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在详情页销售环节中,买家可能出现3种情况影响成交:
- x! ~$ Q& A) F/ x9 y6 c( Y第1种情况是:买家的自责
o' q1 o$ U4 N% Y1 Y9 ?第2种情况是:预期的懊悔
" k) {/ z; U. m) ]8 i# k' P J第3种情况是:落选情节
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- S F2 R& A& @* z4 S, ^显然,卖家不但需要提供物美价廉的货品,而且要了解买家面对大量爆炸式的商品页面,在哪里下单,在哪家下单,被哪个页面打动,被那个图片或者文案说服,背后的逻辑是什么? 著名的营销专家斯塔奇《斯塔奇买家行为报告》中总结了22个影响买家决策的秘诀,熟练使用这些技巧会给你的转化率带来不可思议的回报。 U7 a( l( A3 t) L' b
1:选择极具冲击力的形容词来创造精神电影
. t" ?$ | h% K5 M# h& B* W7 T6 e2:从用针对个人的措辞来套近乎!要说:你、你、你。; w$ ~ K2 p5 h, x; `7 W, `$ x
3:把销售文案放在图片下面
0 R1 h" O% e) z. i4:撰写短小、简单的词语
# }6 T$ u. \1 G( J( b q. A, B U3 Q5:大叫”免费信息!“/ O0 d% O/ }# u) Z
6:编写有说服力的产品文案
0 j# z$ T: B" G* a7:忘掉风格——而要记住销售!
" g3 c6 z% ?: P8:裁剪有度,删掉那些含糊其词的话!% N5 [ q" E5 U' a% c" m
9:通过递进罗列好处来激发人们的欲望* L$ u- t4 n) v1 `5 ?
10:提供正反两方面的信息—双重角色说服
3 ~0 G" D1 X0 z" e8 w11:从众效应——给他们一个跳板3 l& u4 w; n; f. X5 n
12:自我意识变形——激发即刻认同* [+ B# Q8 y* g' K) c Z* T
13:转移——通过渗透作用获得信誉
. D0 `3 C D/ a: v0 m4 U14:用极端具体化压垮竞争对手% p6 U; D$ n9 I" ?& F& N1 a1 Y
15:著名的奥格威版面设计原则# M# C6 U1 S m. c2 W9 Q/ q0 |
16:重复与赘言——让顾客熟悉并记住你
" W: ` a* q) H( F9 g. W9 ^0 c ] h17:重新划分信念等级——改变顾客的现有意识7 u/ h, v* Y. u3 g# ]# m: J- R0 x
18:挑战恐惧——利用恐惧心理赚钱 M" j6 E Q& h* y* P" n, ~ Q" L
19:确立自己的权威地位
" y* O- T* u6 r( t20:要记住,物以稀为贵* p1 C+ L# [) A* k& s4 O, {2 ^ {; C) N
21:探索法——给出足够全面的购买理由' s. O: I- w j
22:质保书——获得更高的回应率
- z' x+ H; j) {+ b8 _. _/ e换句话说,详情页也是内容营销的一种,即品牌和买家在共享的价值取向,在共建的国度自发的成长。详情页即营销,详情页即品牌,转化率即王道。4 o E) s1 j( _8 b$ a, s& j+ Z
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