如何提升直通车点击率？

威行通NO.1 · 发表于 2016-5-19 18:26:08

如何提升直通车点击率？
直通车作为一款强大的付费引流推广工具，其主要的操作步骤就是建立推广计划，筛选关键词、出价，制作推广主图，设置投放时间和区域，不断优化。而直通车的效果最明显的就体现在点击量上面，因此想获得良好的推广效果，就要提升直通车的点击率。下面荷塘月色来给大家分享一点提升直通车点击率的小技巧，希望能帮助大家开好直通车，提高直通车的效果。
一、什么是点击率？
点击率=点击量/展现量
您通过淘宝直通车/天猫直通车（以下简称直通车）推广，设置关键词和类目出价，从而获取了在淘宝上的展现量，能否将这些展现量转化为点击量，就看您推广的水平。那么哪些因素会影响点击率呢？
二、影响点击率的核心因素
关键词是影响展现量的重要因素，能影响顾客点击这些宝贝的关键因素有哪些？
1、宝贝主图片
2、推广标题
3、宝贝价格
宝贝价格是根据宝贝成本和合理的利润空间来设置的，相对稳定。那么我们可以去优化的重点就在关键词、宝贝主图片、推广标题、宝贝价格这3个要素。
三、优化关键词
关键词优化分为：长尾词优化、高流量词优化
1.长尾词优化
长尾关键字一般都是冷门搜索，搜索量非常少，并且不稳定。所以大家出价设置默认出价0.1就可以了,然后慢慢加价优化。
第一步：寻找宝贝相关的关键词
找到与自己的宝贝内容比较接近的词，每个宝贝都有很多与之相关的词，只要词语短，还可以进行词语搭配，又能形成新的词。这些词有人搜索但是竞争性一定不强，出价合理，还是有机会能展现。
第二步：了解用户群
找好宝贝相关的词，您还需要了解您的宝贝用户，并不是所有的关键字都可以作为长尾关键词给你带来流量。无法带来展现量的关键字，就是没有用的长尾词，可以删掉。
第三步：了解词的展现机会
如果您判断某个词是长尾词，但是展现机会较少，需要判断是否因为排名靠后导致展现机会减少。
2.高流量词的优化
高流量词，一般搜索的人非常多，竞价激烈，优化的时候，要注意3个点：
1、这个词与宝贝的相关性，如果是针织衫宝贝，购买棉衣这个高流量词，就不够精准，应该购买针织衫这个高流量词。
2、购买高流量词的宝贝，在店铺里本身具有一定的优势，这样才能保证流量的投入产出比。
3、高流量词竞价激烈，要合理出价，比如您想排在第一页，但是推广预算有限，不一定要排第1名，排第13名也能在第一页展现，但是成本相对较低。
直通车想开出好效果，提高点击率，其核心实际上在于关键词和主图，只要能设计出具有吸引力的主图，并优化好关键词，不怕点击率上不去。今天主要分享的是关键词的优化这一块，如果还有疑问请继续关注荷塘月色，小编每天都为大家准备了丰富的运营干货技巧，帮助大家加快成长的速度。