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一、转化数据看什么:
0 f; P& {1 ?5 m" i7 M" X8 N1、查看时间周期，这里可以查看1天、3天、7天和15天的转化数据，当天转化数据会更有及时性和直接性、3-15天转化数据会更具备全面性。如果您每天优化，可以参考当天转化数据，如果您想看长一段时间的效果，可以看3-15天转化数据。2 Q) N2 L6 j7 d
2、重点词查找，按照成交top50关键词或花费top50关键词进行分别筛选，将报表进行下载。表格里面会包含您的关键词、关键词所属的宝贝以及各个数据字段，这里，重点关注成交金额、点击转化率参数。按照成交金额和点击转化率进行降序，找到账户中的好词。9 o6 r5 s8 X( w$ A
# Y' ?. ]7 K( N, p二、优化方法：
- S3 Y! @! f, r& n8 I5 p1、成交金额高的词：优质词。
$ B6 w3 u5 Z# }6 O! {' j3 S) m# e$ d从词的角度：带来成交额高的词，您宝贝的最优质词！$ B7 U9 |: d( |$ Z" H' ?
1）去“基础数据”中关注这类关键词的点击量、展现量、出价、点击率等参数，进行相关优化并持续关注，重点优化；3 c# P! s! |( F: m/ w+ |
2） 将这种词放到您的推广宝贝的标题中，会增加相关性，提升质量得分；2 Y! s- l* K/ e$ W
3） 寻找这类关键词的相关词，添加到属性相符的宝贝上或者点击转化率高的宝贝上；% x1 z: `# d8 P& L
从宝贝角度：反应出目前买家的购买需求
, I! H5 W4 @, g% O& l w1 E. p1） 这类宝贝是当前比较热卖，买家搜索或购买居多的宝贝，可以考虑增加此类型宝贝的推广力度；
8 q' J0 _6 [ }. l2） 增加这类宝贝的货源；
( a0 ^1 w- s' g# ?$ B$ b2、点击转化率高的词：点击后带来成交效果好的词，最有价值的词，点击量越多越好。; Y! `; _$ a3 F7 z
提升点击量，关注展现量、点击率，质量得分，在承受能力范围之内，可以适当提升出价。
$ ^& y5 `4 A6 |! r- U3、花费高无成交金额、点击转化率为0的词：
: x; y" a' k1 P- b+ q1）关注关键词的种类，是否是太宽泛的词，没有针对性，如果您需要通过它引流量，则可以保留继续观察；如果需要带来效果，则可以适当降低价格；% J7 H% S3 i# E4 ~
2）关注关键词与宝贝的匹配度，是否是相关性不高的词，及时买家通过图片吸引点击进来后，缺得不到成交，那么是否可以考虑替换掉这类词，添加新词。- a9 z( w) @6 Y) T3 F9 Z; `; p
4、花费高成交金额低、点击转化率低的词：% L# g; d6 n/ n/ u z
这类词是能够带来成交的词，则可以暂时保留，持续观察。
; w6 ]& I# f7 n4 k以上是根据转化数据中的关键词报表进行优化的方法，建议车友们可以根据自己的报表进行经常优化。, t% z+ T9 m1 ^# p1 X
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