从技术角度剖析淘宝和关键词

米兰米兰 · 发表于 2015-8-3 16:17:21

今天我们来讲下从技术角度剖析淘宝标题以及关键词。这是一个手动模式，如果你想找捷径，可以去买软件，像名扬天下_标题优化之类的优化类软件，一键就给你优化了，服务市场里就可以找到。下面我们进入正题：
　　买家搜索的关键词，常常是以下的状态：那么，我们拿其中的一个长关键词来搜索试试看　　这个宝贝不代表什么，复制他的全标题，在主搜里面搜索　　在搜索结果页面空白的地方单击右键，选择查网页原代码　　在源码页输入ctrl+f键，在搜索框里输入span 　　在以上源码页出现的标黄的区域是淘宝分词的结果。讲到分词，有必要解释一下淘宝的整个搜索过程，注意，干货就在这里。　　解释一下这个步骤：
　　1、用户根据需求搜索关键词，可以是长关键词，比如雪纺连衣裙长裙。可能是短关键词，比如连衣裙。也有可能是一些无聊的关键词，比如什么东西好吃，怎么找女朋友等等
　　2、当用户把搜索关键词提交到淘宝的时候，淘宝会对这些关键词进行分析，也就是分词。淘宝会对这个关键词进行分析，这个分析涉及的关键词粒度的大小（粒度是指数据的精准程度），那么关键词粒度又是怎么来分的呢？这个就会涉及到分词里面的词义分词法，词义分词法的意思是进行句法丶语义分析，利用句法信息和语义信息来处理歧义现象来分词。（目前这个技术还不是绝对成熟，但是阿里已经使用很久了），比如上面讲到的雪纺连衣裙长裙这个关键词　　淘宝把这个关键词分成这样：雪纺，连衣裙，长裙　　当然，分词远不止这么简单，而只是我们说到的分析的一部分，比如这个　　搜索的很奇葩是不是？如果遇见这样的关键词，淘宝会对通过上面我们说到的词义分词法，对这个关键词进行分析处理，去掉那些干扰信息，比如搜索：什么核桃好  　　以上是对分词简单解释，当然分词功能远不止这些，但是执行方法都基本差不多。
　　3、关键词分析分词完成后，开始进行文本匹配。文本匹配是搜索引擎用已经分好的词，在淘宝的后台去匹配，看看那些宝贝使用了这些分词好的关键词，根据文本匹配，如果有使用了分词好的关键词，就有获得了检索的机会，那么这地方就会有人问，有紧密关联吗？就我目前对的了解，紧密关联，以及空格字符等等，对匹配的结果影响不大，原因是因为在分词的时候，淘宝已经完成了这个动作。还有一个问题，比如看这个：雪纺连衣裙长裙　　我们搜索的关键词中并没有“女”字，但是却在结果中出现了，但是并不是每个标题都有女字，这是什么原因呢？这是淘宝分析的结果。搜索引擎发现搜索这个关键词的的人，都是在女装类目下面，如果你的整个标题里面有女字，淘宝会标红，如果没有，没有关系，搜索引擎在文本匹配的时候匹配了类目。有时我们发现用户搜索了一些关键词，但是我们的标题中没有，也会获得展现，这个是搜索引擎匹配了属性，你的属性中标明了这个关键词表达的意思。
　　4、匹配好了之后，要返回结果，这个时候，上下架时间发挥了作用，因为搜索引擎的轮播机制，如果用户搜索的关键词经过搜索引擎分词后，发现有很多宝贝，这个时候就要涉及到排队展现的情况，如果在文本匹配的情况下，如果你正好快要下架了，这个时候正好有用户搜索了你的关键词，那么你就获得参与展现的机会，但是这里还有一个门槛，就是权重，这个权重涉及到转化，点击率，人气等，这些值越高，理论上来讲，你的权重就越高，展现的位置也就越靠前。
　　说了很久了啊，那我们怎么通过上面讲的技术获得流量呢？
　　1、很多人在标题里重复使用一个关键词。　　这里只需要使用一次，只要搜索的七分裤，就会被匹配，这里浪费了3个字的空间
　　2、有时候我们可能发现一些黄金关键词，就是搜索非常大，转化也不错，但是宝贝数较少这样的关键词，但是往往这样的关键词在数据魔方里面是紧密关键在一起的，而你可能发现这个关键词中的一些字，我们的标题里面已经有了。这个时候你又想把这个关键词加到你的标题，但是又不想影响现在标题的权重，不想做大的改动，这个时候你可以把你找到的黄金关键词复制到淘宝搜索，看看展现出来的结果，看看是否存在紧密关联的现象。当我们搜索：女士短裤七分裤。　　当出现上面这种情况的时候，新加进的关键词如果不放在一起，可能就不展现，为什么要紧密关联，看看这个图：这个是紧密关联的结果。  　　再看看这个没有紧密关联的：　　你会选哪个？
　　再看一个关键词：雪纺连衣裙长裙  　　当出现这样的情况的时候，只要你的标题里面有这个的关键词，都会被检索到，不管你放在哪个位置。而这个，都是基于淘宝的分词。我们来看这两个关键词的分词情况，你就清楚了。
　　这个是：雪纺连衣裙长裙　　只要搜索这个关键词，这个关键词下面的所有的宝贝都被分词成：雪纺，连衣裙，长裙。
　　再来看看：女士短裤七分裤　　只要搜索这个关键词，这个关键词下面所有的宝贝都会被分词成：女士，短裤，七分，裤。
　　讲到这里，还记得我们前面讲到的词义分词法吗？这个地方就是基于词义分词法产生的结果，就像长裙和七分、裤。他为什么不分成：长、裙？这个地方值得大家好好推敲。