新卖家小卖家如何做seo搜索排名

淘宝技术交流 · 发表于 2016-11-9 23:23:26

小卖家往往对于引流是比较纠结的，跟大卖家比起来，你没他那么有钱，人家是土豪，你拿什么去和他们拼呢。不说这么都废话，对于一些类目，小卖家利用好seo搜索排名的规则，还是能拿到一点流量的。

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一个宝贝的排名规则分解

宝贝最重要的2个分值  r6 O4 @  S' P" n9 o: w6 w3 K9 Y
1）宝贝人气值
- [8 O; o# U2 o  |  }3 C" y: |# r2）宝贝质量分
6 k2 l! L; ~, f; b1 }* e! r5 x9 ]宝贝人气值又有2个最重要的权重# x, A; X; L# H6 ~6 [
  1-1） 7天人气值增长
- ^+ h" K6 E+ t# t- y  1-2）搜索转化跟同类目同级别的门店比较排名
6 {. N: u- n, E) ?& X$ I# k  }大家要看懂， 1-1 不是说的 ”销量“而是说的 ”增长“也就是说，如果你的销量每天是 100件连续7天都是100件那么你的人气值增长 = 100%

但是我的宝贝，第一天卖了 2单，第7天卖了 30单我的人气值增长是 1500%我的人气7天增长分值比你一个月卖 3000件的人高！5 @# k0 X( W' l
淘宝搜索引擎要找出来的，是”顾客越来越喜欢的宝贝“所以7天增长率，是决定人气排名几乎占掉30%的权重因素这里，人气值的增长，只算2种转化付费转化跟自然搜索转化活动转化不贡献任何人气值!+ y+ p& j  T/ n! K8 g
你就算今天参加聚划算卖了3000件你的人气值增长是 0, 但是你的评分，DSR，是算的！这个也是我重来不做活动，因为做完一次活动，基本自然搜索就停止2-3周，再也没有一个自然流量进来了！活动是自然流量的【杀手】
% ~) }& q# _' S% Y5 m3 _刷收藏，刷流量，刷销量。七天连续刷
1 p2 w+ h; }/ U( ^# Y刷才是王道
8 X  G- a. D4 k, r- t1个收藏，10个流量，20个收藏，1个成交。
' U7 T, k2 D% z9 y% k自己看着刷吧
; m& E5 `( U- T# R( G6 ?* C- c7 b刷了七天，第三天的时候直通车跟上，七天后，自然成交不上升，就放弃- E5 K& @6 F4 K
另外的30分权重，从哪里来？
  k' S1 L- ^6 `0 Y5 ^0 B淘宝搜索引擎，重视的是 ”我给你流量，你能不能帮我产生销量“! j3 p- f5 z. _. `
淘宝给你的流量，是来自于哪里？7 O) s+ a) E/ |
自然搜索！宝贝排名前进一页，自然流量就增加N%  c6 ~! Q$ {) O2 ~0 i" j% L
注意：直通车，钻展，付费流量，淘宝客，都在 1-2 的分值里面算0分！这些转化都不会帮助你获得这30%的权重，只有通过自然搜索进来的转化，才参与排名所以你的人气分要高必须要做到”淘宝给你30个免费自然搜索流量“，我必须要产生最少2单销售这种宝贝，淘宝搜索引擎判断，是”有成长空间“的宝贝，我可以再多给你流量，看看你能不能继续转化怎么多给你流量？( V+ b2 c  u: }# A
就是排名往前每增加一页40名的排名流量基本能够80%的增长好，人气值这个，2个最大的权重，大家了解了这个也是为什么，我从来不烧车，不参加任何活动因为活动进来的，算0人气，但是等下讲到门店质量分的时候，活动带来的差评，算入门店质量分所以活动唯一带给门店的，是让你自然排名，瞬间掉出100页会持续伤害门店好几周而直通车有一个最大的问题是没有人有钱无止境的烧，所以一般都有设定每日限额你限制300元一天那么你今天的流量，达到300元后（可能500个流量），就不会再进来了  D, ~6 m0 v* ^3 _" {
这个导致你的流量曲线，变成一条直线没有7天的增长你烧车，7天前跟7天后都是固定那么多流量没有增长，你的30%人气增长分就不见了自然排名就没有了
" J" C2 j7 t( R3 K好，了解了宝贝人气分后我们来看看综合排名

综合排名是占据了80%的淘宝流量
0 E w- a _; R- N综合排名的根据是什么？
4 x5 v) z |3 N7 p第一筛选条件 - 关联性 +下架时间

关联性不高的宝贝，直接不参与排名这个是 1 跟 0
( c& R- j, `* B3 x7 O9 ~下架时间呢？/ {6 S; _ ]+ d% c! `- \$ [9 i& K
宝贝从上架那一天，那一秒开始，算整整7天后会下架，然后瞬间再上架淘宝搜索引擎设计的机制是让每个宝贝（新宝贝，老宝贝，天猫，C店）都有公平展示的机会也就是，每个新品，上架后，7天后，你会有一次机会，出现在前10页但是出现在第10页跟出现在第一页流量肯定是几百倍的差别了

那么就要了解，排名的依据了. Y# o# [9 [5 Z$ ~
综合排名，是根据宝贝的下架时间 +橱窗推荐
3 K3 _1 c5 U0 H! o9 F+ h! |# x来做主要排名依据
" ]6 s0 m  O( O2 b' d不过，这些是给5页以上的排名5页一下的排名，必须拥有极高的 ”门店质量分值“才能排到第一页三个豆腐块是给天猫的
3 u$ V2 T" @1 z! y' _' E下架时间排名，晚上 7：00之前，是展示 15分钟晚上7：00 之后，是展示 30分钟越接近下架时间的宝贝，排名越靠前面比如说，我们2个宝贝，你是3：30下架我是 2：50下架现在是2：45分买家搜索羽绒服女我的宝贝一定排名在你的宝贝前面这个是公平的因为我还有5分钟就下架了要重新等7天后，我才再有一次机会但是有一个现象当我在做我的爆款的时候我的宝贝，下架时间是晚上10：00但是我的宝贝总是在买家搜索小西装女的时候，下架当天能够在早上 10点，就排名在第一页，第4个位置为什么？' J7 O: a5 }9 z8 s8 s5 b) v
这个就是因为门店质量分门店质量分是什么？+ k& ^! x, o( |% S8 D& C% _
淘宝搜索引擎，一直在统计
$ L# Y' _7 o9 P! F5 {统计你一个店的”服务质量“他看不到你的客服的脸也无法分析你客服的旺旺对话他通过什么来”判断“你是否是一个值得推荐的门店呢？
, _! u; S' }1 s  `& `) E0 D通过下面几个最大因素/ k5 ]3 H' P& m: `* ?: U
1）门店的DSR
, N& N& g$ o+ [1 o$ N) ~0 }- g2）门店的退货速度7 K( D8 e+ y7 q
3）门店的好评率+ D, T# n, `; b9 B: v
通常，我们能够做到的是尽量在第一时间能够点击退货就尽量点击让这个平均值优于行业30%以上客户的好评，在爆款初期是必须死命去维护的每天只找出几个常常打好评的买家回评所以你们看爆款的初期特性都是卖了5000多单但是只有100个评价& P9 U& H# a' z; U) R1 \
为什么？( n* Y/ L4 X2 _: W8 s
前面的几个评价，权重最高因为你基数小，所以他们的影响是巨大的在100件里面，有3个差评，你就是3%的差评率但是在1万件里面，就算是30个差评也才 0。3%的差评率所以”越前面“越要小心5 p  }9 B3 Z& b. l
只要你的门店质量分”很高“，门店人气值”很高“，那么你的宝贝，会被淘宝搜索引擎”破例“优先放在买家的面前，因为大家绝对要记住，淘宝搜索引擎设计的目的，是将“淘宝最好的宝贝，最符合买家需求的宝贝，优先推荐给买家”！他要做到每个买家进来淘宝购物，都能够享受“美好”的购物体验！: T$ X7 ]+ c! I! \! `, r
现在来说说【类目排名】
+ y( h, u  {2 Y8 O0 B& S& H大家一定很奇怪
' q& j5 C( V# D9 S为什么我类目流量每天能够有5000多个？
$ X+ }. Q' o) H; l1 |3 ]9 p1 X他们从哪里进来的？
8 d! v& A. J- R1 z" ~类目，是买家通过首页，点击进入”某个“分类$ c" |9 L  R! |8 S; i* b" H
比如羽绒服) r$ R; a' l  W
比如连衣裙
# Z, ~3 w% I" p" l: d( ~买家没有指明任何意向$ ~' {( C0 T5 q2 s
他希望的是”淘宝“推荐给他，一个好的羽绒服, {. C9 E! u1 b0 D1 H% o0 N9 T
那么淘宝搜索引擎，推荐谁给他？
( W" d- }1 [  o. i5 a在没有意向的情况下淘宝会分析”属性权重“比如说，羽绒服有一个版型版型这个属性，有韩版，欧美，日系
" N8 y6 Z2 d" [! E淘宝搜索引擎发现/ c8 [: s; z+ _/ H0 w
韩版的需求搜索量最大，转化率也最高，代表最近买家最喜欢的是韩版的羽绒服  r% o5 T7 u" Q, d* X$ p! g4 q
那么这个”韩版“在版型这个属性里面，就是优先推荐属性, z8 ]8 V# n- F# S( d
一件羽绒服有几十个属性我每个属性都分析，举例【领形】，通过生e经，或者其他软件，可以发现每年12月，带毛领的属性成交件数是其他领子类型属性的成交量的10几倍那么最大的可能，淘宝在类目里面会推荐给买家的，是带毛领的羽绒服所以我的宝贝上新的时候我的每个属性，都是”符合“淘宝类目推荐的热卖属性这样只要我的宝贝人气分稍微上去马上我的宝贝就出现在类目的第一页！
# g3 y% k, q' Q- A好，了解了3种排名的技巧
; I3 ^0 H: z5 P+ _那么来了解一下，一个宝贝我怎么做到上架当天是0流量21天就让他做到12000 UV  5000 来自搜索，5000来自类目  我没有开过烧车帐号，到现在为止还不懂烧车光靠研究淘宝的自然搜索给的上升路线，就可以做到每天670单9 ~( _" ^! U3 O2 I7 w
我归纳叫做新品螺旋上升路线  为什么螺旋，因为他像旋涡一样  每7天翻倍  这个要做到，必须每天算

算进来的流量跟进来的转化，是否符合淘宝的人气增长要求
9 m* F5 Q& C5 b$ U! Y# G! T先逆向思考淘宝搜索引擎怎么挖掘有潜力的宝贝？8 d- k( [5 x; `3 y% R
他又看不懂我的图片
& \5 ~+ U( u# g+ A/ g, n也看不懂我模特到底好不好看，漂不漂亮搜索引擎唯一的依据是”数据“统计数据那么打开量子就可以看的出来，淘宝搜索引擎在‘收集’什么数据淘宝判别一个宝贝的页面好坏，买家喜不喜欢只能通过 ”买家停留在我页面的时间“，买家是否有耐心拉到详情页底部，以及 ”买家是否有去我首页看看，是否有看我其他宝贝“这个，叫做宝贝质量分) g; J) m( l% v# D) u
质量分越高的宝贝，越容易被排名买家停留时间，很容易理解如果每个进来我页面的，都是停留10秒就走了代表我的页面实在不吸引买家大家连看的意愿都没有
7 T, H( A+ C$ z& e等下我讲吸引买家的技巧，其实就是要针对这3点优化如果一个宝贝页面，能够吸引买家平均停留500秒那么代表我的宝贝页面一定有吸引他们的地方，让他们舍不得走但是有没有可能买家是打开了，不看呢？/ ~# \+ p5 B* S8 h
所以淘宝统计了”拉到底部“
) O% p" I0 y8 j/ _' L2 ?" |大家有没有发现，几年前，淘宝的详情页展开方式改变了打开是不用等太久了但是随着你拉动他才一个一个图片打开如果你停留在一进去不拉动等10分钟再开始下拉你会发现，还是在下拉的时候，图片才开始打开这个叫做 lazyload就是懒惰展开但是随着这个的，是统计代码在底部的拉开的过程是很烦的如果你的详情页吸引买家他是会不厌其烦一直拉到底部触碰到统计代码的
% e- `$ ~+ ]+ Z2 U8 H8 T这种，才叫有效优质流量
6 \2 p- o9 C; y3 q- U再去运作别的产品 2 z8 n6 h; q# m3 m
不开车，不上活动光靠自然流量日销670单，太牛了哈 5 _6 G$ I7 C- m4 r9 ]6 J( ?
现在个性化搜索驱爆款不可能跟以前那样了现在流量要做的就是标题的精致跟定位