;
8 A9 Y* t" |2 C9 u' a3 o④有人问你问题,潜意识会自然回答迎合;
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所以我们只要基于以上原理,写出一段文案,将这句文案放在你的直通车图片上,基本点击率都在1.3%以上,那么我们来看看怎么做;0 h) z: e1 h; S5 c5 T8 `
女士太阳镜,创意文案:女生选错太阳镜=毁容?(伤害类)
1 R! V+ E" s! m' Z/ m旅行箱,创意文案:妹子,你有多久没有旅行了?(质问类)1 e. L5 g, V, {
女包类,创意文案:姐,你该换包了!
9 \2 J' ?" J" F8 i行车记录仪,创意文案:如何避免选错行车记录仪?(犯错类)
7 D* `5 B0 |$ |0 E, J1 O; v; D隐形文胸,创意文案:隐形文胸聚拢穿法,你会吗?
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家具类,创意文案:选错家具会害了家人,你选对了吗?
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这个创意,没有加这句话的时候,点击只有0.38%,加了之后,点击率直接飙升到2.74%,这就是赤裸裸的人性,如下图:
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相信这个技巧你了解了,可以开始着手写上几个,这里有一个重点,就是尽量有“你”字在里面,人们看到“你”字,自然会被抓住注意力; Y& i: G* N- E! C4 G3 Q+ ~# X
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再教你一个绝杀的技巧,通常你用这个图片技巧点击率自然可以1.3%以上,但是如果你希望更高,高到2.7%甚至3%以上,你只需要将这句文案,写到直通车创意短标题即可,会有你意想不到的效果,呵呵!(千万不要告诉别人);/ Y3 {3 |0 P; H$ R' H7 _; i5 ?
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所以当你的真实点击率本身就可以很高的时候,那么你要获取流量是非常轻松的,剩下的就是你要搞定转化率;4 Y9 U0 {1 W5 s( n" u' B
8 Q% q# H3 O' \6 Q9 y, f很多公司车手,跟运营,美工等是独立分开的,缺乏沟通,所以直通车怎么开都弄不好,因为再厉害的车上,如果不干预宝贝详情的设计,都是无力的,因为创意跟详情页内容不迎合;
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用户通过直通车点击进入,意识有前瞻性,例如:隐形文胸聚拢穿法,你会吗?,用户看了这句话的时候,也就意味着点击进入这个页面,页面里一定有“答案”,肯定会有隐形文胸聚拢穿法的教学,不然创意图片这样问干嘛呢?
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& N# K3 C4 o# F所以当用户冲着你这个创意进入到详情页,而你的页面没有迎合这个问题来提供解决方案,用户会很难受,甚至跳失,所以这个非常重要,车手跟运营美工都要有完美的对接,两者不能各自想自己的,不然两者脱离太大,转化就怎么都做不上去;
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