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淘宝搜索页有好几种排序:综合排序、销量、信用价格。各个排序的流量比例是不一样的,大体是综合排序80%,销量排序10%,信用5%,价格5%。
c3 J. q8 ^ j0 W* x& d# [+ d* j 店铺靠sd生存已经不行了。对做淘宝的卖家来说,免费优质的流量是生存之道。如何从淘宝搜索获取更多的免费流量,是卖家最关心的的话题。那如果我们运营不靠sd,靠什么?接下来上海聚连要讲到的是淘宝搜索排序,怎么做才能抓住自然搜索流量最重要的这一部分。要安全刷店铺的可以加.* \4 H& I" h( R! o
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' y9 N0 a8 n, O6 O7 i+ I! t 一、淘宝搜索的认知错误 很多商家都在研究或者强调搜索引擎排序算法一词,是的,确实有算法一说。买单时具体的算法,淘宝和任何一家搜索公司都不会公布的,更何况淘宝的算法是每时每刻都在变化的呐。研究算法的都是徒劳,我们做淘宝的其实是离不开商业的本身,做好自己的客户服务,产品优化,做出自己的特色才是本质。
: ?5 _" p5 q9 i& [/ Z2 a$ X% c 二、不要作弊
$ r* W- F7 y1 b( B& i* d5 R 2015年更是加大了力度。20多家天猫被sd清退,更说明了淘宝维护市场的决心。同时我看卖家们的后台,留言80%的关于sd的话题都是没什么效果,反而越刷排名越靠后。
' Y" p6 ]. Q5 s5 r! a3 h# Y 三、排序知识
$ S1 q2 }" ?1 z7 [5 I8 h2 y- _ 在淘宝搜索页有好几种排序:综合排序、销量、信用价格。各个排序的流量比例是不一样的,大体是综合排序80%,销量排序10%,信用5%,价格5%。综合排序是流量最大的一部分,那么他的排序规则到底是怎么样的呐?总体来说是比较复杂的,大体的逻辑是,先按着宝贝和搜索关键词相关性过滤,然后按宝贝下架的时间做预选,接着在预选结果里面看卖家的服务质量得分、宝贝的人气之后是消保,橱窗等因素最后形成统一的分数进行排序。下面简单对这几种重要的因素做下介绍:$ S f) Z6 _; P ?# r7 j+ H
1、相关性过滤:包括标题相关性和类目相关性。比如搜索苹果手机,那么苹果手机的配件就不相关了,哪怕标题中匹配的很好。如果搜索“韩都衣舍”出来的是其他牌子标题中还出现比美韩都衣舍的词语,这就不相关了,而且还有作弊的嫌疑。/ d9 T% |+ L9 A
相关性是综合排序中过滤商品的依据,并不是排序因子,所以在标题中写的稍微通顺一点,增加客户关心的特性词可读性枪械,更重要。现在淘宝搜索对宝贝详情页也做了索引,用户能搜索到,搜索词都在标题中,如果没有匹配到,会在详情页中继续匹配。卖家在自己的详情页中增加一些宝贝特性的表述是很有帮助的。
% X" d% z# j" z0 d 举个例子:前段时间有个卖家给我留言,说是自己在标题上改了一个词后流量就下降了三分之一,然后问我怎么办,我说你再改过来就是了,可是过了两天又来问说没反应,流量一点没变,我告诉他你用软件看看到底是那个词是进店的引流词贡献词,在标题中是不是能匹配的到,最后确发现引流的并不是标题中的关键词,而是详情页中介绍产品属性文字,他优化后直接把原来的都删了,换成了图片。
. P+ y. v+ }% p 这就反应了一个问题,我们的优化不要光盯住标题的32个字,详情的优化并不是把图片做的更精美。做淘宝和用任何的工具我们要先了解认知它们。淘宝还不能识别图片内容,详情多用些文字介绍还是有好处的。$ e* s3 b' W" d/ p
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